高校教师旅游行为研究 ——以兰州市部分高校为例

论文摘要

随着我国经济的发展,旅游业的地位变得日趋重要。目前国内旅游市场竞争激烈,不断发现和开拓新的旅游消费群体已经成为旅游界人士关注的重点。高校教师旅游群体因其拥有较高的学历、收入,较多的闲暇时间而成为一个很有潜力的客源市场,正成为旅游业开发的一个新亮点。研究高校教师的旅游行为、掌握其特点及规律,对于科学了解与有效引导高校教师旅游需求、开拓国内旅游市场、促进我国高等教育事业的全面健康发展具有积极意义。本文从经济学、地理学和心理学的相关理论出发,全面系统地分析了兰州市高校教师的旅游行为特征。同时结合高校教师旅游行为特征,应用现代营销理论,对旅游从业企业的营销方法提出了具体的建议。全文分为四部分。第一部分是绪论,主要介绍了国内外对旅游行为研究的现状和本文的研究对象、研究内容、研究目的、研究方法、研究意义。第二部分主要介绍了本文研究所依托的理论基础,包括旅游行为的概念,研究旅游行为所依托的经济学、文化学、行为学、心理学、市场学、地理学等学科的理论基础,影响旅游行为的四大因素和旅游行为的五大过程。第三部分为实证部分,运用实证研究的手段,对兰州市高校教师的旅游行为进行了问卷调查。在此基础上对调查数据进行分析,归纳出兰州市高校教师旅游行为的特点及其发展趋势。第四部分是旅游业营销对策思考。在借鉴营销学者研究成果的基础上,针对具体的高校教师市场,提出了相应的旅游营销策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 选题背景和意义
• 1.2 研究方法
• 1.3 国内外研究现状综述
• 1.3.1 国外旅游者行为研究综述
• 1.3.2 国内旅游者行为研究综述
• 1.3.3 小结
• 1.4 研究内容与研究思路
• 2 理论基础概述
• 2.1 旅游行为的概念
• 2.2 旅游行为的特征
• 2.3 旅游行为的影响因素
• 2.3.1 经济因素
• 2.3.2 文化因素
• 2.3.3 社会因素
• 2.3.4 政治因素
• 2.4 旅游行为过程
• 2.5 研究旅游行为的理论基础
• 2.5.1 旅游动机理论
• 2.5.2 旅游态度理论
• 2.5.3 旅游者目的地选择行为理论
• 3 兰州市高校教师旅游行为的数据收集及检验分析
• 3.1 访谈研究
• 3.2 问卷调查
• 3.2.1 样本的选取
• 3.2.2 调查问卷设计
• 3.2.3 调查问卷的发放与回收情况
• 3.3 统计结果分析
• 3.3.1 数据分析方法
• 3.3.2 项目分析
• 4 兰州市高校教师旅游行为调查分析
• 4.1 兰州市高校教师旅游行为一般特征分析
• 4.1.1 样本总体人口统计特征
• 4.1.2 兰州市高校教师的旅游态度与动机
• 4.1.3 兰州市高校教师的旅游行为偏好
• 4.1.4 兰州市高校教师旅游行为的时空特征
• 4.1.5 兰州高校教师旅游行为的经济特征
• 4.2 兰州市高校教师的旅游行为差异分析
• 4.2.1 不同年龄教师的旅游行为差异
• 4.2.2 不同性别教师旅游行为差异
• 4.3 小结
• 4.3.1 兰州市高校教师旅游行为特征
• 4.3.2 高校教师旅游行为趋势
• 5 高校教师旅游市场营销对策建议
• 5.1 市场潜力分析
• 5.2 需求分析
• 5.3 高校教师旅游市场营销对策与建议
• 5.3.1 旅游企业应重视教师旅游市场，满足日益增长的高校教师旅游需求
• 5.3.2 有效启动高校教师的旅游消费
• 5.3.3 根据高校教师旅游市场需求推出旅游产品
• 5.3.4 加强宣传促销活动，促销方式既要多样化又要有针对性
• 5.3.5 加强从业人员素质，提高服务质量
• 6 结语
• 6.1 结论
• 6.2 不足和问题讨论
• 参考文献
• 附录
• 致谢