一、略论如何实施绿色营销（论文文献综述）
岳蓓蓓[1]（2021）在《企业购后价值反馈对绿色重购行为的影响机制研究》文中研究指明随着我国民众对良好生态环境期盼的不断攀升,以低碳、节能、环保、循环、健康等为特征的绿色生活方式悄然兴起,以资源节约和生态保护为特征的绿色消费已经从环境治理的被动需求转化为居民生活品质提升的主动需求,我国政府为推动绿色消费也从顶层设计到具体标准出台了一系列政策和保障措施。虽然绿色消费具有广阔的市场前景和强大的政策支持,但绿色消费在实践中依然面临着诸多挑战和现实困境。由于绿色消费行为的环保效用体验具有时间滞后性,在消费和使用过程中很难在短时间内被消费者直接观察和感知,如果一段时间内消费者未能体验到绿色消费行为的预期环保效用,消费者就会对绿色消费行为产生困惑、失望等消极情绪以及较低的自我效能感和控制感,当消费者再次面临绿色消费决策时就会产生徘徊、犹豫甚至是拒绝的行为。因此,如何提升消费者的绿色效用感知、吸引消费者持续而重复地进行绿色消费成为企业开拓绿色市场、获得绿色竞争优势以及开展全方位、多样化绿色营销所亟待解决的重要问题。目前学术界对绿色消费行为的研究基本上是把绿色消费行为默许为消费者的初次或单次消费行为,聚焦于购前决策过程与影响因素,如人口统计特征、内部心理因素与外部情境因素等,对购后过程以及重复性绿色消费行为的研究鲜有涉及。事实上,绿色重复消费行为会明显有别于初次或单次绿色消费行为,但其形成机制与影响因素目前尚未明确。消费者首次或之前的绿色消费行为是否影响以及如何影响其后续的绿色重复消费行为,尚需理论界进一步探讨。本研究从企业反馈的视角出发探究了重复性绿色消费行为的形成机制,弥补了此前绿色消费领域对反馈效应和购后营销过程考察的不足,同时也丰富了绿色营销战略中的反馈策略研究。本文依据反馈干预理论和社会交换理论界定了绿色重购行为中企业反馈的核心构念——购后价值反馈,并明晰了社会性价值反馈和功能性价值反馈两类购后价值反馈对绿色重购意向的促进作用,构建了以购后价值反馈为自变量、温情感为中介变量、反馈时机为调节变量、绿色重购意向为因变量的理论模型,即研究一,并通过实验1、2和3三个实验验证了所提的研究假设。其中实验1验证了相比于无价值反馈,购后价值反馈显着提升绿色重购意向,且社会性价值反馈比功能性价值反馈促进绿色重购意向的效果更好。实验2更换实验材料和被试验证了社会性价值反馈比功能性价值反馈更能提升温情感,且温情感在购后价值反馈影响绿色重购意向的过程中发挥中介作用。实验3再次更换实验材料和被试验证了即时反馈时,社会性价值反馈比功能性价值反馈更能提升温情感,进而提升绿色重购意向;延迟反馈时,社会性价值反馈与功能性价值反馈引发的温情感处于较低水平且无显着差异,进而绿色重购意向无显着差异。在得出社会性价值反馈更能促进绿色重购意向的结论后,围绕着企业应该如何设计社会性价值反馈策略这一问题,依据社会比较理论,引入比较反馈这一概念,探讨了社会性价值比较反馈影响绿色重购意向的作用机制,构建了以比较反馈和关系强度为自变量、印象管理动机为中介变量、反馈情境为调节变量、绿色重购意向为因变量的理论模型,即研究二,并通过实验4、5和6验证了所提的研究假设。其中实验4验证了比较反馈和关系强度对绿色重购意向具有交互作用。强关系时,上行比较反馈比下行比较反馈更容易激发绿色重购意向;弱关系时,上行比较反馈与下行比较反馈对绿色重购意向的影响无差异。实验5验证了印象管理动机在比较反馈和关系强度对绿色重购意向的交互影响中起中介作用。强关系时,上行比较反馈比下行比较反馈更容易激发印象管理动机;弱关系时,上行比较反馈与下行比较反馈对印象管理动机的影响无差异?实验6验证了公开反馈时,无论是强关系还是弱关系,上行比较反馈比下行比较反馈更能激发印象管理动机,进而绿色重购意向更强;私密反馈时,无论是强关系还是弱关系,上行比较与下行比较激发的印象管理动机均处于较低水平且无显着差异,进而绿色重购意向也无显着差异。通过上述两个研究,本文从企业反馈角度出发,发现并验证了消费者绿色重购意向的产生机制,丰富了绿色消费行为与绿色营销领域购后价值反馈策略的相关研究。研究一界定了绿色重购行为中企业反馈的关键概念——购后价值反馈,并构建了购后价值反馈影响绿色重购意向的理论模型;确定了社会性价值反馈和功能性价值反馈这一划分方式,证实了两类购后价值反馈均会提升绿色重购意向;补充和完善了绿色重购意向中购后情感的研究,揭示了温情感是绿色重购行为中的情感强化机制,厘清了反馈时机是温情感发挥中介作用的重要边界条件。研究二探讨和解决了在绿色重购行为中社会性价值反馈如何设计的问题,并构建了社会性价值比较反馈影响绿色重购意向的理论模型;基于社会网络理论中的关系强度视角剖析了上行比较反馈和下行比较反馈对绿色重购行为存在差异化影响的原因;发现并验证了印象管理动机在绿色重购意向中的中介作用,补充和完善了印象管理动机前置因素的研究,确定了反馈情境是印象管理动机在绿色重购意向中发挥中介作用的重要边界条件。
刘冬梅[2]（2021）在《江苏多福山农业发展有限公司绿色营销策略研究》文中进行了进一步梳理
孙杰[3]（2020）在《SS公司大闸蟹营销策略优化研究》文中研究表明本文通过对SS公司大闸蟹的营销策略进行研究和优化,不仅有助于提升SS公司的市场营销绩效和核心竞争能力,同时有助于SS公司商业模式的转型和创新,并且有助于拓展农副产品的市场营销理论的研究领域。本文以SS公司大闸蟹为研究对象,通过文献分析和理论研究,确立了本文以STP市场营销理论、顾客感知价值理论和价值共创理论为本文的主要理论。本人首先采用PEST分析,结合消费者需求分析、竞争者分析和内部环境分析,同时结合SWOT分析,认为SS公司需要利用环境、政策、技术、成本等优势找准细分市场,以营销方式创新为保障,以市场为推动,让SS公司大闸蟹营销能够顺利推进。本文对SS公司大闸蟹营销的现状进行分析后发现,存在销售规模较小、市场占有率低、分销渠道运行效率低、产品销售利润率低等问题。导致这些营销问题的原因主要有目标市场定位模糊、缺少核心竞争力、“自主品牌”推广不够、产品附加值较低。本文针对SS公司的这些营销问题,基于目标市场定位,提出了品味生活营销理念,中高端市场定位、产品质量优先、销售渠道多元化及客户至上服务等策略对已有的营销体系进行优化,构建了SS公司大闸蟹营销策略的优化方案。在此基础上,本文提出了SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施措施和保障措施,并对营销策略优化方案的实施效果进行预测分析,从而验证了SS公司大闸蟹营销策略的优化方案的科学性和合理性。通过本文的研究,SS公司大闸蟹营销体系将更加完善,全面提升SS公司大闸蟹的核心竞争力,帮助SS公司大闸蟹营销转型和升级,顺利实现SS公司大闸蟹的经营目标,最终促进SS公司的可持续发展。
