OEM与代理企业决策

论文题目: OEM与代理企业决策

论文类型: 硕士论文

论文专业: 产业经济学

作者: 张震

导师: 张嫚

关键词: 垂直约束,代理企业,决策困境,自创品牌

文献来源: 东北财经大学

发表年度: 2005

论文摘要: 伴随着经济全球化进程的加速，中国在国际间经济合作中的地位日渐提高。丰富且廉价的原材料、劳动力等要素资源构成了我国特有的比较优势，由此国外诸多跨国公司纷纷选择中国作为其产品生产“基地”。而在国内外企业间多种合作方式中，OEM(国内称为“贴牌”)的地位尤为突出。在OEM合作模式下，我国产品制造企业成为了代理方，通过承接品牌委托方的产品订单赚取微薄的加工费用。然而对于代理企业而言，OEM合作模式是否符合其长期发展战略?现实中，企业与理论界对此有不同的认识和看法。因而如果能够从理论层面入手，对上述问题进行理性的研究，并得出一个适当的结论将有助于我国产品制造企业在“自创品牌和OEM”之间做出正确抉择，同时对代理企业决策也具有指导和借鉴意义。基于以上思路，本文重点探讨OEM的本质、理论基础以及分析代理企业的决策行为。分析论证过程中本文运用了实证研究、规范研究以及多时期动态博弈等研究方法来支持主要论点和基本结论。本文主要内容共分为五个部分，具体安排如下：第一部分：针对目前国内外对OEM本质及其代理企业行为的研究情况，本部分内容对此进行介绍和归纳，这为文章以下分析提供了全面的理论基础和参考背景。第二部分：鉴于目前国内外理论界对OEM本质界定比较模糊，本部分内容结合国内学者的基本观点，明确了OEM定义和分类，并归纳总结出OEM诸多特征。这为以下分析在内容上提供了铺垫。第三部分：基于前面两章的分析，此部分具体阐述OEM产生发展的宏观背景，即产业内分工的国际化。随后针对OEM、垂直约束与垂直一体化三种上下游企业垂直合作关系进行了详尽比较，并得到“OEM为垂直约束的具体形式”的结论。而后就OEM合约中可能出现的“棘轮效应”问题进行了深入分析，并提出了解决途径。第四部分：站在代理企业视角，具体分析企业如何在“自创品牌”和“OEM”之间进行选择，哪些变量决定了选择结果。随后针对代理企业所构成的竞争环境进行研究，并深入分析代理企业在面对潜在竞争者和现有竞争者的双重压力

论文目录:

摘要

ABSTRACT

第一部分引言

1. 问题提出

2. 国内外研究的角度与重点问题

2.1 国外研究情况

2.2 国内研究情况

3. 本文研究的定位与特色

第二部分 OEM的界定与现状

1. 定义、分类及特征

1.1 OEM定义

1.2 OEM分类

1.3 OEM特征

2. OEM国内外发展概述

第三部分 OEM的实践与理论基础

1. 产业内分工的国际化

1.1 产业内分工下的OEM

1.2 国际化的利润创造

2. 作为垂直约束的OEM

2.1 OEM为垂直约束的具体形式

2.2 OEM与垂直一体化

3. OEM与委托代理问题

3.1 委托方与代理方

3.2 “棘轮效应”弱化 OEM激励机制

3.3 “相对业绩比较”的引进

第四部分代理企业决策困境

1. OEM还是自创品牌

1.1 OEM利弊比较

1.2 自创品牌利弊比较

1.3 代理企业决策

2. 代理企业竞争困境

2.1 代理企业竞争环境

2.2 代理企业间竞争行为

第五部分结语与政策含义

1. 结语

2. 政策含义

参考文献

后记

东北财经大学研究生学位论文原创性声明

东北财经大学研究生学位论文使用授权书

发布时间: 2006-12-26

参考文献

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OEM与代理企业决策

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