商业卖场环境中导示图形设计的应用研究

论文摘要

导示图形是公共领域中引导方向、指示方位、揭示场所性质的一套独立的、视觉化的标识系统。商业卖场环境中的导示图形作用于商业空间中,是帮助识别和指引方向的信息传播系统。由于应用载体和环境的不同,导示图形不同于以往的平面设计,对它的认识与设计需要建立在更为广泛的基础上。对于应用于商业环境空间的导示图形,设计者往往忽略了环境空间信息的相关知识,致使设计不够科学,造成应用上的诸多问题。目前,我国的导示系统的应用仍不完善,特别在商业卖场环境中存在不少问题。针对种种问题,本文建立在导示图形的符号语义认知分析的基础上,从商业卖场环境导示图形的视知觉建构与商业卖场环境的空间解构两个方面进行分析,采用符号学、视知觉的相关理论,针对导示图形提出实际应用的原则与方法,通过商业卖场空间的共性分析由物理空间引申到人文空间,从而建立有效的空间秩序。商业卖场环境是企业形象在公共场合的视觉再现,是品牌形象的公开化展现场所。强化品牌形象,并不只是简单地突出品牌标识,而是在传达空间中展现品牌文化的气韵和魅力。商业卖场环境中的导示图形不仅具有指示和引导功能,同时也是一般社会大众和消费者首先接触到的企业视觉形象。因此,商业卖场中导示图形是提升品牌形象的重要手段之一。随着新媒体技术的发展和商业卖场环境的优化,导示图形将有更为丰富的表现空间和展示方式。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究内容与现状
• 1.2 研究方法
• 1.3 本文研究思路和结构安排
• 第2章 商业卖场的环境定位与导示图形的应用分析
• 2.1 商业卖场的界定与环境分析
• 2.1.1 商业卖场的环境信息特点
• 2.1.2 商业卖场环境中的主体行为分析
• 2.1.3 商业卖场环境导示图形的界定
• 2.1.4 商业卖场环境导示图形设计的内涵与外延
• 2.1.5 ISO 体系对现代导示图形发展的启示
• 2.2 我国商业卖场导示图形的应用问题
• 2.2.1 缺乏图形特点理解，造成设计缺陷
• 2.2.2 缺乏环境评估，空间秩序混乱
• 2.2.3 忽视使用功能，增大识别难度
• 2.2.4 标准化与同质化的失衡
• 第3章 商业卖场环境中导示图形设计的符号语义表现
• 3.1 导示图形设计的符号学规则
• 3.2 导示图形的符号语义的生成与表现
• 3.2.1 组合符号的表现
• 3.2.2 周边环境的体现
• 3.2.3 文脉表现
• 3.3 全球化语境下的世界语
• 第4章 商业卖场导示图形的视知觉建构
• 4.1 导示图形的视知觉建构
• 4.2 格式塔知觉组织规律在导示图形中的表现
• 4.2.1 导示图形的“图－底”关系
• 4.2.2 简化原则
• 4.2.3 相近与相似原则
• 4.3 导示图形的形式要素分析
• 4.3.1 图形与图形
• 4.3.2 图形与色彩
• 4.4 导示图形视知觉秩序的建构
• 4.4.1 连贯性的延续
• 4.4.2 冗余度的考量
• 4.4.3 同调性的处理
• 第5章 导示图形对商业卖场的空间解构
• 5.1 商业卖场空间的类型和导示功能分级
• 5.1.1 商业卖场空间的类型
• 5.1.2 商业卖场空间的导示功能分级
• 5.2 导示图形在商业卖场空间的功能分布
• 5.3 商业卖场空间秩序下导示图形的视线化
• 第6章 商业卖场中导示图形的应用策略与发展趋势
• 6.1 “物”的设计与“策略”的设计
• 6.1.1 “VI”设计与“EI”设计
• 6.1.2 品牌形象力的再塑
• 6.2 商业卖场中导示图形的发展趋势
• 结论
• 参考文献
• 附录
• 攻读硕士研究生期间发表的学术论文
• 致谢