论文摘要
文化,作为人类创造的所有物质财富与精神财富的总和,对世界、国家、民族及个人,都拥有绝对不可缺失的地位。而在电视领域承担着文化宣传教育功能的文化类电视节目,不仅数量增长迅速,而且在发展中形成了越来越明显的主体特征。文化类电视节目在发挥舆论引导和舆论监督,提供包含人文关怀的信息服务,提高全民族科学文化水平,陶冶人们的文化情操,提供感官娱乐和审美体验上等方面有着不可忽视的影响。但是目前文化类电视节目,作为电视节目类型的一种,在电视产业和大众生活中扮演着一个权重而又尴尬的角色。从内部环境看,随着改革开放和市场经济发展,中国电视作为受众最多的大众传媒,进行了体制改革,自负盈亏,电视台及节目之间的竞争日趋白热化。从外部环境看,全国报业进行经营管理体制改革,运营机制发生了巨大变化,并产生了良好的效果;互联网悄然而起,其速度远远超过电视的发展速度;随着我国加入WTO,西方DISCOVERY、国家地理频道、美国国家历史频道等成功登陆中国,电视需要接受报纸、杂志、网络、广播、外国电视等媒介共同竞争。从电视节目看,在收视率这根指挥棒的指导下,受多数观众欢迎的娱乐类节目成为强势节目,具有探索精神和思想品质的文化类电视节目面临危境。另外,文化类电视节目自身也存在重要问题:“高价入场券”的限制,文化类电视节目的目标受众是有一定层次知识储备的人群,这就使较低文化层次的观众受到限制,而现代社会紧张的生活节奏和多种文化休闲方式削弱了有知识储备人群观看的精力和意愿;没有把握好文化的角度,把文化当作知识,內容和视角都太单一；技术上电视手段发挥得不好；节目本身配置不好,管理混乱,很多节目都做得缺乏系统性;文化类电视节目播出时段也非常尴尬;制作资金短缺;节目的创作人员的激情减退。收视越惨淡、资金越缺乏,节目的质量也就越不容易提高,这样就形成恶性循环。因此,要想实现文化类电视节目的突围,创作出优秀的文化类电视节目,必须对文化类电视节目进行有效的策划。本文以文化类电视节目为根本着眼点,从文化类电视节目面临的问题出发,探寻文化类电视节目的策划策略。文章首先对文化类电视节目进行界定、探讨文化类电视节目分类、审美特征、功能,将文化类电视节目与其它类型的电视节目区分开来;通过分析文化类电视节目的发展历史、现状,特别是现存问题,发展文化类电视节目的必要性,指出文化类电视节目策划的重要。最后针对文化类电视节目的现状和问题,提出文化类电视节目的策划策略,以期在电视节目的制作上以推动文化类电视节目的发展,为创建品牌节目提供参考。
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摘要Abstract绪论一、选题意义二、研究现状三、研究的重点和研究方法第一章 文化类电视节目概述一、文化的定义二、文化类电视节目的界定三、文化类电视节目的分类（一） 从题材内容上分类（二） 从表现形式上分类四、文化类电视节目的特征（一） 思想性（二） 人文性（三） 参与性（四） 寓教于乐性（五） 兼容性五、文化类电视节目的功能（一） 文化宣传、知识教化功能（二） 艺术审美功能（三） 信息服务功能（四） 消遣娱乐功能第二章 文化类电视节目的发展一、中国文化类电视节目的发展历史二、文化类电视节目的发展现状（一） 文化类节目受到关注和重视（二） 文化类节目的比例数量开始增加（三） 文化类节目的品位质量不断提高（四） 文化类节目的形式结构有所创新（五） 文化类节目的风格趋于多元三、文化类电视节目发展中存在的问题（一） 栏目稀少且缺乏品牌优势（二） 引进节目冲击自办节目（三） 注重知识普及，缺乏科学精神（四） 节目跟风，同质化严重（五） 宣传模式化，缺乏趣味性四、发展文化类电视节目的必要性（一） 加强文化独立、文化引导的必要途径（二） 改变电视浅性传播的有效途径（三） 提高电视受众精神文化需要水平的有效途径（四） 提高电视台媒介公信力和经济效益的有效途径第三章 文化类电视节目策划一、文化类电视节目策划概论（一） 文化类电视节目策划的定义（二） 文化类电视节目策划的作用（三） 文化类电视节目策划的基本程序二、文化类电视节目策划的原则（一） 导向性原则（二） 科学性原则（三） 对象性原则（四） 创新性原则（五） 最优化原则（六） 灵活性原则（七） 可行性原则（八） 效益性原则三、文化类电视节目策划的调查分析（一） 受众分析（二） 对手分析（三） 自身分析（四） 环境分析第四章 文化类电视节目的策划策略一、文化类电视节目的理念策划（一） 要有精品意识（二） 要有人文意识（三） 要有观众意识（四） 要有营销意识（五） 要有创新意识二、文化类电视节目的内容策划（一） 选题要精（二） 立意要新（三） 切入要准（四） 细节要好（五） 卖点要多三、文化类电视节目的形式策划（一） 采用悬念丛生的结构形式（二） 选用博学亲切的主持人（三） 采用合适精致的视听语言（四） 采用娱乐包装人文的方式四、文化类电视节目的营销策划（一） 加强节目包装的策划（二） 加强节目预告的策划（三） 加强媒体拓展的策划（四） 加强文化活动的策划结束语注释参考文献致谢攻读学位期间发表的学术论文目录
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