论文摘要
电子商务的日益繁荣改变了传统的交易方式,越来越多的人参与到电子商务的相关活动中来,与此同时,用户之间也形成了复杂的交易和社交关系。随着互联网的深入发展,开放、协同、共享的Web2.0理念已经得到了广泛的应用。顺应Web 2.0大潮,主流的电子商务平台,如淘宝、eBay、Amazon等,都先后制定了各自的开放策略,并为独立的第三方提供开放API接口。利用电子商务平台提供的开放API,一方面可以使第三方快速开发直接为电子商务平台用户提供增值服务的应用或者在独立网站中引入开放API进行二次应用的开发;另一方面也为研究人员对电子商务系统的各种研究提供了获取真实数据的渠道。本文首先对开放API的起源、分类以及协议进行了介绍,然后对比分析了eBay和淘宝两大电子商务平台的开放策略,从开发者的角度,对eBay和淘宝开放API从五个方面进行了比较分析。然后,利用eBay开放API,分别从商品和用户出发,设计了两种不同的数据提取方案,用于提取eBay网站真实、动态的交易数据。本文第三部分对电子商务交易网络进行了定义,设计了有权交易网络的拆分算法,并利用网络分析和可视化软件Pajek分析拆分后的交易网络,发现用户的兴趣偏好、受欢迎的商品等,为用户提供满足其需求的个性化服务信息。第四部分析了电子商务系统的复杂适应特性,将提取的eBay网站交易数据作为数据源,采用Repast建模仿真平台建立了电子商务交易网络的仿真系统,用于对比分析不同的信用评价体系对促进电子商务交易的作用。第五部分介绍了基于Java平台和开放API设计并实现的电子商务服务推荐原型系统。总之,本文利用开放API提取了实际电子商务平台的交易数据,探索运用多主体建模与仿真方法和复杂网络分析技术研究电子商务交易网络,并用仿真系统对比分析不同的信用评价体系,发现电子商务交易网络中存在的潜在知识,为各类买方和卖方用户提供多种个性化信息推荐服务。
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