传统图形在现代标志设计中的传承与应用

论文摘要

受西方设计思潮影响,学生在标志的设计过程中一味追求点、线、面、体的分割和组合,有的设计仅仅追求形态的卓越与出色,追求时尚,而对于表达企业理念上就让人感到空洞无物,牵强附会。这样的设计虽然现代感、信息感、商业感会比较强,但多了就让人感觉到企业缺乏中国的文化韵味和民族根基,仅仅流于形式感,缺乏内在气质美。针对这种现状,设计师们对中国传统的图形倍感兴趣。很多有文化的企业在标志中对传统图形进行了改造,结合时代特色应用在标志中,使得标志对宣传企业的形象增光添彩。本文从中国传统图形的历史入手,分析以往图形的演变规律,重点从图形的形和义上进行分析,指出继承和发展的方向。并以龙、凤等图形为例进行说明。把现代标志的设计思潮与中国的传统图形结合起来,使中国传统图形得以传承,真正能取其精华,弃之糟粕,演绎多姿多彩的表现方式,是我们现代设计师需要担当的责任。此外,还指出把传统图形引入到标志设计中去,对于传播传统文化,弘扬民族精神,增强企业内涵,提高产品美誉度,在国际市场上宣传中国特色产品有诸多益处。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 传统图形在标志设计中的继承与发展
• 1.1 传统图形发展的历史
• 1.2 标志图形对传统图形的继承和发展
• 1.2.1 标志继承和发展的前提和条件
• 1.2.2 标志中形的提取与衍生
• 1.2.2.1 剪纸在标志中的继承和发展
• 1.2.2.2 吉祥图形在标志中的继承与发展
• 1.2.2.3 文字图形在标志设计中的继承与发展
• 1.2.2.3.1 文字图形在标志设计中应用的基础和前提
• 1.2.2.3.2 文字图形在标志中的继承和发展
• 1.2.3 标志中“意”的沿展
• 第二章 传统色彩在标志设计中的继承和发展
• 2.1 中国传统色彩文化历史
• 2.2 传统色彩的继承和发展
• 第三章 传统图形引入到标志设计中对文化的作用
• 3.1 传播传统文化
• 第四章 传统图形引入到标志设计中对市场的作用
• 4.1 有助于中国特色的东西在国际市场上推广
• 第五章 传统图形引入到标志设计中对品牌塑造的影响
• 5.1 增强单位的文化底蕴
• 5.2 提升品牌的美誉度和知名度
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果
• 致谢