An Analysis on the Non-observance of Cooperative Principle in Print Ads ——From the Perspective of Goal-intention Principle

论文摘要

无论人们是否愿意,广告已在不知不觉中渗入到我们生活的每个角落,成为影响我们生活方式的重要手段。广告的目的首先是为了吸引消费者的注意,引起他们的兴趣,进而激起其购买欲,最终说服其产生购买行为。为达到增加销量的目的,广告人往往会采用多种辅助手段,如声音、文字、图像及动画。就平面广告而言,文字是其最不可或缺的一部分,值得进行深入研究。在语言学领域,许多学者从符号学、文体学、社会语言学、语用学等角度对广告语言进行了卓有成效的探索。然而,将语用学中合作原则与目的-意图原则结合起来对平面广告语言进行系统性研究的至今为数甚少。本文用合作原则和目的意图原则作为理论基础,对平面广告语言进行定性分析。作者在对广告语言的语用学特点进行观察的基础上,发现平面广告常常违反合作原则,而合作原则自身对此现象缺乏解释力。基于此,作者提出如下假设:广告人为达到说服消费者的目的,会采用违反合作原则这一语言策略,而目的-意图原则可对此策略提供充分的理论阐释。通过对作者所收集到的200个真实广告中的30个案例进行分析,论文探讨了广告人如何将违反合作原则作为一种语言策略来达到吸引劝诱消费者的目的。能产生会话含义的“故意违反”是分析的重点,论文最后从目的-意图原则的解释力度对案例分析做进一步的探讨。通过分析,作者总结出平面广告中的几种语用现象。首先,广告中交际双方缺乏信任及合作基础,因此广告人常常通过违反合作原则来增加劝导的力度。其次,在五种违反合作原则的现象中,能产生会话含义的“故意违反”最为常见。再次,在合作原则的四条准则中,违反质量准则和关系准则的情况较其它两条准则多,而频繁的“情感诉求”业已成为当今广告的趋势。最后,与普通会话不同,除“故意违反”外的其它违反合作原则的形式在平面广告中并不常见。本文的结论是:在研究所涉及的范围内,论文的假设成立。作者希望本研究能丰富语用学的研究范围。一方面帮助广告人设计出更有效的广告案例,另一方面使消费者在赏析广告的同时,能对广告的深层含义有更深刻的了解。

论文目录

• Abstract
• 摘 要
• Chapter 1 Introduction
• 1.1 Purpose and significance
• 1.2 Research method and data collection
• 1.3 Organization of the thesis
• Chapter 2 Literature Review
• 2.1 Advertising and its language
• 2.1.1 Definition and classification of advertising
• 2.1.2 Features of advertising language
• 2.2.P revious studies on advertising language
• Chapter 3 Cooperative Principle, Goal-intention Principle and Print Ads
• 3.1 Cooperative principle
• 3.1.1 Basic notions of CP
• 3.1.2 The non-observance of CP
• 3.1.3 Application of CP in print ads
• 3.2 Goal-intention principle
• 3.2.1 Basic notions of GP
• 3.2.2 Application of GP in print ads
• Chapter 4 The Non-observance of CP in Print Ads
• 4.1 GP as the rescue of CP
• 4.2 GP’s explanation for flouting the CP maxims
• 4.2.1 Flouting the maxim of Quantity
• 4.2.2 Flouting the maxim of Quality
• 4.2.3 Flouting the maxim of Relation
• 4.2.4 Flouting the maxim of Manner
• 4.3 Other forms of the non-observance of CP
• Chapter 5 Conclusion
• 5.1 Major findings
• 5.2 Explanatory power of GP
• 5.3 Limitations and suggestions for further researches
• Bibliography
• 攻硕期间取得的研究成果
• 个人简介