关于台湾意识形态广告的研究

论文摘要

广告是消费社会的推进器,它远远超出一般的商品消费范畴,成为编码消费者欲望和日常生活意识的重要手段。在广告自身的历史发展过程中,意识形态广告则是与现代消费社会联系最为密切的广告类型之一。台湾意识形态广告公司的广告作品在业界屡屡获得大奖,他们杰出的市场成绩赢得了广告界人士的肯定与追捧;意识形态广告作品的创作风格、创意表现受到了空前的关注。与褒扬共存的是批判性的反思,赤裸裸的消费主张是否会进一步“物化”大众,是否对社会产生负面影响。意识形态广告是富有争议性的、褒贬不一的,这就要求研究者对意识形态广告进行客观、深入地研究。本文继承了已有的研究成果,发现了以往研究的不足,在这个基础上,本研究以“台湾意识形态广告公司”的平面作品为范本,运用符号学、内容分析法、文献法等研究方法研究意识形态广告,提出了“意识形态广告”的定义;跳出过往研究仅仅着眼于图像与文本两个要素的情况,概括了意识形态广告的特征;并从宏观角度分析了意识形态广告建构消费语境的内容和功能;最后,本文采用问卷调查方法研究了高学历受众对意识形态广告的态度。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景
• 第二节 研究目的及意义
• 第三节 研究方法
• 第二章 文献综述
• 第一节 关于符号学理论
• 第二节 关于意识形态及其与广告的关系
• 第三节 关于台湾意识形态广告的研究
• 第三章 台湾意识形态广告概述
• 第一节 台湾意识形态广告公司简介
• 第二节 意识形态广告灵魂人物
• 第三节 意识形态广告对于华文广告界的意义
• 第四章 意识形态广告的概念与特点
• 第一节 意识形态广告的概念
• 第二节 意识形态广告的特点
• 第五章 意识形态广告建构消费语境的内容与功能
• 第一节 意识形态广告建构消费语境的经济背景
• 第二节 意识形态广告建构消费语境的核心内容
• 第三节 意识形态广告建构消费语境的功能
• 第六章 关于受众对意识形态广告态度的调查
• 第一节 调查方法
• 第二节 调查结果分析
• 结论
• 参考文献
• 附录
• 后记