广告语言变异研究

论文摘要

广告语言是指广告传播中运用的纯语言和文字手段。在商品经济发达的今天,广告与人们的生活息息相关。广告语言是语言存在的一种新的形态,把它作为语言学研究的一个新领域,可以进一步丰富我们对于语言全貌的认识。本文在吸收先贤研究成果的基础上,对广告语言的变异现象进行了研究。本文从广告语言的概念和特征入手,运用广告定位理论和广告诉求理论对广告语言进行分类,然后结合实际,从语音、词汇和语法三方面对近年来广告语言变异出现的情况作系统分析,最后针对存在的问题,提出几点思考意见。全文共分七章,第一章:引言,明确研究的对象,本文创新之处和研究方法。第二章:运用广告定位理论和广告诉求理论对广告语言进行分类。依照广告定位原理,广告语言可分为商品推销广告语言和企业形象广告语言;依据广告诉求理论,广告语言可分为表示理性诉求广告语言和表示感性诉求广告语言。第三章:广告语言的语音变异,主要表现在谐音变异、叠音变异和音质变异三方面。第四章:广告语言的词汇变异,主要表现在现有词语的词义变异、临时造词、旧词新用、外语词、叠音词五个方面。第五章:广告语言的语法变异,主要体现在词类活用和超常搭配上。第六章:本文对广告语言变异中存在的诸如谐音字、生造词、搭配不当及格调不高等问题进行了分析,提出思考建议。第七章:结语,点明本文的结论、创新之处等。文章之后附有本文结论和四百条广告变异实例。本文通过大量第一手的语料,力图反映近年来广告语言变异的运用规律,以期为广告语言创作和规范化尽到微薄之力。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 文献综述
• 1. 引言
• 1.1 本文的研究范围
• 1.2 本文的创新之处
• 1.3 本文的研究方法
• 2. 广告语言的类型和特点
• 2.1 广告语言的类型
• 2.2 广告语言的特点
• 3. 广告语言的语音变异
• 3.1 谐音变异
• 3.2 叠音变异
• 3.3 音质变异
• 3.4 小结
• 4. 广告语言的词汇变异
• 4.1 现成词语
• 4.2 临时造词
• 4.3 旧词新用
• 4.4 外语词
• 4.5 叠音词（重叠式）
• 5. 广告语言中的语法变异
• 5.1 词类活用
• 5.2 超常搭配
• 6. 广告语言变异中存在的问题及思考意见
• 6.1 滥用谐音杜撰词
• 6.2 生造词语 匪夷所思
• 6.3 科技术语 过于“时髦”
• 6.4 数字误用 非常普遍
• 6.5 语法错误 令人费解
• 6.6 语言雷同 千篇一律
• 6.7 夸大虚假 含欺骗性
• 6.8 格调不高 内容庸俗
• 7. 结语
• 7.1 本文结论
• 7.2 本文的语料
• 7.3 本文的创新之处
• 参考文献
• 附录
• 后记