城市旅游文化营销研究 ——以宁波为例

论文摘要

进入21世纪,在“身”经济逐渐为“心”经济所超越从而进入注意-体验二元一体的经济时代,随着中国经济崛起引起的对文化的关注,文化营销必将大行其道。当前,全国各地大力发展旅游业,区域之间的竞争日趋激烈。文化是旅游的核心和灵魂。然而,在中国旅游营销发展过程中,鲜有学者对文化营销的理论和实践进行专门的研究,将文化营销理论与旅游业发展相结合进行研究的也不多,因此,对城市旅游如何开展文化营销的探讨,显得如此迫切而紧要。本文从上述问题出发,对论题进行了理论和实践两个层面的论述:首先对中国旅游营销的发展进行回顾,并对国内外文化营销理论的演进进行了梳理;其次,对城市旅游文化营销的内涵、基本框架、主要内容以及功能进行了归纳和总结,深入剖析了注意-体验经济环境下的城市旅游文化营销的开展,并归纳出城市旅游形象的定位原则;再次,对城市旅游文化营销具体实施路径进行分析,提出城市旅游意象构成技术路线图,具体分析了意象指导下的主题演绎和载体设计,总结概括了文化营销具体的实施策略;最后以宁波为例,探讨了宁波在开展城市旅游文化营销方面的成功经验以及具体的可借鉴实施途径。本论文总体上分为如下五个部分:第一部分,绪论,提出问题的研究背景,并对国内外研究现状进行梳理和归纳;第二部分,对相关理论进行阐述,包括文化营销理论、意象理论和注意力-体验经济理论,提出城市旅游文化营销的内涵、主要内容以及功能;第三部分,城市旅游文化营销路径分析,提出城市旅游文化营销具体实施策略;第四部分,“宁波经验”解读,找出宁波城市旅游文化营销中的可借鉴之处;第五部分,总结全文,指出论文存在的不足,并对今后研究提出展望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1. 绪论
• 1.1 选题背景和意义
• 1.1.1 “身”经济到“心”经济的逐步超越
• 1.1.2 注意力经济和体验经济的二元一体
• 1.1.3 “软实力”提升的需要
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 中国旅游营销研究回顾
• 1.2.2 文化营销理论研究综述
• 1.2.3 相关研究不足与本文研究重点
• 1.3 研究内容和框架
• 1.3.1 研究目的
• 1.3.2 研究内容
• 1.3.3 研究方法
• 1.3.4 研究思路框架图
• 2. 基本概念和理论
• 2.1 文化营销理论
• 2.1.1 文化营销理论
• 2.1.2 城市旅游文化营销
• 2.2 注意力-体验经济理论
• 2.2.1 注意力-体验经济理论
• 2.2.2 注意-体验经济环境下的城市旅游文化营销
• 2.3 意象理论
• 2.3.1 城市意象
• 2.3.2 城市旅游意象
• 2.3.3 城市旅游意象与城市旅游形象的关系
• 2.3.4 城市旅游形象定位的原则
• 3. 城市旅游文化营销路径分析
• 3.1 城市旅游文化营销以意象为指归
• 3.1.1 “意象”与“注意力-体验经济”的关系
• 3.1.2 城市旅游意象生成路径
• 3.1.3 城市旅游意象内核提炼
• 3.2 意象指导下的主题演绎和载体设计
• 3.2.1 意象化的城市旅游形象策划
• 3.2.2 城市旅游产品族群分析
• 3.2.3 城市旅游大环境支撑系统
• 3.3 具体文化营销策略分析
• 3.3.1 文化包装与产品设计
• 3.3.2 媒体传播和整合
• 3.3.3 广告、公共关系和宣传
• 3.3.4 文化体验和品牌塑造
• 3.3.5 城市旅游软促销:炒作旅游热点新闻
• 4. “宁波经验”解读
• 4.1 宁波城市旅游意象提炼
• 4.1.1 多维文化构筑宁波旅游
• 4.1.2 宁波旅游意象三要素:水、文、商
• 4.1.3 宁波旅游形象定位
• 4.2 宁波旅游主题演绎和载体设计
• 4.2.1 “东方商埠、时尚水都”的意象内核提炼
• 4.2.2 宁波城市旅游产品族群整合与设计
• 4.3 宁波城市旅游文化营销策略分析
• 4.3.1 特色节庆展示宁波城市特有的文化内涵
• 4.3.2 城市旅游产品文化体验性设计
• 4.3.3 基于旅游者文化诉求的市场促销
• 5. 余论
• 参考文献
• 后记