彩票营销创新和博彩业探索研究

论文摘要

论文就彩票营销创新和我国博彩业探索两个方面对彩票进行了较深入的研究,结合我国目前博彩业的发展现状,借鉴国外成功经验,主要从彩票营销、彩票创新和博彩业中国化三个角度对我国博彩活动涉及的领域进行了系统的理论研究和实证分析。论文在对国内外博彩业发展概述的基础上,研究了作为我国博彩业中流砥柱的彩票业的营销现状。首先借助调研问卷得到的数据建立了有序Probit模型,对个人购彩影响因素从微观角度进行了定量分析,找出了彩票购买行为的理性程度与个人影响因素之间的关系,并运用定量方法建立了彩票消费者购彩理性程度的理论框架。本论文还将SWOT分析方法运用到我国的彩票营销分析之中,对彩票业发展的内、外环境进行了全面、系统、准确的研究,确定了促进彩票业发展的合理方案。关于彩票创新研究,论文首先从组织结构创新入手,分析了我国彩票业管理职能分散,管理效率低下,管理资源浪费严重等弊病,并提出了新的组织结构模型。继而进行了彩票种类创新和营销创新,借助DEA模型建立了彩票区域市场的有效性分析模型,通过对市场运作的有效性分析,为我国彩票市场的改革与发展提供决策建议。针对我国的博彩业探索研究,论文通过因子分析法,对各省市发展彩票业的情况进行了评价,并结合实际情况找出适合重点培养和发展为彩票区域中心的省份。在此基础上,本文通过建立地方经济与彩票发展的灰色关联度模型,计算了东西部地区的彩票销售额对地区经济增长的相关系数,以及东部和西部地区的彩票从业人员数目与相应地区经济增长的相关系数。论文的结尾探讨了金融危机的大背景下博彩业发展的机遇和契机。本论文的创新点一是通过有序Probit模型对个人购彩的影响因素进行了量化分析,二是提出了新型的彩票业组织结构模型,三是借助灰色关联度方法计算出了博彩业对地方经济的拉动系数,四是对金融危机下的博彩业发展环境及问题进行了分析。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 论文研究背景
• 1.2 国内外文献综述
• 1.3 论文研究的意义
• 1.4 研究框架和研究方法
• 第二章 博彩业发展情况概述
• 2.1 博彩业的定义和特点
• 2.1.1 博彩的定义
• 2.1.2 博彩的产品
• 2.2 国外博彩业发展概况
• 2.3 国内博彩业发展概况
• 2.4 本章小结
• 第三章 彩票营销
• 3.1 彩票市场及营销作用定位
• 3.2 彩票营销分析及存在问题
• 3.3 彩票消费的影响因素分析
• 3.3.1 问卷信效度分析
• 3.3.2 理论模型
• 3.3.3 数据的分析与选取
• 3.3.4 模型运算结果与分析
• 3.4 改进举措与建议
• 3.4.1 以消费者为导向的产品战略
• 3.4.2 从消费者收益考虑的细分价格策略
• 3.4.3 从消费者便利出发的渠道策略
• 3.4.4 以沟通为导向的促销策略
• 3.5 彩票发行的SWOT分析
• 3.5.1 行业优势
• 3.5.2 行业劣势
• 3.5.3 机会分析
• 3.5.4 威胁分析
• 3.5.5 SWOT相关结论及分析对策
• 3.6 本章小结
• 第四章 彩票创新研究
• 4.1 彩票种类创新研究
• 4.1.1 西部大开发彩票
• 4.1.2 教育彩票
• 4.1.3 生态彩票
• 4.1.4 科技彩票
• 4.1.5 医疗特种彩票
• 4.2 彩票市场创新研究
• 4.2.1 即开型彩票的推广
• 4.2.2 网络购彩平台的延展
• 4.2.3 文化内涵的挖掘
• 4.2.4 多层次广告宣传
• 4.2.5 成立彩民协会的探讨
• 4.3 彩票市场有效性评价
• 4.3.1 DEA相对有效性评价方法介绍
• 4.3.2 DEA基本模型介绍
• 4.3.3 我国彩票市场DEA有效性评价模型
• 4.4 本章小结
• 第五章博彩业探索
• 5.1 博彩区域中心的建立探索
• 5.1.1 建立博彩区域中心的条件分析
• 5.1.2 基于因子分析的博彩区域中心的选择
• 5.1.3 对其他博彩形式的分析
• 5.2 博彩业的经济拉动分析
• 5.2.1 博彩业对区域经济的拉动效应
• 5.2.2 博彩业在我国的影响领域
• 5.2.3 彩票与经济的灰色关联度分析
• 5.2.4 我国彩票市场容量分析
• 5.3 金融危机：博彩业发展的新契机
• 5.3.1 博彩业与经济发展的关系
• 5.3.2 危机下博彩业的发展契机
• 5.3.3 危机下博彩业的发展挑战
• 5.4 博彩业立法分析
• 5.5 本章小结
• 第六章总结
• 参考文献
• 发表论文和参加科研情况说明
• 附录
• 致谢