论文摘要
品牌已经成为如今商业战争中最大的战场,尤其是快消行业中品牌的竞争已然成为这个战场中最激烈的部分。国内快消行业中,外来的和少数本土的公司以其强大的资金、技术、服务等能力在国内该行业形成了显著的品牌优势。面对如此强大的品牌竞争压力,该行业的国内众多中小企业迫切需要有效提升品牌的方向和方法。同时中小企业是中国经济发展的中坚力量,关系到诸多国计民生,这也使得本研究具备了一定社会意义。本文主要内容将分为四章来论述。第一章是本文的绪论部分。第二章是本文的理论基础。第三章将全面论述品牌提升关键要素的获取过程。第四章则是对已获得关键要素逐个进行深入分析。不同于以往站在商家的角度,本文是从消费者角度出发去探究其真正关注的品牌要素,充分结合实际情况去整合出一套要素体系,最终将其发展,得到提升品牌的方向和方法。其间作者将一改以往常规的询问调研,引入观察法对消费者选购商品进行观察,在消费者不受干扰的情况下获取自然、客观的观察结果。作者利用实习期间便利的调查研究机会,结合相关市场营销理论,不断求解,反复验证,与时俱进,得到了提升品牌的关键要素,并结合当下实情予以分析。全文基于市场营销学相关理论,反复淬炼于实际,收敛于深入性、前瞻性的分析,希望能对该课题的研究有所帮助。
论文目录
摘要ABSTRACT一、绪论（一） 课题提出的背景和意义（二） 国内外研究现状（三） 课题研究目标、研究内容、拟解决的关键问题（四） 论文创新之处二、理论基础（一） 相关概念1. 中小企业2. 品牌提升概念的界定3. 快速消费品及快消行业（二） 相关基础理论1. 市场营销学及品牌2. 消费者行为学相关理论（三） 相关方法1. 市场调研2. 观察法3. 实验和实例三、快消行业中小企业品牌提升要素的获取（一） 拟关键要素获取（二） 关键因素验证获取四、快消行业中小企业品牌提升关键要素整合分析（一） 性价体系1. 性价体系的由来2. 性价体系中性能的新用3. 性价体系中价格的新用（二） 销售环境1. 销售环境的历史沿革2. 销售环境的“感情”论3. 销售环境的知彼新论（三） 促销形象1. 不良促销2. 传统促销的促销形象再造3. 新促销的促销形象塑造（四） 公共关系1. 公共关系旨在沟通2. 实现方法（五） 导购人员1. 妥善选择促销主管2. 对导购人员进行有效、合理的培训3. 给予明确、合理的奖惩和晋升方式4. 与该辖区的销售团队统一管理5. 尽量让导购人员做销售分析五、总结（一） 缺点与不足1. 观察法中观察结果的记录方式2. 调研数据的地域全面性3. 品牌提升关键要素整合分析的有效性（二） 结束语参考文献附录致谢
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标签：品牌论文; 市场调研论文; 关键要素论文;
