论文摘要
视觉传播时代,社会的生产对象不仅是物质,更多的是视觉符号,大众媒介不再仅以文字表达作为基本的诉求方式,而是更多地转向图像,更大程度上依赖新闻图片填充版面或页面。同时,文化从以文字为中心转向以影像为中心,视觉元素是媒介文化和传播行为的主体。视觉符号影响着受众的核心生活方式和思维方式,从本能的观看到主动追求和接受视觉信息。由此,一种由视觉符号传播衍生的社会文化形态,视觉文化形成了。在此情况下,传媒研究有了新课题,即如何更好地利用图片、如何深入开掘图片的影响力。本文将新闻图片具有的揭示事实,促使受众坚持、改变原有观念或行动的作用定义为新闻图片影响力,这是本文的立意和研究主题所在。对新闻图片影响力的研究,首先是全面解读当下视觉文化传播模式的最佳切入点之一。视觉文化传播的理论与实践研究才刚起步,但研究进程却已呈现出蓬勃发展之势,因为以摄影为代表的大众传播工具正汹涌不断地制造并提供着视觉文化需求,驾驭一种工具前必须了解它、研究它,在对它产生明晰的认识之后才能够对之熟练操作;其次,新闻图片影响力是当今媒介现状、特征研究的角度之一,它较以往的摄影作品分析更具备媒介文化价值和系统意义;再者,对新闻图片影响力的分析有助于加深对受众群的认知,从而满足或引导受众的信息需求,实现传播至效。此外,图片产业作为一项新的产业正在中国勃兴,对新闻图片影响力的研究利于整个产业的业务探究。新闻图片在媒体上出现了多次形态衍变,从手绘画、图表到照片;图片与文字的关系地位也几经异变,从图配文、图文并茂到文配图,以及图文作者合一。现代传媒怎么认识和利用新闻图片的影响力成了影响媒体(主要指纸质媒介和网络媒体)发展态势的关键要素之一,社会和个体受众越来越依赖媒介视觉信息,新闻图片也成为控制人类把握世界、感知世界的手段之一。本文对图片形态的变化进行了梳理,并将图片与文字关系进行比照旨在阐明新闻图片影响力的强弱变化过程。在以上基础上,本文结合当下的传媒形态,对构成和调控新闻图片影响力的几种因素进行了归纳,包括技术因素、媒介环境和受众需求,进而透视新闻图片影响力的具体施力效果,本文还采用图片案例分析的方法,结合丰富的新闻图片应用实例,对其个体行为引导和社会历史进程记录两大作用效果加以论述。为延续新闻图片的影响力,充分获取由此产生的经济效益,图片市场出现了整合新闻图片资源的机构和机制,本文最后对国内目前的新闻图片代理机构和图片市场化机制的现状作了梳理、分析,并以竞园为例探讨了其发展空间。