影响武汉足球俱乐部球迷消费的因素分析及发展对策

论文摘要

我国成立职业足球俱乐部时间不长,可以算是一个新生的事物,与有着100多年职业足球历史的欧美等经济发达国家存在很大的差距。在足球进入市场以后,球迷的身份也发生了根本性的变化。球迷通过购买球票和俱乐部开发的产品成为“足球产品”的直接消费者,通过购买赞助足球和为足球提供广告的企业的产品成为足球事业的间接消费者。重视球迷,对俱乐部发展至关重要。足球球迷对足球运动的经济投入是足球运动得以发展的物质保证。本文采用文献资料法、问卷调查法、SWOT分析法、对比分析法,以武汉体育学院学生、华中师范大学学生、武汉某社区居民、黄石某球迷协会成员、黄石某社区居民为研究对象,就引起球迷消费的因素和武汉足球俱乐部发展环境的各因素进行研究。吸取国外优秀俱乐部经营成功经验,以国内优秀足球俱乐部为目标,根据武汉足球俱乐部在发展中的优势、劣势、机遇、威胁等自身特点,找出发展方向。我国球迷的足球消费正处于一个低消费阶段,引导球迷消费,市场巨大。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 前言
• 1.1 选题依据
• 1.2 研究目的与意义
• 1.3 相关定义
• 1.3.1 足球球迷
• 1.3.2 足球消费
• 1.4 研究现状
• 2 研究对象与方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 3 研究结果与分析
• 3.1 球迷在足球俱乐部发展中的重要性分析
• 3.1.1 足球历史的角度分析
• 3.1.2 世界优秀俱乐部发展中球迷的重要性分析
• 3.1.3 中国优秀俱乐部发展中球迷的重要性分析
• 3.1.4 武汉球迷情况分析
• 3.2 运用SWOT 分析法分析武汉俱乐部的现有情况及发展因素
• 3.2.1 从优势因素（STRENGTHS）分析
• 3.2.2 从弱点因素（WEAKNESSES）分析
• 3.2.2.1 俱乐部缺乏市场营销,投资结构单一,自我造血能力低下
• 3.2.2.2 对足球消费市场的认识不足, 理论研究滞后
• 3.2.2.3 缺乏专门的体育产业经营和管理人才
• 3.2.3 从机会因素（OPPORTUNITIES）分析
• 3.2.4 从威胁因素（THREATS）分析
• 3.3 球迷消费因素
• 3.3.1 文化因素
• 3.3.2 社会因素
• 3.3.3 个人因素
• 3.3.4 心理因素
• 4 结论与对策
• 4.1 结论
• 4.2 对策
• 参考文献
• 附表