郑勇[4]（2020）在《消费者绿色营销感知对消费者响应的影响研究》文中指出在全球环境问题日益恶化的背景下,生态文明揭示了人与自然和谐共生的全新发展理念。绿色发展理念是将生态文明建设融入经济、政治、文化、社会建设各方面和全过程的全新发展理念。随着生态文明建设的不断深入,绿色发展理念深入人心,绿色产品越来越受到广大消费者的青睐。绿色发展理念是否得到企业的认可并实施,决定了经济社会能否实现可持续发展,更关乎生态文明建设能否成功。企业需要转变传统的发展理念,树立绿色营销理念,以实现企业的可持续发展,助力企业在经济全球化的浪潮下保持竞争优势。本文研究企业将绿色发展、生态保护、绿色生产、绿色消费等理念通过绿色营销让消费者感知到,从而影响消费者响应。具体研究问题包括:绿色营销特征对消费者感知的影响;消费者绿色营销感知对消费者响应的影响,其中讨论消费者信任在消费者绿色营销感知对消费者响应的影响中的中介作用,消费者自我提升在消费者感知与消费者信任之间的调节作用。本文通过对绿色营销特征、消费者感知、消费者响应、消费者信任、消费者自我提升的梳理,在“S-O-R”理论研究范式的基础上,结合消费者对绿色营销的感知、消费者响应的研究,构建概念模型。研究采用问卷调查的形式,对所收集整理后的729份调研数据进行实证分析。运用SPSS及AMOS软件进行数据分析与研究假设的检验,得出研究结论如下:第一,绿色营销对消费者感知有显着的正向影响。除了绿色营销生态观对消费者企业动机感知影响不显着,绿色营销四个特征生态观、品质性、责任观、匹配性对消费者感知的三个维度具有显着影响。第二,消费者绿色营销感知对消费者响应有显着的正向影响。本文研究中消费者响应包含情感响应和行为响应两个维度。以消费者因绿色营销所产生对企业能力感知、企业动机感知和企业道德感知三个维度为研究对象,再检验三个维度的自变量分别与消费者响应的两个维度之间相关关系,得出消费者感知对消费者情感响应、行为响应均有显着正向的影响。但消费者企业道德感知对消费者的情感响应和行为响应影响都不显着。第三,消费者信任在消费者感知对消费者响应影响之间起中介作用。由本研究所得,加入消费者信任后,消费者感知对消费者响应的影响减弱。说明消费者信任在消费者感知对消费者响应的的影响过程中存在部分中介效应。第四,消费者自我提升在消费者感知影响消费者信任之间起调节作用。消费者自我提升高时的间接效应高于消费者自我提升低时的间接效应。结合其他指标,表明消费者自我提升对消费者感知影响消费者信任具有调节作用。本文研究具有如下创新点:（1）本研究探讨了绿色营销具备的特征。以往的研究中对消费者意愿或购买研究较多,对绿色营销本身的内涵及特征研究较少,本研究聚焦绿色营销内涵及特征,将绿色营销作为前因变量研究,并进一步探讨了绿色营销特征对消费者感知的影响,这对于绿色营销理论的发展是一种补充。（2）本研究增添了绿色营销研究视角。本研究着重聚焦消费者,探究了消费者绿色营销感知维度,研究了消费者绿色营销感知对消费者响应的影响,为绿色营销研究提供了新视角。（3）本研究将消费者信任和消费者自我提升同时引入消费者绿色营销感知与消费者响应研究中,构建了消费者绿色营销感知对消费者响应的影响模型。将“S-O-R”理论研究拓展到了绿色营销领域,这有助于揭示消费者绿色营销感知对消费者响应的影响,是对绿色营销理论的有益补充。
龚思羽[5]（2020）在《绿色营销视角下企业环境行为对消费者响应的影响机制研究》文中进行了进一步梳理我国经济高速发展所导致的雾霾频发、水土流失、淡水污染严重、土地荒漠化和生物多样性锐减等环境问题引起了全社会的关注,其中企业更是因占我国污染排放总量的百分之七十以上而成为了环境污染治理的焦点。与此同时,生态文明建设与美丽中国建设的大力推进不仅唤醒了我国民众的环境保护意识,也导致其对企业自觉承担环境保护责任的期盼日益攀升。在此背景下,企业所开展的一系列以保护资源、治理污染和关爱自然为目的的环境行为,成为其占领绿色市场份额、树立良好企业形象、获得积极社会声誉、提升经济效益和企业综合竞争力的重要手段。企业环境行为作为环境经济学、组织行为学等领域关注的核心内容,学术界基于模型演绎与数理分析探索企业环境行为的决策演化机制,及企业环境行为对企业环境绩效和长期财务绩效的影响,鲜有研究关注消费者这一企业最重要的利益相关者对不同类型的企业环境行为的差异化响应。事实上,作为企业绿色营销战略的重要组成部分,企业环境行为不仅是企业践行绿色发展原则和承担环境保护责任的重要表现,关乎着企业的社会声誉,也是维系与消费者高质量关系的重要途径,会对消费者的行为决策产生重要且深远的影响。鉴于现有研究不足,本研究将从绿色营销视角出发,聚焦于消费者对企业环境行为的心理决策过程,深入探讨企业环境行为对消费者响应的影响机制。本研究从绿色营销视角出发,依据制度理论将企业环境行为划分为实质性环境行为与象征性环境行为两类,其中实质性环境行为是指与企业核心业务相关的且能够显着地改善或提升企业环境绩效的企业行为,包括产品驱动的环境行为和制造过程驱动的环境行为以及其他与污染防治和环境技术创新相关的行为。象征性环境行为是指企业为缓解制度压力,获取环境合理性而开展的,能帮助企业建立或维护环境保护形象的环境行为,包括企业与各类环保事业展开合作、参加环保公益宣传活动、申请绿色商标、设立环境管理委员和采用绿色薪酬政策等环保形象管理行为。本研究引入诚意动机感知和漂绿感知两个能够有效反映消费者对企业行为动机认知的心理变量和思维模式这一能够反映消费者信息加工模式的变量,构建起以企业环境行为为自变量,诚意动机感知和漂绿感知为中介变量,思维模式为调节变量,消费者响应为因变量的理论模型,并提出相关研究假设。本研究通过四个情境实验分别验证了消费者对实质性环境行为与象征性环境行为的差异化响应,即消费者在面对两类企业环境行为时在企业态度、产品购买意愿和口碑传播意愿上所表现出的差异;诚意动机感知与漂绿感知在企业环境行为影响消费者响应过程中的中介作用;消费者思维模式在企业环境行为影响消费者诚意动机感知和漂绿感知过程中的调节作用,以及思维模式调节下诚意动机感知和漂绿感知的被调节的中介作用。本研究通过实验一验证了企业环境行为对消费者响应的直接影响,结果表明相比于象征性环境行为,消费者对实质性环境行为的企业态度、产品购买意愿和口碑传播意愿更积极。实验二通过更换被试和实验材料的方式验证了再次验证上述结论且进一步发现,相比于象征性环境行为,实质性环境行为更易激发出消费者诚意动机感知;相比于实质性环境行为,象征性环境行为更易激发出消费者的漂绿感知,且诚意动机感知和漂绿感知在企业环境行为与消费者响应之间起中介作用。实验三再次更换实验材料和被试,旨在验证消费者思维模式在企业环境行为与诚意动机感知、漂绿感知之间的调节作用,结果表明处于整体思维模式时,消费者对实质性环境行为与象征性环境行为所表现出的诚意动机感知与漂绿感知无差异,在局部思维模式时,更易对实质性环境行为产生诚意动机感知,对象征性环境行为产生漂绿感知。实验四通过更换被试对上述所有结论进行再次验证,目的是提升实验结果的可推广性,此外实验四的结果进一步表明思维模式会调节企业环境行为对诚意动机感知和漂绿感知的影响,进而对消费者响应产生影响。本研究首次绿色营销视角出发,考察消费者对企业环境行为的响应机制。这不仅是在理论上对企业环境行为研究视角的补充与发展,同时也为我国企业实施绿色营销提供了新的策略选择。本研究发现并验证了企业环境行为提升消费者响应的中介机制,构建起实质性环境行为与象征性环境行为对消费者响应的心理机制,揭示了两种企业环境行为影响消费者响应的心理过程的差异性。此外,本研究探讨并证实了思维模式在企业环境行为提升消费者响应过程中的调节作用,明晰了两类企业环境行为尤其是实质性环境行为对促进消费者响应的边界条件。在营销实践方面,本研究对于企业有效地开展环境行为实施绿色营销策略,赢得绿色竞争优势具有重要参考价值。具体而言,企业在制定和实施环境行为时,应以实质性环境行为为主,象征性环境行为为辅,重视消费者对企业环境行为动机的认知与判断,并充分考虑针消费者整体与局部思维模式的差异性,有针对性地实施企业环境行为策略,从而激发出消费者的诚意动机感知,避免漂绿感知的产生,最终增强消费者响应。
