论文摘要
随着现代旅游业的发展,旅游市场竞争日趋激烈,节庆旅游逐渐兴起并迅猛发展,节庆旅游已日益成为黑龙江省发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。研究节庆旅游营销策略成为黑龙江省旅游业参与市场竞争的关键而必要的手段。本文总结了节庆旅游营销对黑龙江省社会经济的影响,在充分考察黑龙江省节庆旅游营销现状的基础上,结合发达国家的实践经验,阐明了黑龙江省节庆旅游营销的优势与缺陷,综合运用旅游管理理论、市场营销理论,从定位策略、产品策略、促销策略、市场化运作策略、人才培养策略方面提出黑龙江省节庆旅游策略设想。
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中文摘要Abstract第一章 绪论第一节 选题依据与意义一、选题依据二、研究意义第二节 国内外节庆旅游营销研究现状一、国外节庆旅游营销研究现状二、国内节庆旅游营销研究现状第三节 研究方法第四节 本文创新本章小结第二章 节庆旅游营销的理论基础第一节 节庆旅游的概念和特点一、节庆旅游的概念二、节庆与旅游的关系三、节庆旅游的特点第二节 节庆旅游营销的概念及意义一、节庆旅游营销的概念二、节庆旅游营销的特征三、节庆旅游营销的意义第三节 节庆旅游营销的相关理论一、体验营销二、品牌营销三、网络营销本章小结第三章 节庆旅游营销对黑龙江省社会经济的影响第一节 促进旅游业及相关产业发展第二节 塑造旅游目的地形象第三节 弘扬传统文化第四节 创造就业机会第五节 优化目的地环境本章小结第四章 黑龙江省节庆旅游营销现状分析第一节 黑龙江省节庆旅游营销的现状一、节庆活动内容丰富二、部分节庆有鲜明的主题三、节庆举办时间比较集中四、节庆由政府部门牵头主办五、促销力度不断加大第二节 黑龙江省节庆旅游营销的优势一、旅游资源丰富二、节庆旅游发展空间良好三、区位条件优越四、基础设施和配套设施较健全第三节 黑龙江省节庆旅游营销的缺陷一、活动缺乏足够的参与性二、形象不鲜明三、特色纪念品开发欠缺四、品牌知名度较低五、市场化程度不够六、缺乏专业的办节人员本章小结第五章 黑龙江省节庆旅游营销的思路第一节 节庆旅游者行为研究一、节庆旅游者动机分析二、节庆旅游者行为影响因素研究第二节 节庆旅游的定位策略一、主题定位二、形象定位三、活动内容定位第三节 节庆旅游产品策略一、确定独特的节庆主题二、设计体验化旅游节庆活动三、推进节庆品牌化发展四、大力开发节庆旅游纪念品第四节 节庆旅游促销策略一、运用多种信息传播方式二、采取分时段的促销模式三、实施联合促销四、加强节庆旅游网站建设第五节 节庆旅游市场化运作策略一、加强政府政策环境建设二、建立多元筹资机制三、培育专业化办节企业第六节 节庆旅游人才培养策略一、依托高等院校培养节庆旅游人才二、加强节庆从业人员的培训三、壮大节庆志愿者队伍本章小结结语参考文献致谢
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