多维化平面设计在品牌设计中的应用

论文摘要

从二十世纪末开始,由于现代科学技术的飞速发展、各专业领域之间的相互影响以及大众意识形态的变化,平面设计开始出现“多维化”的趋势。多维化平面设计是物理空间维度和人的思维、感官、情感维度的拓展。总结起来便是“突破平面”与“突破视觉”两方面。作为品牌设计最重要的执行手段,平面设计的发展与进化自然而然地渗透到了品牌设计中,并且带来积极的影响。本文的研究目的是透过平面设计的多维化发展趋势,结合大量国内外最新设计案例,和笔者从亲身经历的项目中获得的心得体会,研究多维化平面设计在品牌设计中的应用,为品牌设计总结出更能适应当今激烈的市场竞争的有效方法。本文借助美学、设计心理学、消费心理学、建筑学以及其他领域的研究成果和方法并用大量国内外经典和最新案例充当有力论据,系统地、综合地认知平面设计多维化的过程对品牌设计产生的影响。论文第一部分着重概述平面设计的维度界定与多维化拓展,平面设计发展到今天,已经由单一的二维平面逐步延伸至三维空间、四维时空甚至人的“通觉”维度,这部分通过客观案例系统分析了平面设计的多维化进程。第二部分从品牌识别与品牌传播两大方面入手,阐述品牌设计的多维化策略与传达效应;第三部分通过大量实际案例,详细剖析基于维度元素的品牌创意传达方法。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题研究的背景
• 1.2 课题研究目的和意义
• 1.3 课题研究方法简述
• 第2章 平面设计的维度界定与多维化拓展
• 2.1 设计与维度
• 2.1.1 维度与功能
• 2.1.2 维度与功能的互渗
• 2.2 平面设计的维度拓展
• 2.2.1 维度与媒介
• 2.3 突破维度的表现手段
• 2.3.1 材料与维度
• 2.3.2 空间与维度
• 2.3.3 技术与维度
• 第3章 品牌设计的多维化策略与传达效应
• 3.1 品牌识别中的多维特性
• 3.1.1 视觉识别
• 3.1.2 感官识别
• 3.1.3 体验识别
• 3.2 品牌传播中的多维手段
• 3.2.1 平面媒体广告的演化和衍生手段
• 3.2.2 电视和网络媒体广告
• 第4章 基于维度元素的品牌传达创意
• 4.1 载体的突破——立体与空间作为界面
• 4.1.1 作为界面的建筑
• 4.1.2 回归平面的空间
• 4.1.3 “阅读”的产品
• 4.2 心理维度
• 4.2.1 “通觉”中的维度构建
• 4.2.2 错视的新演绎
• 4.3 维度的多重演绎
• 4.3.1 模型化——平面图形的立体演绎
• 4.3.2 肌理——平面的三维延伸
• 4.3.3 视幻——虚拟三维
• 4.3.4 图形构筑——矛盾空间的制造
• 第5章 结论
• 注释
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文
• 致谢