朱紫荆[6]（2020）在《基于MECCAS模型的绿色广告策略框架与因素分析研究》文中认为伴随着自然环境的恶化,越来越多的企业在广告中表达对环境问题以及社会责任的关注。但滥用绿色广告将带来“漂绿”问题,致使企业陷入虚假绿色广告的危机,因此,企业如何评估与改进所使用的绿色广告策略便成为了不容忽视的问题。本研究使用内容分析法,研究如何建立并运用适合中国绿色发展现状的广告策略框架的问题。这一大问题可分解两个小问题,第一解决“是什么”的问题,即绿色广告策略框架是什么。第二解决是“如何做”问题,即通过框架下各因素间的关系研究,发现绿色广告在表达上出现的问题并提出建议。首先,本研究使用内容分析法建立了绿色广告策略框架。进行内容分析时,研究以2015年至2019年出版的《IAI广告作品与数字营销作品年鉴》为抽样框,筛选出493则绿色广告样本,对其进行了开放式编码。框架制定借鉴了中外学者评估绿色广告时使用的指标,并提出自创指标。最终制定出的绿色广告策略框架分为四个因素,分别为广告深浅度、广告评价、杠杆作用力、驱动力,因素下设12个二级类目,每个类目下另设2-8个具体指标。其次,本研究使用实证研究探究了绿色广告策略框架下各因素的关系问题。通过交叉分析、多元对应分析、与Logistic多元回归分析,证实了绿色广告深浅度与广告评估、杠杆作用力和驱动力因素间均存在显着相关性。具体表现在为:绿色广告特殊性,绿色广告强调性,道德诉求,保护地球,保护动物,保护人类福祉与绿色广告深浅度成正向相关性,绿色广告实质性、有效性以及理性诉求与绿色广告深浅度成负向相关性,但保护植物驱动力对绿色广告深浅度并无显着影响。以上发现证明,不同深浅度的绿色广告会呈现出不同表现特征,其中浅绿广告出现虚假绿色广告问题严重,这能够帮助企业厘清伪装在“绿色”外衣下的虚假广告本质,优化绿色广告表现方式。最后,研究发现中国绿色广告发展存在生态保护式微、绿色诉求泛化、绿色诉求情感失重、绿色证明缺失以及绿色行动不足问题,建议企业在实施绿色广告策略时从浅绿广告转向深绿广告,并从广告表达、广告定位、广告风格、广告主题等角度给出了可操作化的建议。
甘辛[7]（2020）在《绿色消费3.0监管体系研究》文中进行了进一步梳理低碳减排作为我国一项基本国策,已成为全社会的基本共识。随着工业领域能源政策的持续推进,其节能的边际效益将逐步递减,消费领域节能的重要性日益凸显,绿色消费逐渐成为我国实现低碳减排的重要着力点。由于我国的发展基础相对比较薄弱,并且起步较晚,绿色消费在我国走向成熟性发展仍需相对较长的时间,因此建立绿色消费模式更是难上加难。从社会建设的视角来看,推动绿色消费属于社会管理的范畴,需要社会监管措施的干预。实施绿色消费监管,是当前适应我国经济形势要求,符合消费市场发展,也是顺应绿色消费发展规律的一个选择。在已有的监管体系中,政府的监管手段一般分为命令,禁止,特许等强制性监管措施。然而,绿色消费3.0注重通过价值与信任等体系建设来促使生产端和消费端对绿色消费理念的情感认同,对各类主体自觉主动地实施绿色消费行为进行激励性监督与管理。这表明绿色消费3.0监管的监管体系具有一定的特殊性,与其他领域的监管都存在很大的差异。因此,认清我国绿色消费的演变规律和监管规律,厘清建立我国绿色消费3.0监管体系所面临的困境和关键挑战,是本论文研究的出发点所在。作为世界上最大的发展中国家,我国现处于经济快速发展的阶段,绿色理念、环保意识和生活方式等方面都有其特殊性,这也是我国国情的具体呈现。基于以上背景,构建具有原创性、本土性和科学性的新发展时代下的绿色消费3.0的新内涵,实现与未来绿色消费目标系统性要求之间的对接与匹配,进而系统建立完善的、系统的、科学的绿色消费3.0监管体系能为推行绿色消费实践提供有效的借鉴。基于以上背景,本文旨在解决以下问题:国际绿色消费的发展趋势是什么?绿色消费3.0的内涵是什么?当前我国绿色消费监管现状如何?主要监管问题和挑战是什么?国外在绿色消费监管中有哪些值得借鉴的经验?我国绿色消费3.0监管理念是什么?该如何构建我国绿色消费3.0监管体系?紧扣以上研究问题,本文共分为七个章节。（1）第一章:导论。本章阐述了本文的研究背景、研究目的与意义、研究对象、研究思路、研究方法和主要创新点等。（2）第二章:文献综述。本章回顾和梳理绿色消费概念范畴、绿色消费的影响因素及其作用机制、监管相关研究和绿色消费监管相关研究,在此基础上进行文献述评。（3）第三章:概念界定和理论基础。本章利用文献计量法对国内外绿色消费发展沿革进行系统回顾,厘清国内外绿色消费发展的逻辑框架,界定了绿色消费3.0的内涵。在此基础上,本章结合相关理论分析了绿色消费监管的必要性和合理性,为建立政府主导并将生产端和消费端纳入到统一的绿色消费3.0监管体系奠定了理论基础,也为绿色消费3.0监管理念的构建、绿色消费3.0监管体系的科学设定与有效实施提供理论基础。（4）第四章:绿色消费监管现状分析。本章收集和整理了我国绿色消费监管方面的政策文件,并对这些政策进行了量化分析,以反映我国绿色消费监管政策的发展历程。此外,本章建立政策效力评估模型,进一步分析了我国绿色消费监管政策的执行效果,并从法律、体制、制度和社会四个角度分析我国当前绿色消费监管存在的突出问题。在此基础上,本章考察了世界上绿色消费发展较好的五个国家——美国、日本、德国、英国和法国的绿色消费监管经验,以为设计我国绿色消费3.0监管体系的整体框架获得经验启发。最后,本章进一步探讨了我国绿色消费监管升级的现实挑战。（5）第五章:绿色消费3.0监管演化博弈分析。基于绿色消费监管升级的现实挑战,本章引入演化博弈理论,建立了“政府—企业—消费者”绿色消费3.0监管博弈模型,阐明绿色消费3.0监管博弈系统中政府、企业和消费者之间的博弈关系。在此基础上,本章基于数值仿真,探讨了政府监管方式（秩序监管和情感监管）对博弈主体的影响。（6）第六章:绿色消费3.0监管体系的整体框架设计。基于绿色消费3.0监管演化博弈结论,本章从“秩序-情感”层面探究了我国绿色消费3.0监管理论和监管机制,并根据当前绿色消费监管存在的突出问题分析,提出中国绿色消费3.0监管体系的保障措施:建立高效的绿色消费监管体系的3.0运行模式、明确绿色消费3.0监管体系的立法导向和法规建设、构建绿色消费3.0监管体系的支持平台、以及明确绿色消费3.0监管体系的文化导向。在此基础上,本章从整体上构建与中国可持续发展目标相适应的中国绿色消费3.0监管体系。（7）第七章:研究结论、不足和展望。在前述研究基础上,总结本文研究结论,提出了本文的研究不足和研究展望。该论文共有图54幅,表22个,参考文献266篇。
