我国财经报纸媒介影响力的公关学解析

论文摘要

近年来,财经报纸的快速兴起和发展成为我国传媒市场中的一个新亮点,其中尤为引人注目的就是以《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》为代表的新兴财经报纸,它们作为较为成熟的市场化报纸,已经成为报业市场上最活跃的一股力量。本文也将以新兴的财经报纸作为研究重点。但财经报纸在发展过程中也表现出了不成熟的一面,各种财经报纸之间的可替代性很强,无论在广告收入、报纸发行量,还是在社会知名度、品牌竞争力等方面都急需进一步提高。在媒介竞争日趋激烈的今天,媒介影响力作为衡量媒介价值大小的重要指标,已经为越来越多的媒介所倚重,而媒介影响力也已经成为当前大众传播学研究的一个热点问题。财经报纸要想把握机遇,获得更好更快地发展,就必须了解自身的媒介影响力现状,为提升媒介影响力制定有效的策略和措施。随着媒介产业化、市场化的不断完善和推进,媒介公关在媒介活动中正发挥着越来越重要的作用。媒介公关与媒介影响力之间有着天然的联系,都是媒介市场化的产物,它们相互影响、相互依存,都致力于达到媒介与社会的和谐。本文从媒介公关的角度来认识财经报纸的媒介影响力,希望既可以拓宽媒介影响力研究的视野,又能为媒介公关研究提供一个方向。本文以四大新兴财经报纸为例,重点分析总结财经报纸现有的媒介影响力状况及其媒介公关策略,提出财经报纸媒介影响力提升的公关策略。首先从媒介影响力的概念解析入手,对媒介影响力的构成要素、表现及核心指标等进行了分析,在准确把握媒介影响力的基础上,分析了媒介影响力与媒介公关的关系。再以四大新兴财经报纸为例,分析了财经报纸的崛起背景、市场空间,并对财经报纸现有媒介影响力及存在的问题进行了解析。最后重点分析了财经报纸现有的媒介公关策略,并提出了财经报纸媒介影响力进一步提升的媒介公关策略。财经报纸已经具备了较强的媒介公关意识,通过独特的品牌定位、推出品牌专栏和品牌人物、策划活动、品牌延伸等媒介公关策略的实施,与各类公众建立了良好、稳定、长期的关系。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 前言
• 第一章 媒介影响力概念解析
• 第一节 媒介影响力的界定
• 一、影响力的界定
• 二、媒介影响力的界定
• 第二节 媒介影响力的构成要素及其表现
• 一、媒介影响力的构成要素
• 二、媒介影响力的表现
• 第三节 媒介影响力的核心指标
• 一、受众规模和层次
• 二、传播内容
• 三、传播效果
• 四、媒介的经济实力
• 五、媒介的科技实力
• 六、可持续发展
• 第二章 媒介公关与媒介影响力的关系
• 第一节 媒介公关的概念解析
• 一、公共关系的界定
• 二、媒介公共关系的界定
• 第二节 媒介公关与媒介影响力的关系
• 一、都以拥有注意力资源为基础
• 二、媒介公关策略是提升媒介影响力的重要途径
• 三、媒介公关理念是引导媒介影响力发挥的重要方式
• 四、提升媒介影响力是媒介公关的最终目标
• 第三章 我国财经报纸媒介影响力现状分析
• 第一节 我国财经报纸崛起的背景
• 一、财经报纸的界定
• 二、我国财经报纸崛起的背景
• 第二节 我国财经报纸的竞争格局和市场空间
• 一、我国财经报纸的竞争格局
• 二、我国财经报纸的市场空间
• 第三节 我国财经报纸现有媒介影响力分析（以四大新兴财经报纸为例）
• 一、以市场为导向，市场灵活度高
• 二、注重形象塑造和推广，具有一定的品牌竞争力
• 三、重视媒介经营，具有较强的经济实力
• 四、培养读者忠诚度，拥有稳定的高端读者群
• 第四节 影响我国财经报纸媒介影响力的问题分析
• 一、同质化竞争严重
• 二、专业化财经报道人才的缺乏
• 三、赢利模式的单一
• 第四章 财经报纸媒介影响力形成和提升的公关策略
• 第一节 财经报纸媒介影响力形成的公关策略
• 一、独特的品牌定位
• 二、推出品牌专栏和品牌人物
• 三、策划活动
• 四、品牌延伸
• 第二节 财经报纸媒介影响力提升的公关策略
• 一、战略观:将媒介公关视做一个品牌战略而非营销战术
• 二、互动观:与公众进行多角度沟通
• 三、竞合观:搭建多赢的平台
• 四、危机观:重视危机公关的运作
• 五、整合观:有效地整合媒介资源
• 结语
• 参考文献
• 后记