我国零售企业自有品牌创建战略研究

论文摘要

在全球经济一体化的背景下，我国零售行业的竞争日益激烈，为了摆脱零售业利润微薄的窘况，零售企业纷纷将目光投向“第二利润源”——自有品牌。自有品牌在西方经过几十年的发展，成为西方零售企业核心竞争力的重要组成部分，自有品牌具有供应链结构优化、成本降低、差异化等方面的优势，而这些优势正是零售企业核心竞争力的源泉。如今，我国零售企业大多已经认识到自有品牌商品的重要性，纷纷仿效外资零售企业创建自有品牌，但成功率很低，因而对自有品牌创建的研究就很有现实意义。本文主要分析了自有品牌创建条件和结合我国零售企业的实际情况，提出了现阶段我国自有品牌创建战略及其实施对策，期望能够为我国零售商的自有品牌创建提供一定的指导和借鉴。本文首先从自有品牌的理论基础开始研究；然后从中外自有品牌的发展状况的比较研究中，寻求中外自有品牌发展的差距，并总结出外国自有品牌成功经营的经验；再对我国零售企业创建自有品牌的环境进行系统研究，其中分析了中外自有品牌发展差距的深层次原因，得出我国零售企业创建自有品牌的可行性的结论；最后针对我国在自有品牌的经营中出现的问题，系统地研究了我国零售企业自有品牌创建战略及战略实施策略。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 国外研究现状
• 1.3.2 国内研究现状
• 1.4 研究方法和研究内容
• 第2章 国内外零售企业自有品牌的发展状况
• 2.1 零售企业自有品牌概述
• 2.1.1 零售企业自有品牌的概念及其特点
• 2.1.2 零售企业创建自有品牌的意义
• 2.2 国内零售企业自有品牌发展现状及存在的主要问题
• 2.3 国外零售企业自有品牌的发展历程及其启示
• 2.3.1 国外零售企业自有品牌的发展
• 2.3.2 国外零售企业自有品牌发展的启示
• 第3章 我国零售企业创建自有品牌的环境分析
• 3.1 宏观环境分析
• 3.1.1 政治法律环境分析
• 3.1.2 经济环境分析
• 3.1.3 社会文化环境分析
• 3.1.4 技术环境分析
• 3.2 产业环境分析
• 3.2.1 现有企业间的竞争状况分析
• 3.2.2 供应商分析
• 3.2.3 购买者（顾客）分析
• 3.2.4 替代威胁分析
• 3.2.5 进入威胁分析
• 3.3 内部条件分析
• 第4章 我国零售企业自有品牌创建战略
• 4.1 自有品牌定位
• 4.1.1 市场细分
• 4.1.2 选择目标市场
• 4.1.3 自有品牌定位战略
• 4.2 自有品牌命名
• 4.2.1 自有品牌命名原则和程序
• 4.2.2 自有品牌命名战略
• 4.3 自有品牌形象塑造
• 4.3.1 产品质量完善战略
• 4.3.2 信息有效传播战略
• 第5章 我国零售企业自有品牌创建战略的实施策略
• 5.1 发展“集团连锁经营”模式
• 5.2 与制造商建立共赢的平等合作关系
• 5.3 完善企业人才培养机制
• 5.4 提升信息管理水平
• 第6章 结论与展望
• 6.1 结论
• 6.2 进一步工作的方向
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果