季恒[8]（2020）在《企业绿色营销行为对消费者忠诚度的影响研究 ——基于品牌声誉的中介作用》文中认为改革开放四十年给我国带来了社会和经济的极大发展,但与之伴随的是严峻的资源环境问题。要解决当前面临的资源和环境困境,既要转变消费者的消费方式,更要改变企业的生产方式。因此,推进企业绿色营销行为成为转变消费者消费方式和企业生产方式的重要举措。在消费者绿色环保意识逐步崛起的当下,企业绿色营销行为愈加成为影响消费者忠诚度的一个重要因素。探究企业绿色营销行为对消费者忠诚度的影响,一方面有利于推进生态文明进程;另一方面可以帮助企业增强消费者对其的忠诚度,降低企业获客成本并增强企业竞争力提供参考性建议。本文以关系质量理论、行为理论、感知理论为理论基础,构建了以企业绿色营销行为对消费者忠诚度的影响为主效应、品牌声誉为中介效应的研究模型,提出了相关假设,结合前人的研究设计了测量量表。以消费者作为研究对象,基于311份问卷调查数据进行了实证分析,并对本文假设进行了检验。本文研究结果表明:（1）企业绿色营销行为对消费者忠诚度有着显着的正向影响。企业绿色营销行为对消费者忠诚度的两个维度（态度忠诚和行为忠诚）均产生显着的正向影响。（2）品牌声誉在企业绿色营销行为和消费者忠诚度之间具有部分中介作用。即品牌声誉的两个维度（情感反应和行为意向）在企业绿色营销行为与消费者态度忠诚度之间存在显着的中介作用,但在企业绿色营销行为与消费者行为忠诚度之间不存在明显的中介作用。（3）对实施绿色营销行为的企业,消费者的忠诚度总体较高,消费者的行为忠诚度相较态度忠诚度较低;企业的绿色营销行为得分较高,绿色营销行为中的增加产品使用性与产品生命周期的表现最好,获得了消费者最多的关注。根据本文研究结论,提出政策建议如下:企业应当遵循绿色可持续原则,积极开发绿色产品;综合运用多媒体手段进行绿色销售,积极参加社会公益,建立起正面积极的企业形象;加大绿色环保相关技术创新,实现从原材料到排放的整个过程的绿色无污染化;实行企业产品回收循环机制,形成完善的企业售后服务;根据消费者的绿色消费意愿采取更为合理的市场细分策略,采取合理高效的定价策略。本文可能的创新点主要为:在研究选题方面,将企业绿色营销行为作为自变量来探讨其对消费者忠诚度的影响;在研究内容方面,本文融合多学科知识,构建了企业绿色营销行为对消费者忠诚度的影响机理模型,拓宽了相关理论研究。
陈芳[9]（2020）在《FJ公司营养土产品营销策略研究》文中指出随着互联网的飞速发展,人们的生活方式发生很大的改变,消费者更倾向于选择快速、健康、便捷的消费方式,这对企业的市场营销提出更高的要求。与此同时,随着人们环保意识的提高以及健康消费需求的不断增加,绿色营销已经成为这个时代企业营销发展的趋势,也是企业营销的重大突破。正是基于互联网快速发展和绿色环保大力提倡的大形势,企业的市场营销逐渐与互联网+,与绿色环保相结合,利用网络营销公开、透明的特性,同时结合可持续发展的经营理念,为消费者提供更优质的产品和更精准的服务。FJ公司作为传统的肥料产品的制造商和销售商,在2017年为了顺应市场的需求和企业产品结构调整,开发新的产品营养土。营养土以网络平台销售为主,以绿色环保为产品最大特点,依托FJ公司原有的生产设备和物流渠道开发完成。本文主要运用4P营销理论,STP理论、绿色经济理论、对FJ公司营养土产品营销现状做出分析并剖析原因。从4P理论出发,从产品、价格、渠道、促销4个方面,深入分析FJ营养土产品存在的问题,分别是品牌影响力待提升、价格体系不完善、营销渠道需拓宽。从STP理论出发,通过分析营养土产品的目标市场,同时结合营养土产品的营销环境分析,指出目前存在的目标市场定位不够精准的问题。同时借鉴国外的营养土营销发展案例,对FJ公司营养土产品的营销策略提供重要的经验启示,主要包括4个方面,规范行业行为、打造知名品牌、改变管理模式、打造多元化营销渠道。本文借助三大理论基础和FJ公司营养产品营销数据分析,明确FJ公司营养土产品的目标市场应定位为“营养、高效”,打造优质、绿色的产品品牌,树立健康、高端的企业形象。FJ公司营养土产品的营销组合策略中需要实现:促进自身产品品质的提升、制定严格的绿色生产标准、塑造绿色生态营养土产品企业品牌、创新营养土产品的绿色包装、综合运用不同定价方法,打造“互联网+特色营养土产品”渠道、充分利用各类博览会开展直销、建立有针对性的绿色产品促销策略等。与此同时,FJ公司将加强绿色品牌文化建设、建立营销人才队伍、做好营销人力财力保障、满足消费者绿色消费多元需求和积极争取政府部门政策和资金支持,以促使营销策略既符合营销理念,又符合绿色理念,真正做到营养土产品的绿色营销。
周双双[10]（2020）在《A公司“社区收废”的绿色营销策略研究》文中指出进入21世纪以来,我国的“垃圾围城”问题日益严重。为解决该问题,我国政府大力扶持再生资源回收产业。在近十年中,该产业借助物联网、大数据等新技术的东风,开始高速发展;同时,随着垃圾分类的大力推进,垃圾分类和再生资源回收的关系日益密切。众多再生资源企业布点社区,使得新商业模式和新技术在社区市场中不断涌现。再生资源回收量关系到企业的发展和盈利。社区是再生资源回收企业开展回收业务的重要场所,为了赢得再生资源回收产业的一席之地,企业将竞争重点放在了社区内的有效营销活动上。再生资源行业具有绿色环保和循环经济的特性,而绿色营销以人类的可持续发展为导向,更加注重社会效益和社会责任。企业在社区开展产品营销、推广企业绿色、可循环理念,对于企业提高知名度、树立品牌、提高回收量具有重要作用。因此,绿色营销成为再生资源企业开展社区再生资源回收业务的必然选择。本文研究在“智能回收+互联网”环境下,以再生资源回收企业A公司在社区中的绿色营销行为研究对象,采用PEST工具从政治法律、经济、社会、技术四个方面对企业宏观环境进行分析。并且通过波特五力模型对再生资源行业环境进行了分析,分析表明采用新技术、新商业模式的资源回收企业具有较强的议价能力和竞争力。公司应以小区居民和商家为目标客户,制定全方位的绿色营销策略,开发全品类再生回收产品。由于各类企业开展社区再生资源回收业务具有高度的相似性,本研究可以为同行业企业的经营理念转变提供参考意见,具有一定的实践意义。
二、略论如何实施绿色营销（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、略论如何实施绿色营销（论文提纲范文）
（1）企业购后价值反馈对绿色重购行为的影响机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.1.3 问题提出 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究思路与研究内容 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究的主要创新 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色重购行为 |
