论文摘要
随着社会经济的快速发展,旅游业已经与具有垄断地位的石油产业、汽车产业成为了世界的三大产业。我国的很多省、市、区将旅游业确定为本地区的支柱产业或先导产业,在发展上实施政府主导型发展战略。由于旅游产业的蓬勃发展,及其在国民经济发展中地位的提升,国内对旅游产业、旅游现象的学术研究也愈加全面和深入。其中,对消费者旅游决策的研究是热点和重点,国内学者的现有研究多是对决策过程、决策中影响因素的定性研究,缺少理论模型和数据的支持。同时,现有研究也多是针对政治、经济、旅游较发达的地区,缺少对国内居民生活具有代表性城市的研究。因此,本文在充实理论研究的基础上,首次将沈阳市作为研究对象,其研究成果将更具实际意义和应用价值。本文从消费者决策过程理论出发,在回归文献和分析沈阳市的特点后,提炼出都市居民旅游决策各阶段的影响因素,通过对沈阳市城市居民的实地调查及数据的分析,对研究假设进行了验证。研究结果为:都市居民在进行旅游决策的过程中,认识需求阶段主要受周围人的推荐与口碑、示范群体的行为与决策两个因素影响;旅游信息收集阶段,居民较关心信息的可获得性;旅游选择项评估阶段,旅游目的地是否有特色旅游项目,以及目的地周围是否有其他旅游资源是居民较关心的;最终决策阶段,居民主要受自身的时间、费用等因素限制,受旅行社二次营销影响较小。
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