我国汽车品牌专卖店展厅设计初探

论文摘要

随着现代汽车工业和汽车文化在世界各地的蓬勃发展,势必造就汽车产品销售载体——汽车专卖店的兴起和发展。展厅作为汽车专卖店的核心组成部分,关于展厅的设计在国外已经积累了许多成功的经验,而我国汽车品牌专卖店营销模式尚处于发展中阶段,其中关于汽车专卖店展厅的设计还缺乏系统的理论指导,因此关于我国汽车品牌专卖店展厅设计的研究具有非常重要的理论意义和现实意义。文章先阐述了选题背景、研究意义、及相关概念,后简要介绍了国内外汽车品牌专卖店设计的发展历程及我国汽车品牌专卖店展厅设计存在的问题,并对我国汽车品牌专卖店展厅设计分散的、零星的经验进行归纳总结的基础上,提出了汽车品牌专卖店展厅设计的理念及表现手法,并以河北众志达上海大众斯柯达汽车专卖店展厅的设计为例,通过分析具体论证了本文提出的相关的汽车品牌专卖店展厅的设计理念与表现手法在实践中的应用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 选题的背景与研究意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 本课题的研究内容与研究方法
• 1.2.1 本课题的研究内容
• 1.2.2 本课题的研究方法
• 1.3 品牌的理论概述
• 1.3.1 品牌的概念
• 1.3.2 品牌的意义
• 1.4 汽车品牌专卖店的概述
• 1.4.1 汽车的分类及其专卖店概念
• 1.4.2 汽车品牌专卖店的特征
• 2 汽车品牌专卖店设计的发展历程及发展现状
• 2.1 汽车品牌专卖店设计的发展历程
• 2.1.1 国外汽车品牌专卖店设计的发展历程
• 2.1.2 国内汽车品牌专卖店设计的发展历程
• 2.2 汽车品牌专卖店设计的发展趋势
• 2.3 汽车品牌专卖店的组成及展厅的核心地位
• 2.4 我国汽车品牌专卖店展厅设计存在的问题
• 2.4.1 设计水平良莠不齐
• 2.4.2 设计大多照搬照抄国外设计标准和经验，缺乏本土特色
• 2.4.3 自主汽车品牌专卖店展厅的设计理念落后,功能单一
• 2.4.4 我国汽车品牌专卖店展厅设计缺乏明确的品牌定位
• 3 汽车品牌专卖店展厅的设计理念
• 3.1 突出汽车品牌形象的独特性理念
• 3.2 人性化理念
• 3.3 科技与艺术的统一理念
• 3.4 互动的服务理念
• 3.5 合理的空间布局理念
• 4 汽车品牌专卖店展厅的设计
• 4.1 形式多样的空间布置
• 4.1.1 中心布置法
• 4.1.2 散点布置法
• 4.1.3 网格布置法
• 4.1.4 综合布置法
• 4.2 造型丰富的展台设计
• 4.3 烘托气氛的吊顶设计
• 4.3.1 活泼自由的发散式设计
• 4.3.2 虚实相应的镜面式设计
• 4.3.3 吊顶与灯光组合式设计
• 4.3.4 形式多样的图案式设计
• 4.4 充满意境的隔断设计
• 4.5 彰显人性化的标识设计
• 4.6 富有亲和力的家具设计
• 4.7 富有情趣的材料表现
• 4.8 富有品牌特色的色彩设计
• 4.9 富有艺术感染力的照明设计
• 4.10 小结
• 5 案例分析——上海大众Skoda专卖店展厅设计
• 5.1 概况
• 5.2 设计理念
• 5.3 设计分析
• 5.4 小结
• 6 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录