| 2.1.1 绿色重购行为与意向的概念界定 |
| 2.1.2 绿色重购行为的相关理论 |
| 2.1.3 绿色重购行为的研究进展与述评 |
| 2.1.4 小结 |
| 2.2 企业反馈 |
| 2.2.1 企业反馈的内涵 |
| 2.2.2 企业反馈的理论阐述 |
| 2.2.3 企业反馈的研究进展与述评 |
| 2.2.4 小结 |
| 第3章 研究一:购后价值反馈与绿色重购行为 |
| 3.1 问题提出与研究目的 |
| 3.2 文献回顾与理论基础 |
| 3.2.1 购后价值反馈 |
| 3.2.2 温情感 |
| 3.2.3 反馈时机 |
| 3.3 假设推演 |
| 3.3.1 购后价值反馈对绿色重购意向的促进作用 |
| 3.3.2 温情感的中介作用 |
| 3.3.3 反馈时机的调节作用 |
| 3.3.4 研究模型一 |
| 3.4 实验设计与假设检验 |
| 3.4.1 前测 |
| 3.4.2 实验1:购后价值反馈对绿色重购意向的影响 |
| 3.4.3 实验2:温情感的中介作用 |
| 3.4.4 实验3:反馈时机的调节作用 |
| 3.4.5 研究一结果讨论 |
| 第4章 研究二:社会性价值比较反馈与绿色重购行为 |
| 4.1 问题提出与研究目的 |
| 4.2 文献回顾与理论基础 |
| 4.2.1 比较反馈 |
| 4.2.2 关系强度 |
| 4.2.3 印象管理动机 |
| 4.2.4 反馈情境 |
| 4.3 假设推演 |
| 4.3.1 比较反馈和关系强度对绿色重购意向的交互作用 |
| 4.3.2 印象管理动机的中介作用 |
| 4.3.3 反馈情境的调节作用 |
| 4.3.4 研究模型二 |
| 4.4 实验设计与假设检验 |
| 4.4.1 实验4:比较反馈和关系强度的交互作用 |
| 4.4.2 实验5:印象管理动机的中介作用 |
| 4.4.3 实验6:反馈情境的调节作用 |
| 4.4.4 研究二结果讨论 |
| 第5章 结论与讨论 |
| 5.1 主要结论 |
| 5.1.1 购后价值反馈对绿色重购意向的影响 |
| 5.1.2 社会性价值比较反馈对绿色重购意向的影响 |
| 5.2 理论贡献与管理启示 |
| 5.2.1 理论贡献 |
| 5.2.2 管理启示 |
| 5.3 研究局限与研究展望 |
| 5.3.1 研究局限 |
| 5.3.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间科研成果 |
| 后记 |
（3）SS公司大闸蟹营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究目的和研究内容 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 本文的创新之处 |
| 第2章 国内外理论综述和相关理论基础 |
| 2.1 国内外关于农产品营销理念的研究综述 |
| 2.2 国内外关于大闸蟹营销策略的研究综述 |
| 2.3 国内外研究成果评析 |
| 2.4 相关理论基础 |
| 2.4.1 STP理论 |
| 2.4.2 价值共创理论 |
| 2.4.3 顾客感知价值理论 |
| 第3章 SS公司大闸蟹的营销环境分析 |
| 3.1 SS公司及大闸蟹产品概述 |
| 3.2 SS公司大闸蟹的宏观营销环境分析 |
| 3.2.1 政治环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 SS公司大闸蟹的微观营销环境分析 |
| 3.3.1 消费者需求分析 |
| 3.3.2 竞争者分析 |
| 3.3.3 内部环境分析 |
| 3.4 SS公司大闸蟹营销的SWOT分析 |
| 3.4.1 大闸蟹营销的优势分析 |
| 3.4.2 大闸蟹营销的劣势分析 |
| 3.4.3 大闸蟹营销的机会分析 |
| 3.4.4 大闸蟹营销的威胁分析 |
| 第4章 SS公司大闸蟹的营销现状分析 |
| 4.1 SS公司大闸蟹的营销现状 |
| 4.1.1 SS公司大闸蟹营销理念 |
| 4.1.2 SS公司大闸蟹营销策略 |
| 4.2 SS公司大闸蟹营销策略的问题分析 |
| 4.2.1 销售规模较小 |
| 4.2.2 市场占有率低 |
| 4.2.3 分销渠道的运行效率低 |
| 4.2.4 产品销售利润率低 |
| 4.3 SS公司大闸蟹营销策略问题的原因分析 |
| 4.3.1 目标市场定位模糊 |
| 4.3.2 缺少核心竞争力 |
| 4.3.3 品牌推广不足 |
| 4.3.4 产品附加值较低 |
| 第5章 SS公司大闸蟹营销策略的优化方案 |
| 5.1 SS公司大闸蟹营销策略的核心要素分析 |
| 5.1.1 营销理念因素 |
| 5.1.2 产品品牌因素 |
| 5.1.3 产品质量因素 |
| 5.1.4 分销渠道因素 |
| 5.1.5 产品服务因素 |
| 5.2 SS公司大闸蟹营销策略的优化方案 |
| 5.2.1 中高端市场定位策略 |
| 5.2.2 品味生活营销理念策略 |
| 5.2.3 产品质量优先策略 |
| 5.2.4 销售渠道多元化策略 |
| 5.2.5 客户至上服务策略 |
| 第6章 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施 |
| 6.1 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施措施 |
| 6.1.1 中高端市场定位策略的实施措施 |
| 6.1.2 品味生活营销理念策略的实施措施 |
| 6.1.3 产品质量优先策略的实施措施 |
| 6.1.4 销售渠道多元化策略的实施措施 |
| 6.1.5 客户至上服务策略的实施措施 |
| 6.2 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的保障措施 |
| 6.2.1 组织架构构建 |
| 6.2.2 人力资源保障 |
| 6.2.3 企业文化建设 |
| 6.2.4 现代企业制度的建立 |
| 6.3 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的效果预测分析 |
| 6.3.1 增强品牌竞争力 |
| 6.3.2 增加市场占有率 |
| 6.3.3 提升客户满意度 |
| 6.3.4 提高产品销售额 |
| 第7章 研究结论和研究展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A 大闸蟹调查问卷 |
| 致谢 |
（4）消费者绿色营销感知对消费者响应的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 问题提出与研究意义 |
