论文题目: 我国企业网络营销策略探析
论文类型: 硕士论文
论文专业: 企业管理
作者: 李自琼
导师: 邵燕华
关键词: 网络,网络营销,策略
文献来源: 苏州大学
发表年度: 2005
论文摘要: 21世纪,人类步入了以因特网为基础的网络经济时代。企业的营销管理也随之揭开了新的一页,即网络营销。中国的入世,意味着我国企业将面临着更激烈的竞争。但是,我国企业对自身进入网络的紧迫感还认识不足,发展网络营销的积极性不强,并且还没有真正找到适合我国企业的网络营销策略,这从根本上制约了我国网络营销前进的步伐。本文在对网络营销的涵义、特征进行概述的基础上,阐述了网络营销策略的理论基础,分析了我国企业网络营销的发展现状和存在的主要问题,提出了网络消费需求的特点及影响网络消费者购买行为的主要因素,重点探讨了适合我国企业的几种网络营销策略,包括满足客户需求策略、成本策略、方便顾客购买策略、双向沟通策略和网络市场调研分析。其中穿插了许多案例,以理论与案例相结合的形式来说明网络营销策略在我国企业实施的可行性、有效性和紧迫性。互联网技术在不断进步,网络营销理论和实践知识也在不断丰富,本文谨以笔者所学知识,提出了自己对我国企业网络营销策略的一些见解,以期对我国企业的网络营销实践有所帮助。
论文目录:
绪言
第一章 网络营销的兴起及其特点
第一节 网络及网络营销的兴起与发展
第二节 网络营销的概念及其特点
第三节 网络营销与传统营销的联系
第二章 网络营销策略的理论基础
第一节 整合营销理论
第二节 “软营销”理论
第三节 网络直复营销理论
第四节 网络关系营销理论
第三章 我国企业网络营销的现状及存在的主要问题
第一节 我国企业网络营销现状
第二节 我国企业网络营销中存在的主要问题
第四章 网络消费需求的特征及影响网络消费者购买行为的因素分析
第一节 网络消费需求的特征
第二节 影响网络消费者购买行为的因素分析
第五章 我国企业开展网络营销的策略分析
第一节 满足客户需求策略
第二节 成本策略
第三节 方便顾客购买策略
第四节 双向沟通策略
第五节 网络市场调研分析
结论
参考文献
攻读学位期间出版和公开发表的论著、论文
致谢
发布时间: 2006-03-24
参考文献
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