包装开启方式设计研究

论文摘要

包装的密封是产品在生产者手中的最后一个环节,而包装的开启是产品到达消费者手中的第一个环节,所以包装的开启是连接消费者与产品、商家与消费者的重要纽带,是消费者对包装内装物从未知到已知的心理变化过程。包装开启方式设计的成功与否直接影响到产品的销售与品牌的塑造。通常,按照人们的理解,包装的开启无非就是将密封的包装,通过实施一定的方式和手段将其打开的简单过程,但是这个简单过程的背后,却涉及到不同的人、不同的场合、不同的时代背景等众多因素。因为不同的人对事物的认知存在千差万别,而且同一个人在不同的时间、地点、场合中也有着不同的情感,这样就导致开启方式的设计变的异常复杂。从人类社会发展过程中所表现出的历史规律来看,满足人的个性需求和体现人文关怀,是体现人性化生产、生活方式的总的要求。包装作为美化人的生产、生活行为和方式的重要方面,其开启方式首先是建立在密封方式的功能性基础之上,但衡量其人性化的程度则是与开启方式有关的本体、客体以及所置入的关系场密切相关的,因此,对不同消费者的生理、心理上的差别、开启的场合、开启的时间等多种因素,以及导致他们对包装开启瞬间不同的情感需求过程的细节研究和探索适合包装开启方式设计的方法,是当代包装设计不可回避、亟需要解决的问题。再者,现有的包装设计大多是一种本能水平层次的设计,即是对包装造型、装潢等视觉方面的设计,是投合消费者感观心意的简单水平设计。随着计算机、软件等技术条件的发展,这样的设计极容易发展到形式的极致。因此,要想更大程度的提高设计的可再升空间,我们必须要打破传统包装设计的模式,即聚焦在本能层次水平的设计基础,使包装设计提升到更高的层次——行为水平层次的设计,通过对消费者行为活动的研究,获得其潜在的消费动力。而包装的开启是人们在接触包装过程中的主要行为活动,通过对包装开启方式的行为进行研究、分解,并结合每一开启步骤中的心理及情感的体验对包装设计进行改进,这样可以为包装设计水平的再提升,寻找到一个新的发展空间。这些方面的研究都建立在对包装开启的主体、客体以及它们间的关系基础上。针对发现的设计问题,本文主要采用个案法对客体部分进行了研究,论述了人的不同生理、心理、文化的差异对包装开启方式的不同需求,以及这种需求下对包装开启方式功能需要;另外,基于心理学基础上深入分析了人打开包装时的情感变化过程,发现对包装开启方式的设计即是对人的行为、情感分解和物化的再设计。最终在“事理”部分,对这几种“理”的关系进行论述,提出了“形神兼备”、“物我合一”、“情景交融”的和谐设计理念。我们认为成功的包装开启方式设计是满足主体需求的同时,最大程度的克服客体以及它们所处的关系场的各种客观因素的限制,实现最终目的的结果,也是“人理、物理、事理、情理”高度和谐的结果。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 国内外研究现状及水平
• 1.4 研究内容
• 1.5 研究方法
• 第二章 包装开启方式的物化分类
• 2.1 普通密封盖
• 2.1.1 普通螺旋盖
• 2.1.2 快旋盖
• 2.1.3 滚压盖
• 2.1.4 王冠盖
• 2.2 方便盖
• 2.2.1 倾倒盖
• 2.2.2 分配盖
• 2.2.3 涂敷盖
• 2.3 显窃启（防偷换）盖
• 2.4 儿童安全盖
• 2.5 智能盖
• 2.6 其他专用盖
• 第三章 包装开启方式设计的主体——“人”理
• 3.1 人理
• 3.1.1 人之“性”
• 3.1.2 人之“求”
• 3.1.3 人之“和”
• 3.2 情理
• 3.2.1 包装开启过程的情绪分析
• 3.2.2 包装开启方式设计中的情感表达
• 第四章 包装开启方式设计的客体——“物”理
• 4.1 因“物”制宜
• 4.1.1 内装物的物质性与包装开启方式设计
• 4.1.2 内装物的社会性与包装开启方式设计
• 4.2 物美工巧
• 第五章 包装开启方式设计的主、客体关系——“事”理
• 5.1 事的构成元素
• 5.1.1 时间
• 5.1.2 空间
• 5.1.3 场合
• 5.2 包装开启方式的“事”理关系
• 5.2.1 包装开启方式中的“人”与“物”关系
• 5.2.2 包装开启方式中的“事”与“物”关系
• 5.2.3 包装开启方式中的“情”与“物”关系
• 5.3 包装开启方式中的“事”理评价
• 5.4 包装开启方式设计的“事”理和谐
• 5.4.1 形神兼备
• 5.4.2 物我合一
• 5.4.3 情景交融
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