| 1.2.1 问题提出 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法和技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 创新点 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色营销的相关研究 |
| 2.1.1 绿色营销内涵 |
| 2.1.2 绿色营销特征 |
| 2.1.3 绿色营销特征维度 |
| 2.2 消费者感知的相关研究 |
| 2.2.1 消费者感知内涵 |
| 2.2.2 消费者感知价值 |
| 2.2.3 消费者绿色营销感知 |
| 2.2.4 消费者感知维度 |
| 2.3 消费者响应的相关研究 |
| 2.3.1 消费者响应的内涵 |
| 2.3.2 消费者响应的影响因素 |
| 2.3.3 消费者响应维度 |
| 2.4 消费者信任的相关研究 |
| 2.4.1 消费者信任的内涵 |
| 2.4.2 消费者信任的影响因素 |
| 2.4.3 消费者信任维度 |
| 2.5 消费者自我提升 |
| 2.6 相关研究述评 |
| 2.7 本章小结 |
| 第3章 理论基础与研究假设 |
| 3.1 理论基础 |
| 3.1.1 态度理论 |
| 3.1.2 理性行为理论 |
| 3.1.3 计划行为理论 |
| 3.1.4 消费者行为理论 |
| 3.1.5 “S-O-R”理论 |
| 3.2 理论模型构建 |
| 3.3 研究假设 |
| 3.3.1 绿色营销特征对消费者感知的影响 |
| 3.3.2 消费者感知对消费者信任的影响 |
| 3.3.3 消费者信任对消费者响应的影响 |
| 3.3.4 消费者感知对消费者响应的影响 |
| 3.3.5 消费者信任的中介作用 |
| 3.3.6 消费者自我提升的调节作用 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 研究设计 |
| 4.1 变量的测量 |
| 4.1.1 绿色营销特征的测量 |
| 4.1.2 消费者感知的测量 |
| 4.1.3 消费者信任的测量 |
| 4.1.4 消费者响应的测量 |
| 4.1.5 消费者自我提升的测量 |
| 4.2 问卷设计 |
| 4.3 问卷预测试 |
| 4.3.1 预测试的描述性统计分析 |
| 4.3.2 共同方法性偏差检验 |
| 4.3.3 预测试的信度分析 |
| 4.3.4 预测试的探索性因子分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 数据处理与结果分析 |
| 5.1 问卷回收与样本分析 |
| 5.2 描述性统计分析 |
| 5.2.1 大样本描述性统计 |
| 5.2.2 共同方法性偏差检验 |
| 5.3 变量信度分析 |
| 5.4 变量效度分析 |
| 5.4.1 验证性因子分析 |
| 5.4.2 区别效度检验 |
| 5.5 单因素方差分析 |
| 5.5.1 性别与消费者响应 |
| 5.5.2 年龄与消费者响应 |
| 5.5.3 教育程度与消费者响应 |
| 5.5.4 月可支配收入与消费者响应 |
| 5.6 模型检验 |
| 5.6.1 回归分析 |
| 5.6.2 消费者信任的中介效应检验 |
| 5.6.3 调节效应检验 |
| 5.7 研究假设检验结果 |
| 5.7.1 检验结果 |
| 5.7.2 绿色营销影响消费者感知的结果分析 |
| 5.7.3 消费者感知影响消费者响应的结果分析 |
| 5.7.4 消费者信任的中介效应的结果分析 |
| 5.7.5 消费者自我提升的调节效应结果分析 |
| 5.8 本章小结 |
| 第6章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 管理启示 |
| 6.3 研究局限与展望 |
| 附录 |
| 附录一 :预测试问卷 |
| 附录二 :正式调查问卷 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间发表论文以及参加科研情况 |
（5）绿色营销视角下企业环境行为对消费者响应的影响机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.1.3 问题提出 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 理论意义 |
| 1.2.3 现实意义 |
| 1.3 技术路线与研究内容 |
| 1.3.1 技术路线 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究的主要创新 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色营销 |
| 2.1.1 绿色营销的内涵与发展 |
| 2.1.2 绿色营销的理论基础 |
| 2.1.3 绿色营销的研究进展 |
| 2.1.4 小结 |
| 2.2 企业环境行为 |
| 2.2.1 企业环境行为的概念界定与类型划分 |
| 2.2.2 企业环境行为的理论基础 |
| 2.2.3 企业环境行为的研究进展 |
| 2.2.4 小结 |
| 2.3 消费者响应 |
| 2.3.1 消费者响应的内涵 |
| 2.3.2 企业环境行为情境下的消费者响应 |
| 2.3.3 小结 |
| 2.4 诚意动机感知 |
| 2.4.1 诚意动机感知概念界定与测量 |
| 2.4.2 诚意动机感知的理论基础 |
| 2.4.3 诚意动机感知的研究进展 |
| 2.4.4 小结 |
| 2.5 漂绿感知 |
| 2.5.1 企业漂绿行为 |
| 2.5.2 漂绿感知的概念界定与测量 |
| 2.5.3 漂绿感知的研究进展 |
| 2.5.4 小结 |
| 2.6 思维模式 |
| 2.6.1 思维模式的理论阐述 |
| 2.6.2 思维模式的测量与操纵 |
| 2.6.3 思维模式对消费决策的影响 |
| 2.6.4 小结 |
| 第3章 研究框架与研究假设 |
| 3.1 研究框架 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.2.1 企业环境行为对消费者响应的影响 |
| 3.2.2 诚意动机感知的中介作用 |
| 3.2.3 漂绿感知的中介作用 |
| 3.2.4 思维模式的调节作用 |
| 第4章 实验设计与假设检验 |
| 4.1 预实验 |
| 4.1.1 实验目的 |
| 4.1.2 实验设计与结果 |
| 4.2 实验一:企业环境行为对消费者响应的直接影响 |
| 4.2.1 前测 |
| 4.2.2 正式实验 |
| 4.2.3 讨论 |
| 4.3 实验二:诚意动机感知与漂绿感知的中介作用 |
| 4.3.1 前测 |
| 4.3.2 正式实验 |
| 4.3.3 讨论 |
| 4.4 实验三:思维模式在企业环境行为与诚意动机感知、漂绿感知间的调节作用 |
