基于传播领域的“先者生存”“优势富集”研究

论文摘要

大众传播的发展进入一个新的历史时期，机会与挑战同在，计算机网络的普及，各种信息量的爆增与信息传播平台平民化，使得及时和成功信息传播成为众多行业发展的起点和重点。本文运用先发优势理论（First-Mover Advantage，FMA），并结合新媒介、新经济的特点，对信息时代传播领域的先发优势现象进行分析、归纳，总结出先发者的突显形式以及“优势富集效应”。文章中对“先者生存”和“优势富集”在传播领域的概念进行了解析，并详细阐述了其核心思想和因果逻辑，对信息时代的“先者生存”做了分析，从主体、客体等多个角度入手，并分析了相关的心理效应。在初步构建了信息时代传播的特点之后，本文进一步在其特有条件下对先者的优势进行深入的分析和验证，并利用湖南卫视的发展以及蒙牛的事件营销为案例，分析受众在传播过程中的接受特点，点面结合、力求对先发优势理论在传播领域内的适用程度得出一个客观的结论。最后，根据研究结论，本文总结了传播领域中的先发者实践法则，旨在指导媒体等相关企业更好地寻找新的发展拐点，抢先突显，获得先发优势，从而在竞争中保持自己的领先地位。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 引言
• 1.2 研究现状
• 1.3 本论文的主要工作
• 第二章 “先者生存”和“优势富集”的核心思想
• 2.1 “优势富集”和“先者生存”的概念解析
• 2.1.1 先者的含义
• 2.1.2 “富集”的含义
• 2.1.3 “先者生存”与“优势富集”内在逻辑关系
• 2.2 先，何以为优
• 2.1.1 “突显”及其在“优势富集”中的重要性
• 2.1.2 突显的低成本
• 2.1.3 先入为主路径依赖
• 2.1.4 网络与正反馈
• 2.1.5 后发劣势
• 2.3 “先者生存”和“优势富集”的数理分析
• 2.4 “先者生存”现象解析
• 2.4.1 自然界“先者生存”现象
• 2.4.2 信息社会的“先者生存”策略
• 2.4.3 古代先人哲人的“先者生存”策略
• 第三章 信息时代急需先者生存
• 3.1 信息时代的内涵与实质
• 3.2 信息时代的信息传播特点
• 3.2.1 传播手段更多元
• 3.2.2 传播范围更广泛
• 3.2.3 传播深度更深刻
• 3.2.4 传播层次更立体
• 3.3 信息时代急需“先者生存”
• 3.3.1 信息爆炸，抢占先机
• 3.3.2 注意力有限，先入为主
• 3.3.3 竞争加剧，先到先得
• 3.3.4 经验积累，先发优势
• 3.3.5 信息不对称，后发劣势
• 3.4 信息传播中“优势富集”的关键要素
• 3.4.1 相关理论支持
• 3.4.2 先者的“边际递增”效应
• 3.4.3 “指数爆炸”式的富集方式
• 3.4.4 “无尺度”的传播模式
• 3.5 “先者生存”受众心理论证
• 3.5.1 首期效应
• 3.5.2 皮革马里翁效应
• 3.5.3 奇加尼克效应
• 3.5.4 近因效应
• 第四章 媒体的“先者生存”与“优势富集”
• 4.1 无意识突显，优势纵横富集
• 4.1.1 快乐大本营，娱乐凸显
• 4.2.2 超级女生，“优势富集”
• 4.2 有意识事件营销，主动突显
• 4.2.1 抢占先机，实事造英雄
• 4.2.2 整合媒体资源，快速突显
• 第五章 “先者生存”的实践操作法则
• 5.2.1 “先者生存”实施流程图
• 5.2.2 分析市场概况
• 5.2.3 了解媒体与受众关系
• 5.2.4 意见领袖的重要性
• 5.2.5 挖掘宣传立足点
• 5.2.6 规避风险
• 第六章 总结
• 6.1 理论价值与指导性意义
• 6.2 工作设想
• 6.2.1 限制条件和适用范围
• 6.2.2 客观准确的实证研究
• 参考文献
• 致谢