论文摘要
随着三网融合进程的进展,以互联网为代表的新媒体技术正在改变着媒体的格局,传输渠道越来越多样化,接受的终端也越来越多样化,这种改变越来越具有颠覆性的特征,电视的消费方式也因此正在发生很大的变化。网络视频是互联网上非常受欢迎的应用之一,电视台也日益注重利用互联网这一新媒介对其节目内容进行传播。本文以中国内地电视娱乐节目的网络传播为研究对象,对其现状、特点、由此而带来的价值,以及目前存在的问题及对策进行了深入研究,提出中国内地电视娱乐节目在国内互联网上传播的主要内容形式有节目网上直播、节目视频网上点播、节目预告内容的网上传播和观众互动,主要网络传播渠道有节目官方网站、官方微博(博客)、视频网站、网络电视、百度贴吧、QQ群、博客、微博和娱乐资讯网站等,并分别予以分析,归纳总结了中国内地电视娱乐节目的网络传播模式。总结了中国内地电视娱乐节目的网络传播的五大特点:多渠道、多形式立体传播;节目网络受众规模日益增大;网络互动日益深入;网络平台将各娱乐节目集中展示;电视和网络的内容合作日趋紧密。分析了电视娱乐节目的网络传播为相关各方所带来的价值,对节目来说扩大了受众规模,对受众来说观看和互动参与节目更加方便,给互联网媒体带来了高质量内容,为广告主增加了一个新的广告媒介选择,促进了电视媒体的竞争,为电视台的改革带来了启发。最后分析了其目前存在的四大问题,分别是“节目视频的网络传播造成电视观众分流”、“节目官网和合作网站在相互关系的平衡上存在两难困境”、“节目策划有待深入地引入互联网因素”和“在网络视频市场面临境外娱乐节目的挑战”,并提出了相应对策,认为节目组应当重视节目的网络传播,开辟新盈利模式;应重视官方网站的建设;应当围绕网络互动对节目形态进行深度革新;国家相关管理部门应加强对境外娱乐节目在内地互联网上传播的规范管理,同时内地节目应努力提高节目质量。
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摘要ABSTRACT绪论（一） 研究缘起（二） 研究目的、意义和方法1. 研究目的2. 研究意义3. 研究方法（三） 创新之处（四） 文献综述一、中国内地电视娱乐节目网络传播的现状（一） 内地电视娱乐节目网络传播的主要内容1. 节目视频的网上直播2. 节目视频的网上点播3. 节目预告内容在线上的传播4. 观众的互动（二） 内地电视娱乐节目网络传播的主要渠道1. 节目官方网站和官方微博：全方位的权威信息源2. 视频网站：娱乐节目视频网络传播的主渠道3. 网络电视：直播是亮点，点播很方便5. 百度贴吧对娱乐节目的传播6. QQ 群对娱乐节目的传播7. 博客、微博对娱乐节目的传播8. 娱乐资讯网站对娱乐节目的传播（三） 国内电视娱乐节目的网络传播模式分析二、中国内地电视娱乐节目网络传播的特点（一） 多渠道、多形式立体传播1. 打破电视媒体的单一传播渠道，实现电视节目的线上直播2. 打破电视媒体时间线性传播特征，实现视频的海量存储和随时点播3. 传播内容根据互联网特点得以扩增，满足受众多方位需求（二） 节目网络受众规模日益增大1. 网络视频用户规模日益扩大2. 网络视频和电视娱乐节目的目标观众重合度较大（三） 网络互动日益深入（四） 网络平台将各娱乐节目集中展示1. 网络平台将同类娱乐节目聚合在一个页面，受众点播更加方便2. 各电视娱乐节目之间的竞争更加激烈（五） 电视和网络的内容合作日趋紧密1. 电视媒体和视频网站合作日趋紧密2. 电视媒体内容通过互联网传播之后得到价值增值三、电视娱乐节目通过互联网传播所带来的价值（一） 扩大节目受众数量（二） 受众观看和互动参与节目更加方便1. 多种收看渠道和形式使受众观看节目视频更加方便2. 强大的互动功能使受众享受了更多的表达权和参与性（三） 为互联网媒体带来高质量内容1. 提供正版高清视频2. 提供大量原创评论（四） 为广告主的广告投放媒体增加了一个新选择（五） 促进了电视媒体的竞争，为电视台的改革带来启发四、内地电视娱乐节目的网络传播存在问题及对策（一） 内地电视娱乐节目网络传播目前存在的主要问题1. 节目视频的网络传播造成电视观众分流2. 节目官方网站和合作网站在相互关系的平衡上存在两难困境3. 节目策划有待更深入地引入互联网因素4. 在网络视频市场面临境外娱乐节目的挑战（二） 内地电视娱乐节目网络传播现存问题的对策1. 重视节目的网络传播，开辟新盈利模式2. 重视官方网站的建设，完善网站功能，提高服务质量3. 节目形态围绕网络互动进行深度创新4. 努力提高自身节目质量,同时加强对网上境外节目的管理结语注释参考文献致谢
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标签：电视娱乐节目论文; 网络传播论文; 网络视频论文; 传播渠道论文;
中国内地电视娱乐节目的网络传播研究 ——以《星光大道》和《快乐大本营》为例
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