中小企业营销创新对企业绩效影响实证研究

论文摘要

随着经济的发展,中小企业在国民经济中发挥着越来越重要的作用。但中小企业的竞争力却相对弱小,平均寿命短暂,生存状况令人担忧。那么如何解决中小企业的发展困惑,增强中小企业的核心竞争力,促使其健康快速发展成为社会各界关注的焦点。营销创新是企业可持续发展的必然要求,是企业获得长期竞争优势所依赖的核心竞争力根源。但理论界对营销创新的研究却相对缺乏。目前国内有关营销创新与企业绩效二者之间关系的研究较少,实证研究尤其缺乏,有必要做进一步的研究。本研究的目的在于探索中小企业营销创新对企业绩效的影响,并对营销创新概念进行界定及完善营销创新量表,为中小企业实践提供相关管理建议,引导中小企业健康快速发展。本研究在分析营销创新、企业绩效和环境动态性等相关文献的基础上,将营销创新划分为营销观念创新、产品创新和营销程序创新三个维度,将企业绩效划分为财务绩效和成长绩效两个维度,建立了营销创新对企业绩效影响模型,并加入环境动态性作为调节变量。通过问卷调查收集数据,获得125个有效样本,利用SPSS11.0、AMOS5.0统计软件对收集到的数据进行统计分析,验证假设,得出结论。研究发现,在0.01的显著性水平下,营销创新及其各维度对企业绩效都有显著正向影响。在0.05的显著性水平下,营销观念创新对成长绩效有显著正向影响,但对财务绩效影响不显著;在0.01的显著性水平下,产品创新对财务绩效和成长绩效都有显著正向影响;营销程序创新对财务绩效和成长绩效都有显著正向影响。环境动态性在营销创新与企业绩效二者之间具有调节作用。即越是在动态性高的环境下,营销创新对企业绩效的影响越显著。最后,从营销观念创新、产品创新、渠道创新、营销创新策略制定等方面,对中小企业提出了管理建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义与研究目的
• 1.2.1 研究意义
• 1.2.2 研究目的
• 1.3 研究内容
• 1.4 技术线路和研究方法
• 1.4.1 技术线路
• 1.4.2 研究方法
• 1.5 创新点
• 第二章 文献综述
• 2.1 中小企业相关研究
• 2.1.1 中小企业界定
• 2.1.2 中小企业特征
• 2.2 营销创新相关研究
• 2.2.1 创新理论的产生
• 2.2.2 营销创新概念界定
• 2.2.3 营销创新基本类型
• 2.2.4 营销创新测量
• 2.3 企业绩效相关研究
• 2.3.1 企业绩效概念界定
• 2.3.2 组织绩效相关理论
• 2.3.3 企业绩效测量维度
• 2.4 营销创新与企业绩效间关系研究
• 2.5 以往研究总结
• 第三章 研究构思与假设
• 3.1 理论模型的构建
• 3.2 研究假设
• 3.2.1 营销创新与企业绩效的关系
• 3.2.2 环境动态性的调节作用
• 3.3 量表设计
• 3.3.1 营销创新量表
• 3.3.2 企业绩效量表
• 3.3.3 环境动态性量表
• 第四章 问卷调查与数据收集
• 4.1 问卷说明
• 4.2 问卷数据收集
• 4.2.1 调查对象与取样
• 4.2.2 数据收集情况汇总
• 4.3 量表的信度和效度检验
• 4.3.1 营销创新量表信度和效度检验
• 4.3.2 企业绩效量表信度和效度检验
• 4.3.3 环境动态性量表信度和效度检验
• 第五章 统计分析
• 5.1 描述性统计分析
• 5.1.1 营销创新描述性统计分析
• 5.1.2 企业绩效描述性统计分析
• 5.1.3 环境动态性描述性统计分析
• 5.2 方差分析
• 5.2.1 企业特征变量与营销创新差异性分析
• 5.2.2 企业特征变量与企业绩效差异性分析
• 5.3 相关分析
• 5.3.1 变量内部各因素之间相关分析
• 5.3.2 营销创新与企业绩效间相关分析
• 5.4 回归分析
• 5.4.1 营销创新整体对企业绩效整体的回归分析
• 5.4.2 营销创新各维度对企业绩效整体的回归分析
• 5.4.3 营销创新各维度对企业绩效各维度影响的SEM 分析
• 5.4.4 环境动态性调节作用检验
• 第六章 结论与展望
• 6.1 研究结论
• 6.2 管理启示
• 6.3 研究局限性
• 6.4 研究展望
• 参考文献
• 致谢
• 附录A （攻读学位期间所发表的学术论文）
• 附录B 调查问卷
• 文献报告综述
• 参考文献
• 详细摘要
• ABSTRACT