论当代品牌形象设计的后现代特征与设计语言

论文摘要

肯德基推出第五代标识形象仅仅是让山德士上校戴上了围裙,柯达换标是为了挽回被日韩冲击的数码市场,英特尔斥资25亿美元换标是为了进入个人消费市场,各大企业近年来纷纷不惜代价地改头换面,重树自己的形象。品牌形象作为企业的视觉图腾,无疑是社会文化、经济、时代精神的触角、阴晴表和风向标,我们明显地感到品牌形象设计的一个新时代已经到来。这些现象并非浅表的时尚、风格问题,它与整个社会背景、经济、科技、传媒、文化、思潮的转型有着深层的内在关系。当代品牌形象设计的转向与后现代社会的转型有着怎样的内在联系?为什么会有这样的变化?当代品牌形象设计的特征是什么?设计语言有什么变化?这些问题成了摆在我们面前的问题。我们已经进入了一个新时代(后现代社会),社会文化发生了深刻的变化,对当代品牌形象设计的分析、研究,旧的话语、理论已经无能为力,应该寻找新的理论工具、话语,从理论上高屋建瓴地研究,到具体个案分析,这些问题都为国内品牌形象设计理论与实践提出了一个迫切的要求,也应成为设计者、企业决策者新的理论依据。本文旨在考察后工业社会转型对企业品牌策略的影响,分析消费社会符号价值理论与品牌形象的关系,后现代视觉文化与品牌形象的关系,新媒介互联网蔚起对品牌形象设计的影响。从历史的角度回顾企业形象设计的发展,以及向品牌策略转变的过程;比较分析现代主义设计艺术与后现代主义设计艺术的关系。总结、论证当代社会特征下品牌形象设计的后现代特征和设计方法、语言,以及分析当代品牌形象设计与当代社会文化、科技、传媒、经济、思潮的深层内在关系是本论文的核心。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 选题研究背景
• 1.2 研究的方法与意义
• 1.3 研究对象
• 1.4 概念解析
• 第二章 后现代社会文化与企业品牌形象
• 2.1 消费文化与品牌形象
• 2.2 视觉文化与品牌形象
• 第三章 后现代企业转型对企业品牌策略的影响
• 3.1 后工业社会的特征
• 3.2 后现代企业的转型
• 3.2.1 制造型企业转型为服务型企业
• 3.2.2 企业传统经营模式向电子商务转型
• 3.3 后现代企业价值观的变化
• 3.4 品牌战略成为后现代企业市场营销的核心
• 3.5 品牌策略是企业品牌形象设计的主要依据
• 第四章 新媒介对品牌形象设计的要求
• 4.1 互联网成为最重要的媒体和产业之一
• 4.2 互联网与传统媒体的比较
• 4.3 互联网对企业营销策略的影响
• 4.4 互联网对品牌形象设计新的要求
• 4.4.1 互动性
• 4.4.2 丰富性
• 4.4.3 年轻化
• 4.4.4 技术性
• 4.4.5 娱乐性
• 第五章 企业形象策略向品牌形象战略的转变
• 5.1 企业形象设计的发展过程
• 5.1.1 企业形象设计的雏形
• 5.1.2 欧美企业形象设计的成熟阶段
• 5.1.3 日本对企业形象设计的完善
• 5.2 企业形象策略向品牌形象战略的转变
• 第六章 设计艺术的现代主义与后现代主义之比较
• 6.1 精神结构的差异
• 6.2 艺术风格形式的差异
• 6.2.1 结构-解构
• 6.2.2 理性-感性和娱乐性
• 6.2.3 减少主义-装饰主义
• 6.2.4 精英文化-大众文化
• 6.2.5 功能性-反功能性
• 6.2.6 单一性-多元性
• 第七章 当代品牌形象设计的后现代特征与设计语言
• 7.1 以人为本的设计理念
• 7.1.1 情感诉求的普遍性
• 7.1.2 欢娱、轻松的态度
• 7.1.3 环保主义思想的蔚起
• 7.2 柔性的设计语言
• 7.2.1 图形上直线向曲线转变
• 7.2.2 字体上小写字母向大写转变
• 7.3 标识图形的图像化
• 7.3.1 平面向多维转变
• 7.3.2 平面向重叠、透明转变
• 7.3.3 平涂向渐变、光感转变
• 7.3.4 色彩单一向绚丽转变
• 7.3.5 形态由实向虚转变
• 7.4 形态上的解构现象
• 7.4.1 平衡、对称向不稳定性转变
• 7.4.2 组合方式的转变
• 7.4.3 固定性向不确定性转变
• 7.4.4 静态向动态转变
• 7.5 意念的隐喻性
• 7.6 精英文化向民粹主义的转变
• 7.7 装饰主义的复辟
• 7.8 创作手段的多元性
• 7.8.1 绘画艺术的应用
• 7.8.2 图片、影像的应用
• 7.8.3 计算机的应用
• 7.9 设计管理的科学性
• 7.10 自身的不完整性
• 7.10.1 形式上的不完整性
• 7.10.2 对功能性的忽视
• 7.10.3 对原创性的忽视
• 第八章 结论
• 参考文献
• 致谢