论文摘要
大客户是邮政企业利润的重要来源,是邮政企业经营的重要战略资源,也是邮政企业可持续发展的重要保障,因此要加强邮政企业大客户营销工作,开发和维护大客户资源,提高大客户对企业的收益贡献度、服务满意度和企业忠诚度。邮政企业分营以来,郑州邮政面临着越来越激烈的市场竞争和挑战,此时的大客户管理对于提高企业的经营绩效和公司的长远发展尤为重要,因此研究郑州邮政大客户管理有着重要的理论意义和实践意义。本文首先对大客户管理的概念及其相关理论以及国内外大客户管理的应用进行了简要的回顾和总结,为后面的研究奠定一定的理论基础,然后详细分析了郑州邮政大客户管理的业务发展情况、服务情况、营销队伍情况以及大客户系统建设情况;再接着,对郑州邮政大客户管理进行了SWOT分析,并在此基础上,结合本人多年来的工作感受,深入分析了公司大客户管理存在的问题,认为主要有以下几个方面的问题:(1)大客户管理体系和运行机制不健全;(2)大客户开发环节薄弱;(3)服务大客户的能力有待提高;(4)大客户管理信息化水平较低。针对以上问题,本文在最后一部分提出了相应的对策,包括健全大客户管理制度体系、强化大客户开发工作、提高大客户服务能力和完善大客户管理信息系统等。
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摘要Abstract第1章 导论1.1 选题背景及研究意义1.1.1 选题背景1.1.2 研究意义1.2 研究对象与研究方法1.3 基本思路与框架结构1.4 本文的主要贡献第2章 大客户管理理论综述2.1 大客户管理基本概念2.1.1 大客户2.1.2 大客户管理(KAM)2.1.3 邮政大客户2.2 大客户管理相关理论2.2.1 大客户管理理论产生的理论基础2.2.2 大客户管理概念及发展模型2.3 大客户管理理论的应用2.3.1 国内邮政系统对大客户管理理论的应用2.3.2 其他代表性企业对大客户管理理论的应用2.4 大客户管理的启示意义第3章 郑州邮政大客户管理的现状分析3.1 郑州邮政发展基本情况3.2 郑州邮政大客户管理基本状况3.2.1 郑州邮政大客户业务发展情况3.2.2 郑州邮政大客户服务情况3.2.3 郑州邮政大客户营销队伍建设第4章 郑州邮政大客户管理的环境与问题分析4.1 郑州邮政大客户市场环境的SWOT分析4.1.1 竞争优势分析4.1.2 竞争劣势分析4.1.3 机会分析4.1.4 面临的威胁分析4.2 郑州邮政大客户管理存在的问题4.2.1 大客户管理体系与运行机制不健全4.2.2 大客户开发环节薄弱4.2.3 服务大客户的能力有待提高4.2.4 大客户管理信息化水平较低第5章 完善郑州邮政大客户管理的对策研究5.1 健全大客户管理制度体系5.1.1 优化大客户管理组织架构5.1.2 进一步明确大客户管理部门具体职责5.1.3 大客户识别和评价体系5.1.4 完善考核与激励机制制度5.2 强化大客户开发工作5.2.1 用4Cs理论指导大客户开发工作5.2.2 强力推进总部客户开发5.3 提高服务大客户的能力5.3.1 针对不同大客户提供个性化服务5.3.2 完善大客户服务体系5.3.3 加强大客户营销队伍建设5.4 完善大客户管理信息系统5.4.1 强化基础信息的收集与录入5.4.2 充分利用信息系统加强大客户开发维护管理5.4.3 构建及时信息反馈机制第6章 结论参考文献
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标签:邮政论文; 大客户论文; 管理体系论文; 对策论文;