青岛蜜月旅游市场开发研究

论文摘要

随着80年代出生人口进入婚恋期,我国蜜月旅游市场由2000年的预热发展到07年至08年的火爆,蜜月旅游逐渐在我国引起关注。与蜜月旅游市场发展的火热形成强烈对比的是蜜月旅游研究的冷清,1995年至2007年,国内仅有六篇学术文章进行专题研究。且存在一系列的问题,称谓混乱,研究方法单一,缺少理论界定。针对这些问题,本文在研究国内外文献的基础上,借助旅游行为学等相关理论对蜜月旅游本质进行分析,对蜜月旅游概念进行界定,对我国蜜月旅游发展阶段进行划分。从实践上来说,青岛已具备发展蜜月旅游的市场基础。根据携程网的调查,青岛在国内蜜月旅游目的地排名第四位。青岛有着发展蜜月旅游的区位优势、资源优势、旅游产业发展优势、组合优势等,又恰逢奥运举办良机。我国经过多年发展,旅游市场存在庞大的蜜月旅游潜在需求。青岛市政府已意识到青岛发展蜜月旅游的优势,并在相关规划文件中提及,但是却迟迟未出台专题规划的文件。本文旨在结合青岛蜜月旅游供需分析的基础上,对青岛市蜜月旅游市场开发进行详细的规划,涉及蜜月旅游市场定位、蜜月旅游目的地形象设计、旅游产品设计、蜜月旅游市场开发保障体系等内容,以期对青岛市蜜月旅游市场开发提供参考。本文采用的方法主要有SWOT分析、文献分析、系统分析等方法。研究结论:青岛市占有发展蜜月旅游的“天时、地利、人和”,应进一步采取措施进行蜜月旅游市场的深入开发。文章结构主要分为七部分。其中一二部分为基本理论部分。三四部分对青岛市蜜月旅游供、需进行分析。第五部分运用SWOT分析法对青岛市蜜月旅游市场开发,的优势、弱点、机会、威胁进行具体分析。六七部分为本文重点部分。第六部分从功能、区域、蜜月旅游市场消费层次等方面对青岛市蜜月旅游市场进行定位。第七部分对青岛市蜜月旅游市场开发提出具体的建议,主要有蜜月旅游目的地形象设计、蜜月旅游产品设计、蜜月旅游市场开发营销策略、蜜月旅游市场开发保障措施等内容。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.1.1 蜜月旅游需求旺盛
• 1.1.2 蜜月旅游是旅游发展趋势之一
• 1.1.3 青岛需要发展蜜月旅游
• 1.2 研究意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 现实应用价值
• 1.3 蜜月旅游研究综述
• 1.3.1 蜜月旅游研究进展
• 1.3.2 研究中存在的问题及研究趋势
• 1.4 研究方法及技术路线
• 1.4.1 采取的研究方法
• 1.4.2 研究步骤
• 1.5 论文的创新之处
• 1.5.1 理论创新
• 1.5.2 应用创新
• 2 蜜月旅游概述
• 2.1 蜜月旅游概述
• 2.1.1 蜜月旅游本质
• 2.1.2 蜜月旅游及蜜月旅游者概念
• 2.1.3 蜜月旅游动机
• 2.1.4 我国蜜月旅游发展阶段及发展特点
• 2.2 蜜月旅游目的地类型及各类型典型代表经验
• 2.2.1 蜜月旅游目的地分类
• 2.2.2 资源导向型蜜月旅游目的地特点及典型代表经验介绍
• 2.2.3 资本导向型蜜月旅游目的地特点及典型代表经验介绍
• 3 青岛蜜月旅游市场供给分析
• 3.1 蜜月旅游供给分析
• 3.1.1 蜜月旅游供给的定义及构成
• 3.1.2 蜜月旅游供给的规律及其影响因素
• 3.2 青岛蜜月旅游供给现状分析
• 3.2.1 青岛蜜月旅游资源
• 3.2.2 青岛蜜月旅游产业基础
• 4 青岛蜜月旅游市场需求分析
• 4.1 蜜月旅游需求分析
• 4.1.1 蜜月旅游需求定义及分类
• 4.1.2 蜜月旅游需求规律及其影响因素
• 4.2 青岛蜜月旅游市场需求分析
• 4.2.1 青岛蜜月旅游市场需求分析
• 4.3 蜜月旅游目的地选择
• 4.3.1 蜜月旅游目的地选择规律
• 4.3.2 蜜月旅游目的地选择模型
• 5 青岛开发蜜月旅游市场的SWOT分析
• 5.1 青岛开发蜜月旅游市场的优势分析
• 5.1.1 区位优势
• 5.1.2 交通优势
• 5.1.3 经济优势
• 5.1.4 资源优势
• 5.1.5 旅游产业优势
• 5.1.6 组合优势
• 5.2 青岛开发蜜月旅游市场的弱点分析
• 5.2.1 缺少开发蜜月旅游市场的人才
• 5.2.2 特色旅游产品发展不成熟
• 5.2.3 旅游管理乏力
• 5.3 青岛开发蜜月旅游市场的机会分析
• 5.3.1 蜜月旅游市场需求旺盛
• 5.3.2 情感回归
• 5.3.3 压力大，时间紧张
• 5.3.4 奥运
• 5.3.5 存在市场空隙
• 5.4 青岛开发蜜月旅游市场的挑战分析
• 5.4.1 蜜月旅游目的地竞争者众多
• 5.4.2 易受蜜月旅游季节性影响
• 5.5 SWOT矩阵构建
• 5.5.1 青岛市蜜月旅游市场开发SWOT矩阵构建
• 5.5.2 SWOT矩阵分析
• 6 青岛市蜜月旅游市场定位
• 6.1 蜜月旅游市场细分
• 6.1.1 旅游市场细分
• 6.1.2 蜜月旅游市场细分
• 6.1.3 青岛市蜜月旅游细分市场选择
• 6.2 青岛市蜜月旅游市场定位
• 6.2.1 蜜月旅游市场定位的原则
• 6.2.2 青岛市蜜月旅游市场的功能定位
• 6.2.3 青岛市蜜月旅游市场的区域定位
• 6.2.4 青岛市蜜月旅游市场的消费层次定位
• 6.2.5 基于竞争者分析的市场定位
• 7 青岛市蜜月旅游市场开发
• 7.1 青岛市蜜月旅游市场开发战略
• 7.1.1 品牌战略
• 7.1.2 综合开发战略
• 7.1.3 区域旅游合作战略
• 7.1.4 政府主导战略
• 7.2 青岛市蜜月旅游目的地形象设计
• 7.2.1 旅游目的地形象概念
• 7.2.2 青岛市蜜月旅游目的地形象设计
• 7.2.4 青岛市蜜月旅游目的地形象设计
• 7.3 青岛市蜜月旅游产品开发
• 7.3.1 青岛市蜜月旅游产品设计目标及设计原则
• 7.3.2 青岛市蜜月旅游产品设计基础
• 7.4 青岛市蜜月旅游客源市场开发营销策略
• 7.4.1 绿色营销
• 7.4.2 网络营销
• 7.4.3 青岛市蜜月旅游市场促销策略
• 7.5 青岛市蜜月旅游市场开发保障措施
• 7.5.1 青岛市蜜月旅游市场开发保障体系
• 7.5.2 政府层面的保障体系
• 7.5.3 企业层面的保障体系
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历
• 发表的学术论文