| 4.4.1 前测 |
| 4.4.2 正式实验 |
| 4.4.3 讨论 |
| 4.5 实验四:诚意动机感知与漂绿感知被调节的中介作用 |
| 4.5.1 前测 |
| 4.5.2 正式实验 |
| 4.5.3 讨论 |
| 4.6 假设检验结果汇总 |
| 第5章 结论与讨论 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 理论贡献 |
| 5.3 营销启示 |
| 5.4 研究局限与研究展望 |
| 5.4.1 研究局限 |
| 5.4.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间科研成果 |
| 致谢 |
（6）基于MECCAS模型的绿色广告策略框架与因素分析研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及问题提出 |
| 1.2 研究意义及研究内容 |
| 1.3 研究方法与技术路线 |
| 1.4 研究创新点 |
| 2 理论基础与文献综述 |
| 2.1 MECCAS模型理论 |
| 2.2 文献综述 |
| 3 策略框架设计 |
| 3.1 内容分析的研究对象选择 |
| 3.2 绿色广告策略框架的制定 |
| 3.3 基于框架的编码过程与信度分析 |
| 3.4 基于框架的描述性统计 |
| 4 策略框架下的各因素关系分析 |
| 4.1 理论推断与假设提出 |
| 4.2 因素间的交叉分析 |
| 4.3 因素间的多元对应分析 |
| 4.4 因素间的有序Logistic回归分析 |
| 4.5 检验结果总结与讨论 |
| 5 策略框架应用讨论 |
| 5.1 反馈绿色广告发展问题 |
| 5.2 提出绿色广告发展建议 |
| 6 研究总结与展望 |
| 6.1 研究总结 |
| 6.2 研究不足和展望 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（7）绿色消费3.0监管体系研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 变量注释表 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 研究内容、方法与技术路线 |
| 1.4 主要创新点 |
| 1.5 本章小结 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 绿色消费概念范畴 |
| 2.2 绿色消费的影响因素及其作用机制 |
| 2.3 绿色消费监管相关研究 |
| 2.4 研究述评 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 概念界定和理论基础 |
| 3.1 绿色消费的演进趋势 |
| 3.2 绿色消费3.0监管的理论基础 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 绿色消费监管现状分析 |
| 4.1 数据收集 |
| 4.2 绿色消费监管政策文本量化统计 |
| 4.3 绿色消费监管政策效力评估 |
| 4.4 绿色消费监管存在的突出问题分析 |
| 4.5 发达国家绿色消费监管实践考察及经验启发 |
| 4.6 绿色消费监管升级的现实挑战 |
| 4.7 本章小结 |
| 5 绿色消费3.0监管演化博弈分析 |
| 5.1 模型假设 |
| 5.2 演化博弈模型的构建 |
| 5.3 演化博弈的复制动态方程的构建 |
| 5.4 演化博弈的稳定性分析 |
| 5.5 数值仿真 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 绿色消费3.0监管体系的整体框架设计 |
| 6.1 绿色消费3.0监管体系的路径选择 |
| 6.2 绿色消费3.0监管体系的理论和机制研究 |
| 6.3 绿色消费3.0监管体系的保障措施研究 |
| 6.4 本章小结 |
| 7 研究结论、不足和展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足和展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（8）企业绿色营销行为对消费者忠诚度的影响研究 ——基于品牌声誉的中介作用（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究技术路线 |
| 1.5 可能的创新点 |
| 第2章 概念界定与理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 企业绿色营销行为 |
| 2.1.2 消费者忠诚度 |
| 2.1.3 品牌声誉 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 关系质量理论 |
| 2.2.2 行为理论 |
| 2.2.3 感知理论 |
| 2.3 相关研究综述 |
| 2.3.1 企业绿色营销行为研究综述 |
| 2.3.2 消费者忠诚度研究综述 |
| 2.3.3 品牌声誉研究综述 |
| 2.3.4 企业绿色营销行为与消费者忠诚度的研究综述 |
| 2.3.5 文献述评 |
| 第3章 模型构建与研究设计 |
| 3.1 理论模型构建 |
| 3.2 研究假设提出 |
| 3.2.1 企业绿色营销行为对消费者忠诚度影响的假设 |
| 3.2.2 品牌声誉在企业绿色营销行为和消费者忠诚度间中介作用的假设 |
| 3.3 问卷设计 |
| 3.3.1 问卷设计说明 |
| 3.3.2 社会人口学变量量表设计 |
| 3.3.3 企业绿色营销行为变量量表设计 |
| 3.3.4 消费者忠诚度变量量表设计 |
| 3.3.5 品牌声誉变量量表设计 |
| 第4章 样本基本特征及描述性统计分析 |
| 4.1 样本数据来源 |
| 4.2 样本基本特征 |
| 4.3 变量的描述性统计分析 |
| 4.3.1 企业绿色营销行为的描述性统计分析 |
| 4.3.2 消费者忠诚度的描述性统计分析 |
| 4.3.3 品牌声誉的描述性统计分析 |
| 第5章 数据分析与假设检验 |
| 5.1 量表的信效度检验 |
| 5.2 因子分析 |
| 5.2.1 企业绿色营销行为的因子分析 |
| 5.2.2 消费者忠诚度因子分析 |
| 5.2.3 品牌声誉性因子分析 |
| 5.3 相关性分析 |
| 5.4 假设检验分析 |
| 5.4.1 企业绿色营销行为对消费者忠诚度影响的主效应分析 |
| 5.4.2 品牌声誉在企业绿色营销行为与消费者忠诚度间的中介效应分析 |
| 5.4.3 稳健性检验 |
| 5.5 假设检验小结 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 对策建议 |
