现代平面广告中的视觉形象传达研究

论文摘要

平面广告是当下社会经济生活的重要组成部分,在促进商品流通中起着举足轻重的作用。如何让平面广告更好的服务于当下社会是我们每一个从事平面广告设计的设计师所迫切关注的事情。鉴于此,文章通过对平面广告在对受众态度转变中,其视觉形象所起到作用的研究后得出：1、在当下眼球经济占主导的经济社会中,视觉形象在广告宣传中所起的作用已经不容置疑了,正确的使用视觉形象在进行广告表意时所起到的作用是十分巨大的,文章据此将探求如何最优效的实现平面广告视觉传达目的的方式；2、文章将借鉴图像学的相关知识来对平面广告中使用的视觉形像进行谱系化研究,并藉此对平面广告中出现使用的视觉形象进行系统分类,分组研究,这样有利于对平面广告视觉形象在视觉传达中所起到的研究作出更加透彻的研究。3、将现代平面广告中的视觉形象进行多学科的交汇研究,以此来实现将视觉符号从美学、美术和心理学的多学科视角来审视现代广告中的视觉形象,使其更好的实现其视觉传达的广告功效,这也是当前平面广告界对视觉图像研究的一种趋势,这种多学科的整合研究会更加科学的阐述出平面视觉图像在现代广告中所起到的作用。4、文章对现代平面广告和视觉形象的研究后,更进一步的探求图像在现代平面广告中的应用,从使用的角度阐释图像的应用规律。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 第1章 现代平面广告视觉形象应用现状
• 1.1 当代平面广告的快速发展造成行业真空的出现
• 1.2 现代平面广告的图像在运用上还存在说明为主,抒情不够的状况
• 1.3 过多的强调了平面广告的商业价值而忽略了广告的文化内涵
• 1.4 过多强调画面构成要素而忽略了广告视觉传达的效度调查
• 1.5 本章小结
• 第2章 现代平面广告综述
• 2.1 广告的产生
• 2.2 平面广告的概念
• 1 概念本身读解
• 2 概念外延读解
• 2.3 平面广告的价值
• 1 平面广告的商业价值
• 2 平面广告的美学价值
• 3 平面广告的文化价值
• 4 平面广告的社会学价值
• 2.4 现代平面广告的分类
• 1 商业性广告
• 2 公益性广告
• 2.5 现代平面广告
• 1 现代平面广告的界定
• 2 现代平面广告的发展背景
• 3 现在平面广告的视觉表现形式
• 第3章 视觉形象剖析
• 3.1 视觉形象的分类
• 1 自然物象
• 2 人工物象
• 3.2 视觉形象的价值
• 1 精神价值
• 2 信息传达价值
• 3 视觉形象的审美价值
• 4 图像表意价值
• 第4章 平面广告与视觉形象
• 4.1 平面广告与图像的姻联关系
• 4.2 平面广告中视觉形象的表现形式
• 1 商品摄影图片
• 2 文字的图像化处理
• 4.3 视觉形象在平面广告视觉传达中的作用
• 1 通过美的外衣进行广告意图的传播
• 2 通过图形的创意形象的造型达到平面广告的吸引注意的传达作用
• 3 通过对大众喜爱的视觉形象的比附进行视觉传达
• 第5章 平面广告视觉形象最优化选用的一般方法
• 5.1 摄影图片在平面广告中应用
• 1 具有视觉吸引力的商品
• 2 通俗易懂便于理解
• 5.2 图形创意在平面广告中的运用原则
• 1 将简单的物象进行文化意义上的牵连
• 2 将平常的事物进行进行戏剧化处理
• 3 喜剧化处理的图形表现形式
• 5.3 平面广告中视觉图像使的用的注意事项
• 1 精炼简单
• 2 美的传达
• 3 文化意义的视觉化处理
• 4 平面广告视觉形象的心理诉求
• 5 多种方法的综合使用
• 5.4 在平面广告设计中,是怎样运用特定的视觉形象进行视觉传达的呢
• 1 运用视觉元素进行视觉造势
• 2 利用视觉形象的创意进行视觉传达
• 3 运用时尚元素吸引消费者注意
• 5.5 本章小结
• 结束语
• 参考文献
• 致谢