从月份牌看绘画艺术到商业美术的嬗变

论文摘要

月份牌画是在20世纪初期至新中国建立,以上海为中心,由于受到商业竞争而产生的新型画种。它不同于传统民俗型年画,也不同于建国后的政治宣传年画,而是以商业宣传为目的的广告画。它伴随着世纪初商业兴起而产生,并因为建国后商业国有化而逐渐消失。在表现形式上兼取西洋画与传统年画,以擦笔水彩或相类似技法绘制为主,早期多附月历,中晚期多以美女图像为主要表现内容,以达到视觉形式上带有诱惑力的商品宣传效果。月份牌是在近代资本主义工商业语境中,促生的一种广告性质的实用美术形式。它吸收了中国传统工笔绘画、中国木版年画、西方素描、油画、水彩、插画等的艺术手法和元素,从架上绘画的文化样态中脱胎出来,并在商业销售环节中不断调整磨合,形成了商业美术品的视觉形态特征,具有自身鲜明的历史、文化和经济价值。清末民初,中国资本主义经济的发展,并促使现代的商业主义运作模式输入进来,促生了各种与商业相关的实用美术形式。月份牌从构图、题材、表现手法、立意等角度,已经对架上绘画做了彻底的解构与颠覆,从而表现出赤裸直率的商业意图和世俗欲求。在文化传播意识形态中,月份牌实现了从架上绘画到商业美术的现实转型。月份牌过多的世俗气息,使其在建国后以年画的形式中被文化转移,同时也遭受到主流艺术形式的鄙弃。作为一种商业绘画形式,能够在市场上引领消费者,就已经达到了它社会功能的某种饱和。所以,以月份牌为个例,从其生发、成长、衰退的历史流脉中,我们可以就绘画价值和社会需求之间的关系、雅与俗的审美取向、以及商业美术的自身规律等问题进行深度探讨。从而拓宽我们对于艺术多样性的理解。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 一、绪论
• 1.1 本题的选择及其研究意义
• 1.2 国内对本课题的研究成果
• 1.3 本文研究的基本思路、方法与途径
• 二、月份牌形式语素和绘画特征分析（与绘画之联系：题材，画法，审美趣味）
• 2.1 月份牌的形式语素的特征分析
• 2.2 从月份牌的题材选择看中西绘画性的磨合
• 2.3 月份牌的绘画成因与画法改良
• 三、架上绘画艺术到商业美术过渡的内因分析（实用美术与当时社会语境的关系）
• 3.1 民国时期绘画艺术的人文特征与商业语境
• 3.2 民国时期美术界的基础格局与趋势
• 3.3 民国时期月份牌画家群落分析
• 四、关于月份牌绘画事像的历史性思考（历史现象带来的现实意义）
• 4.1 月份牌绘画的历史角色
• 4.2 俗文化与主流审美的关系
• 4.3 近代商业文化与月份牌绘画视觉传达的关系
• 4.4 月份牌对当今绘画艺术的借鉴性思考
• 4.5 月份牌问题对现在绘画的启示价值
• 结语
• 参考文献