基于传播学理论的视觉传达设计研究

论文摘要

视觉传达设计的目的与核心在于实现信息的最佳传播。本文从传播学的角度,结合符号学、心理学等学科对视觉传达设计进行审视,把视觉传达设计作为一个完整的传播过程,通过对视觉传达设计中的信息及其各传播要素的研究,思考如何才能实现更好的视觉信息传达效果。本文在介绍了传播学、信息和视觉传达设计的概念、领域以及视觉语言的构成要素之后,阐述了视觉传达设计领域的传播学理论,分析了视觉传达设计与信息以及传播的关系,对其传播活动中的各要素:环境、设计师、受众、传播媒介和传播内容等分别作了简要介绍,并结合其传播特点描绘出了视觉传达设计的传播模式。视觉信息传播离不开传播媒介,媒介是联结设计师和受众的桥梁,在当今多种传播媒介并存的情况下,设计师要充分利用新媒介的优势,也要对传统媒介进行创新,并根据受众的不同心理,结合不同媒介的特点,采用适当的形式来增强传播效果。受众是视觉信息的接收者,也是传播活动的主动参与者,本文结合受众心理问卷调查,对受众解读视觉传达设计的心理过程进行了研究,并指出引起受众的注意是视觉传达设计传播成功与否的首要因素。最后,本文在前面研究的基础上,提出了实现视觉传达设计有效传播的几点具有参考意义的建议:首先,创意是使作品在当今视觉信息纷繁的社会中脱颖而出、吸引受众眼球的关键,创意也要根据不同情况采取不同的策略,现代视觉传达设计的创意要注重情感诉求的运用;其次,整合媒介的运用可以充分发挥不同媒介的优势,更好地进行信息传达;最后,设计应该以受众的需求为主导,针对受众需求多元化的现状,采取“分众”的传播策略。笔者希望通过本文将传播学理论和方法应用到视觉传达设计领域的尝试,能够为充实视觉传达设计学科理论、拓宽视觉传达设计研究思路做出一点贡献。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 课题研究背景
• 1.2 研究方法和写作思路
• 1.2.1 研究方法
• 1.2.2 写作思路
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 国内外传播学研究情况
• 1.3.2 国内外视觉传达设计研究情况
• 1.4 课题研究意义
• 第2章 视觉传达设计中的传播学概述
• 2.1 视觉传达设计
• 2.1.1 视觉传达
• 2.1.2 视觉传达设计的领域
• 2.1.3 视觉语言的构成要素
• 2.2 传播学概述
• 2.3 信息与符号
• 2.4 视觉传达设计与传播学
• 2.4.1 视觉传达设计中的传播要素
• 2.4.2 视觉传达设计中的传播模式
• 2.5 本章小结
• 第3章 激烈竞争中的视觉传播媒介
• 3.1 传统媒介
• 3.1.1 印刷媒介
• 3.1.2 电子媒介
• 3.1.3 户外媒介
• 3.1.4 直邮媒介（DM）
• 3.2 新媒介
• 3.2.1 新媒介的特性
• 3.2.2 新媒介对视觉传达设计的影响
• 3.3 传统媒介的发展态势
• 3.3.1 平面变立体
• 3.3.2 静态变动态
• 3.3.3 被动变互动
• 3.4 受众与传播媒介的关系
• 3.5 本章小结
• 第4章 受众解读视觉传达信息的心理过程
• 4.1 认知过程
• 4.1.1 受众对信息的感觉与知觉
• 4.1.2 受众对信息的选择性注意
• 4.1.3 受众对信息的选择性理解
• 4.1.4 受众对信息的选择性记忆
• 4.2 情感唤起
• 4.3 动机产生
• 4.4 济南市路牌广告受众心理问卷调查
• 4.5 本章小结
• 第5章 对视觉传达设计有效传播的几点思考
• 5.1 创意是突破
• 5.1.1 创意的表现策略
• 5.1.2 情感诉求—现代视觉传达设计创意的归宿
• 5.2 整合媒介的运用
• 5.3 受众研究的加强
• 5.3.1 设计师与受众的共同经验域是基础
• 5.3.2 受众需求是设计方向的主导
• 5.3.3 对"大众"与"分众"的兼顾
• 5.4 本章小结
• 结论
• 附录
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表论文
• 学位论文评阅及答辩情况表