论文题目: 创新产品市场扩散模型及其应用
论文类型: 博士论文
论文专业: 企业管理
作者: 胡知能
导师: 徐玖平
关键词: 创新扩散,创新产品,市场扩散,优化控制,微分方程
文献来源: 四川大学
发表年度: 2005
论文摘要: 技术扩散、技术创新与本国利用知识的能力是经济增长的主要因素,对于发达国家来说.扩散与创新对经济增长的作用同样重要;而对于半工业化国家和地区来说,扩散对经济增长的贡献远大于创新,因此,对技术扩散进行理论上的规范研究与相应的实证研究显得很有必要。 创新产品扩散与工艺/流程创新扩散是技术扩散的两个重要内容,在整个技术产品开发过程中,产品投放市场部分通常是最为昂贵、风险最大且管理最有欠缺的部分。在创新产品推出后,什么因素影响顾客采用率和创新产品的扩散就成为一个重要的研究问题,从企业的角度来看、其营销策略就需要适应于创新产品市场扩散的过程。因此,本研究主要集中于创新产品市场扩散问题进行分析,并且集中于创新产品市场扩散模型的研究。 应用动态分析的方法对创新产品市场扩散过程及其影响因素进行了分析对创新产品市场扩散进行了建模分析,主要考虑了影响创新产品市场扩散的主要因素——价格、广告与营销渠道。首先,在单类创新产品扩散模型中分析了首次购买模型与重复购买模型,并且对单类模型从两个方向进行了扩展讨论。一个方面是扩展创新产品扩散为多类扩散,在多类创新产品扩散模型中分析了竞争扩散、互补扩散与衍生扩散等问题:另一个方面是分析了季节因素、扩散阶段性与消费者的异质性等模型。在此基础之上,建立了基于营销策略的创新产品市场扩散模型群体系。该体系能系统地描述创新产品扩散过程,包括对创新产品市场引入时间、扩散阶段性、季节因素、产品使用寿命、消费体验滞后时间以及消费者的异质性进行定量描述。 以基于营销策略的创新产品市场扩散模型群为基础、分析了价格策略的闭
论文目录:
第1章 引言
1．1 研究背景
1．1．1 创新概念
1．1．2 创新类型
1．1．2．1 对象分类法
1．1．2．2 强度分类法
1．1．2．3 主体分类法
1．1．3 创新扩散
1．2 研究现状
1．2．1 产品扩散
1．2．1．1 影响因素
1．2．1．2 扩散过程
1．2．1．3 扩散类型
1．2．2 理论模型
1．2．2．1 巴斯模型
1．2．2．2 模型扩展
1．2．2．3 模型小结
1．2．3 参数估计
1．2．3．1 无历史数据
1．2．3．2 有历史数据
1．3 研究路线
1．4 研究内容
第2章 扩散模式
2．1 扩散机理
2．1．1 因素分析
2．1．2 扩散机制
2．1．3 普适模型
2．2 单类扩散
2．2．1 首次购买
2．2．2 重复购买
2．3 多类扩散
2．3．1 扩散类型
2．3．2 竞争扩散
2．3．3 互补扩散
2．3．4 衍生扩散
2．4 模型扩展
2．4．1 批量模型
2．4．2 季节模型
2．4．3 阶段模型
2．4．4 异质模型
2．4．5 模型类型
2．5 本章小结
第3章 价格模型
3．1 价格闭环策略
3．2 单类扩散定价
3．2．1 首次购买定价
3．2．2 重复购买定价
3．3 多类扩散定价
3．3．1 竞争扩散定价
3．3．2 互补扩散定价
3．4 市场进入策略
3．4．1 单类扩散进入
3．4．2 多类扩散进入
3．5 价格策略分析
3．5．1 策略类型
3．5．2 反馈策略
3．5．3 竞争策略
3．6 本章小结
第4章 促销模型
4．1 广告策略
4．1．1 广告闭环策略
4．1．2 单类广告策略
4．1．3 多类广告策略
4．1．3．1 竞争广告策略
4．1．3．2 互补广告策略
4．1．4 广告策略分析
4．2 免费商品
4．2．1 模型建立
4．2．1．1 首次购买赠送
4．2．1．2 重复购买赠送
4．2．1．3 多类扩散赠送
4．2．2 模型分析
4．2．2．1 参数假设
4．2．2．2 数值计算
4．2．2．3 深化讨论
4．2．2．4 应用步骤
4．3 本章小结
第5章 组合模型
5．1 闭环策略
5．2 整合营销
5．2．1 单类整合营销
5．2．2 多类整合营销
5．2．2．1 竞争情形
5．2．2．2 互补情形
5．3 网络营销
5．3．1 扩散过程
5．3．2 转换机制
5．3．2．1 参数设置
5．3．2．2 邻居有限
5．3．2．3 邻居无限
5．3．3 模拟分析
5．3．3．1 未知者可直转采用者
5．3．3．2 未知者不直转采用者
5．3．3．3 模拟参数随机选择法
5．3．4 模型深化
5．4 本章小结
第6章 应用分析
6．1 估计方法分析
6．1．1 模型求解
6．1．2 估计方法
6．1．2．1 最小二乘法
6．1．2．2 极大似然法
6．1．3 实证分析
6．1．3．1 问题来源
6．1．3．2 数据拟合
6．1．3．3 结果讨论
6．2 产品生命周期
6．2．1 模型描述法
6．2．2 供应链描述
6．3 本章小结
第7章 支持系统
7．1 软件原型
7．1．1 模型功能
7．1．1．1 无营销策略
7．1．1．2 有营销策略
7．1．2 数据处理
7．1．2．1 行业数据
7．1．2．2 整合数据
7．2 决策支持
7．2．1 支持功能
7．2．2 框架要求
7．3 本章小结
第8章 结束语
8．1 已有结果
8．1．1 主要结论
8．1．2 主要创新
8．2 未来研究
8．2．1 产品扩散
8．2．2 技术扩散
附录A 理论推导
A．1 扩散空间
A．2 定理证明
附录B 程序实现
参考文献
索引
科研成果
致谢
论文声明
发布时间: 2005-10-08
参考文献
- [1].企业新产品的市场进入策略选择与效果评价研究[D]. 刘洋.中国科学技术大学2017