中小企业品牌网络化传播研究

论文摘要

品牌,是全球化经济浪潮中,人们力图高攀的一面旗帜,也是当今社会谈论的最热烈的话题之一。进入互联网时代以来,网络以前所未有的速度改变着人们的生活方式和价值观念。这不仅意味着一项新技术的诞生,更重要的是它为营销及品牌策略提供了新的手段和工具。目前来看,一些国内大型知名企业通过网络对其品牌进行传播,已经略显成效。但对于大多数中小企业而言,网络还是一个比较陌生的领域,对网络认识的不成熟,使得他们在对网络的运用中存在着很多的不足和误区。那么,中小企业应如何将传统的品牌营销和利用互联网进行品牌营销相结合起来,使中小企业的现有品牌得到更有效的传播,从而使企业的整体形象得到提升呢?这也正是本论文的研究目的。本论文旨在使中小企业正确的认识品牌和网络的关系,并使网络成为中小企业品牌传播的有力媒介。论文首先简述了互联网与中小企业品牌传播的关系,并总结分析了目前我国中小企业品牌网络化传播中存在的主要问题;其次,论文在分析网下品牌的内涵的基础上,结合互联网对网下品牌的影响,得出了品牌网络化传播的含义,并最终归纳为以下三个方面:(1)网下实体企业品牌的存在和发展(2)企业品牌在网络上有一定的表现形式(3)选择互联网信息传递手段有效传播企业品牌,这三方面贯穿全文,并在此基础上构建了品牌网络化传播的“放大镜”模型;最后,论文结合“放大镜”模型,运用理论研究与案例分析相结合的方法,得出中小企业品牌网络化传播策略。期望能给我国中小企业的品牌建设提供参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.1.1 论文的研究背景
• 1.1.2 国内外研究综述
• 1.2 主要内容
• 1.2.1 拟解决的主要问题
• 1.2.2 研究方法、目标及思路
• 第2章 互联网与中小企业品牌的传播
• 2.1 互联网的特点
• 2.2 互联网媒介的传播特点
• 2.3 互联网传播受众群体分析
• 2.4 中小企业利用互联网进行品牌传播的意义
• 2.4.1 传统品牌传播手段的局限性
• 2.4.2 中小企业利用互联网传播品牌的意义
• 第3章 中小企业品牌网络化传播现状分析
• 3.1 中小企业品牌网络化传播现状概况
• 3.2 中小企业在品牌网络化传播中的误区及不足
• 3.2.1 中小企业在网站建设中的不足
• 3.2.2 网站建成后觉得我的网站人人关注
• 3.2.3 中小企业网站搜索引擎推广中的误区
• 3.2.4 认为品牌上网就是为了促进销售
• 3.2.5 认为品牌上网就是走向世界
• 3.3 其他常见问题
• 第4章 中小企业品牌网络化传播的模型构建
• 4.1 品牌的概念
• 4.2 品牌构建的核心
• 4.3 中小企业网络品牌的界定
• 4.4 中小企业品牌网络化传播的含义
• 4.5 中小企业品牌网络化传播的“放大镜”模型构建
• 4.5.1 “放大镜”与中小企业品牌的网络化传播
• 4.5.2 中小企业品牌网络化传播的“放大镜”模型分析及构建
• 第5章 中小企业品牌的网络化传播
• 5.1 企业产品品牌准确定位
• 5.2 建立企业品牌在网络上的表现形式
• 5.3 选择网络信息传递方式有效传播企业品牌
• 5.3.1 网络广告
• 5.3.2 交换链接
• 5.3.3 电子邮件
• 5.3.4 搜索引擎
• 5.3.5 交互性网络虚拟社区
• 5.3.6 网络视频
• 5.3.7 企业网站
• 5.3.8 其他常见信息传递方式
• 第6章 中小企业品牌网络化传播的管理
• 6.1 定制符合企业总体战略的网络品牌传播策略
• 6.2 对网上和网下二维空间的品牌行动进行协调和统一
• 6.3 在企业内部设立完善的网络品牌管理支持体系
• 6.4 中小企业网络化传播中的品牌保护
• 6.4.1 网络化传播中品牌的商标保护
• 6.4.2 网络化传播中品牌的域名保护
• 6.4.3 网络化传播中品牌的专利保护
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间公开发表学术论文
• 致谢
• 研究生履历