重庆卫视产业发展的要素汇聚研究

论文摘要

1998年10月1日,重庆卫视的节目正式通过亚太1A卫星向全球传输,信号覆盖了全国,走向了国外。弹指一挥间,十年已去。在这十年中,重庆卫视各方面取得了长足的发展。然而我们也应该看到,进入2008年,省级卫视的全国竞争上升到新的规格,与国内先进卫视相比,重庆卫视还存在不少的差距。如何在新的十年是重庆卫视的产业取得新的发展,是本文思考的问题。在2008年7月下旬中共重庆市委三届三次全委会上,市委书记薄熙来在工作报告中提出了“要素汇聚”的崭新理念。他指出,要把一切可为我所用的资金、技术、人才、管理等要素汇聚起来,让一切创新创造创业的种子都能在重庆开花结果。“要素汇聚”是新一届重庆市委对重庆市全局工作提出的纲领性要求,然而对于重庆卫视的产业发展,同样具有巨大的启发和指导意义。本文以“要素汇聚”作为理论支点,创新性地提出了重庆卫视产业发展的新路径。本文首先简要介绍省级卫视的发展过程,分析目前全国省级卫视竞争的态势,将重庆卫视置于一个宏观、全面的背景上分析其优势与不足,从而使本文对重庆卫视的研究更具客观和科学性;而后分析资源和要素的一般理论,为本文的研究打下理论基础,并在此基础上分析重庆卫视的要素构成和要素汇聚的原则;最后,提出重庆卫视要素汇聚的战略模式以及重点的实施策略。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.2 研究方法、研究思路及框架结构
• 1.2.1 研究方法
• 1.2.2 研究思路及框架结构
• 1.3 关于研究对象的说明
• 2 中国省级卫视的发展历程及现状
• 2.1 中国省级卫视的发展过程
• 2.1.1 发展沿革
• 2.1.2 中国省级卫视的特点
• 2.2 当前省级卫视的竞争态势
• 2.2.1 节目竞争
• 2.2.2 覆盖竞争
• 2.2.3 新媒体竞争
• 2.3 本章小结
• 3 重庆卫视产业发展的SWOT 分析
• 3.1 重庆卫视的沿革和现状
• 3.1.1 发展沿革
• 3.1.2 发展现状
• 3.2 SWOT 分析
• 3.2.1 优势
• 3.2.2 劣势
• 3.2.3 机会
• 3.2.4 威胁
• 3.3 小结
• 4 重庆卫视产业发展的要素构成
• 4.1 资源与要素
• 4.1.1 资源
• 4.1.2 要素
• 4.2 重庆卫视的要素构成
• 4.2.1 卫视的资源体系
• 4.2.2 重庆卫视的要素
• 4.3 本章小结
• 5 重庆卫视要素汇聚的原则
• 5.1 要素汇聚的目标——打造竞争优势
• 5.1.1 竞争优势的概念
• 5.1.2 要素汇聚与竞争优势的关系
• 5.2 要素汇聚的原则
• 5.2.1 受众
• 5.2.2 效益
• 5.2.3 品牌
• 5.3 本章小结
• 6 重庆卫视要素汇聚的战略模式选择
• 6.1 战略模式选择的现实意义与理论基础
• 6.1.1 建构明确的发展战略模式的现实意义
• 6.1.2 战略模式选择的理论基础
• 6.2 重庆卫视要素汇聚的战略模式选择
• 6.3 本章小结
• 7 重庆卫视要素汇聚的重点实施建议
• 7.1 节目——汇聚优质电视剧
• 7.1.1 电视剧市场分析
• 7.1.2 电视剧汇聚思路
• 7.2 渠道——巩固重点城市
• 7.2.1 明确梯次排列，优选覆盖目标
• 7.2.2 明确覆盖工作的层次，拓展覆盖管理的深度
• 7.2.3 覆盖运营手段创新
• 7.3 人才——汇聚优质经营管理人才
• 7.3.1 关键人才是传媒竞争的支撑
• 7.3.2 人才竞争的体制建设
• 7.3.3 人才竞争的机制建设
• 7.4 本章小结
• 8 结论
• 致谢
• 参考文献