老上海月份牌广告的设计研究

论文摘要

本文旨在就老上海月份牌广告进行系统研究与探讨,通过对其进行溯源式的探究,提出月份牌广告画它是与时代特征紧密结合的,同时受到中西方历史文化的影响。本文将主要分三个部分写作,以时间顺序为主线。首先是从大时代背景下对月份牌的性质与功能做出分析,月份牌具有商品和商业广告的两重特性。从清末民初上海商业社会的关系和经济形态的发展的分析入手,进而转引到月份牌画的产生、发展与各时期的主要特征与表现,当然也包括赞助方式的呈现。通过明晰月份牌画的消费方式,来获知当时社会具备哪些变革因素,人们的审美倾向究竟是什么。综合种种因素更好地为月份牌在社会发展中的出现作出更好地说明。第二部分主要对月份牌的设计特征进行分析,伴随着近代中国社会政治、经济、文化的改变和生活方式的变迁,月份牌图像的产生与发展过程,受到传统的民间木版年画、西方绘画艺术、中国画改革、摄影等艺术和印刷技术的影响是非常大的。本章节借鉴图像学和符号学的研究方法,对月份牌图像的题材、内容、艺术形式与风格,人物的发式、脸型、表情、姿态、动作、服饰和人物与背景等,进行分析与阐述图像的产生与发展、转换的社会基础与根本原因,以及在月份牌的人物形象的塑造和艺术设计思想方面取得的进步与成就,展现了其成熟发展的面貌和现代艺术设计思想的萌芽。第三部分是试找出月份牌更多的设计价值。月份牌图像转换的深层原因,有社会思想观念的改变,像提倡思想自由、个性解放、男女平等；生活环境、生活方式的变换,这时期的上海确实已是一个繁忙的国际大都会,是中国最大的港口和通商口岸,与中国其它很多地方不同已经是一个充满了现代魅力的城市,同时论述月份牌对老上海社会生活方式和社会风尚变换的影响作用,当时的月份牌的销售范围几乎遍及到全国各地的城市、乡村,还远销到东南亚、南美洲等国家。月份牌主要是起着商业广告的作用,起着商品宣传的作用,广大的消费群体更多的是从审美的、精神的层面去欣赏月份牌画,是对类似月份牌图像中的生活方式的一种向往。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题的意义
• 1.2 课题的研究现状与趋势
• 1.3 课题的研究内容与方法
• 第2章 月份牌产生与发展的社会历史背景
• 2.1 清末明初上海商业社会的发展
• 2.2 月份牌的产生、发展与各时期的主要特征
• 2.3 月份牌产生的文化背景及主要赞助方式
• 第3章 月份牌设计特征的分析
• 3.1 月份牌与民间美术的渊源、传承关系
• 3.2 月份牌与西洋画技法等因素的分析
• 3.3 月份牌的消费方式与当时社会的审美倾向
• 3.4 月份牌的图像特征分析
• 第4章 月份牌作为商业广告的设计价值
• 4.1 月份牌作为商业广告的发展
• 4.2 上海清末明初社会背景下中西视觉表现方式
• 4.3 月份牌独特的价值与存在意义
• 第5章 结语
• 参考文献
• 致谢