| 6.3 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 消费者忠诚度调查问卷 |
| 致谢 |
（9）FJ公司营养土产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 一、绪论 |
| (一)选题背景及研究意义 |
| 1.选题背景 |
| 2.研究意义 |
| (二)国内外研究综述 |
| 1.国外研究现状和水平 |
| 2.国内研究现状和水平 |
| 3.文献述评 |
| (三)研究内容和研究方法 |
| 1.研究内容 |
| 2.主要的研究方法 |
| (四)不足之处 |
| 1.研究选题的挑战 |
| 2.研究深度不够 |
| 二、营养土产品营销相关概念及理论基础 |
| (一)营养土产品定义与分类 |
| 1.营养土产品定义 |
| 2.营养土产品分类 |
| 3.营养土产品用途 |
| (二)营养土产品营销相关概念 |
| 1.营养土产品绿色营销的概念 |
| 2.营养土产品绿色营销的特点 |
| (三)营养土产品营销相关理论基础 |
| 1.STP理论 |
| 2.4P营销理论 |
| 3.绿色经济理论 |
| 三、FJ公司营养土产品营销发展概况 |
| (一)FJ公司基本概况 |
| (二)FJ公司营养土营销发展成效 |
| 1.目标市场方面 |
| 2.营销组合策略方面 |
| (三)FJ公司营养土产品营销环境分析 |
| 1.宏观环境分析 |
| 2.行业环境分析 |
| 3.竞争环境分析 |
| 四、FJ公司营养土产品营销存在的问题及成因剖析 |
| (一)FJ公司营养土产品营销存在的问题 |
| 1.品牌影响力仍有待提升 |
| 2.目标市场定位仍需精准 |
| 3.价格体系建设有待完善 |
| 4.营销渠道有待持续拓宽 |
| (二)FJ公司营养土产品营销存在问题的原因剖析 |
| 1 内部原因诊断 |
| 2 外部原因诊断 |
| 五、营养土产品营销发展的国外经验借鉴与启示 |
| (一)国外营养土产品营销发展实践及其经验借鉴 |
| 1.美乐棵(美国)营养土产品营销发展策略 |
| 2.自然地(西班牙)营养土产品营销发展策略 |
| (二)国外营养土产品营销发展的经验启示 |
| 1.顺应政策需求 |
| 2.遵循行业准则 |
| 3.强化品牌意识 |
| 4.优化营销渠道 |
| 六、FJ公司营养土产品营销策略设计 |
| (一)基于STP理论的FJ公司营养土产品营销策略 |
| 1.FJ公司营养土产品的目标市场细分 |
| 2.FJ公司营养土产品的目标市场选择 |
| 3.FJ公司营养土产品的目标市场定位 |
| (二)基于4P理论的FJ公司营养土产品营销组合策略 |
| 1.FJ公司营养土产品的产品策略 |
| 2.FJ公司营养土产品的定价策略 |
| 3.FJ公司营养土产品的渠道策略 |
| 4.FJ公司营养土产品的促销策略 |
| 七、研究结论及展望 |
| (一)研究结论 |
| (二)研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）A公司“社区收废”的绿色营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外文献综述 |
| 1.3.2 国内文献综述 |
| 1.3.3 研究述评 |
| 1.4 研究方法和内容 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.5 研究技术路线 |
| 1.6 论文的创新点 |
| 第2章 相关概念与理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 绿色营销 |
| 2.1.2 绿色营销战略 |
| 2.1.3 资源回收企业 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 营销组合理论 |
| 第3章 A公司社区废品回收的营销环境分析 |
| 3.1 A公司简介 |
| 3.2 宏观环境分析 |
| 3.2.1 政治环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术分析 |
| 3.3 行业环境分析 |
| 3.3.1 行业总体发展现状 |
| 3.3.2 行业市场竞争结构分析 |
| 3.4 公司优势与劣势分析 |
| 3.5 小结 |
| 第4章 A公司社区废品回收业务绿色营销策略的制定 |
| 4.1 社区回收业务发展的STP战略 |
| 4.1.1 客户细分 |
| 4.1.2 社区回收业务目标客户 |
| 4.1.3 社区回收业务市场定位 |
| 4.2 社区废品回收业务发展的绿色营销组合策略的设计 |
| 4.2.1 产品策略 |
| 4.2.2 价格策略 |
| 4.2.3 渠道策略 |
| 4.2.4 促销策略 |
| 4.2.5 宣传策略 |
| 4.3 小结 |
| 第5章 A公司社区废品回收业务绿色营销的实施保障 |
| 5.1 转变企业经营理念 |
| 5.1.1 打开思路,正视绿色经济价值 |
| 5.1.2 加快转型,搭建大数据回收生态系统 |
| 5.1.3 建立战略联盟,促进业务可持续性发展 |
| 5.2 规划社区废品回收业务产品种类 |
| 5.2.1 创造产品的绿色价值 |
| 5.2.2 扩展资源回收产品种类 |
| 5.3 A公司开展社区废品回收业务市场建议 |
| 5.3.1 响应地方政策要求 |
| 5.3.2 拓展回收支付场景 |
| 5.3.3 丰富市场营销活动 |
| 5.4 小结 |
| 第6章 研究结论及展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、略论如何实施绿色营销（论文参考文献）
- [1]企业购后价值反馈对绿色重购行为的影响机制研究[D]. 岳蓓蓓. 吉林大学, 2021(01)
- [2]江苏多福山农业发展有限公司绿色营销策略研究[D]. 刘冬梅. 中国矿业大学, 2021
- [3]SS公司大闸蟹营销策略优化研究[D]. 孙杰. 南京师范大学, 2020(07)
- [4]消费者绿色营销感知对消费者响应的影响研究[D]. 郑勇. 辽宁大学, 2020(07)
- [5]绿色营销视角下企业环境行为对消费者响应的影响机制研究[D]. 龚思羽. 吉林大学, 2020(03)
- [6]基于MECCAS模型的绿色广告策略框架与因素分析研究[D]. 朱紫荆. 暨南大学, 2020(07)
- [7]绿色消费3.0监管体系研究[D]. 甘辛. 中国矿业大学, 2020(01)
- [8]企业绿色营销行为对消费者忠诚度的影响研究 ——基于品牌声誉的中介作用[D]. 季恒. 华中农业大学, 2020(02)
- [9]FJ公司营养土产品营销策略研究[D]. 陈芳. 广西师范大学, 2020(07)
- [10]A公司“社区收废”的绿色营销策略研究[D]. 周双双. 扬州大学, 2020(05)