女性报纸发展空间研究 ——以《中国妇女报》为例

论文摘要

在这个信息化的时代,媒体之间的竞争早已达到白热化的程度。短短几年时间,以女性读者为目标人群、以女性消费为广告增长点的女性报纸以其独特的定位受到读者和业界的关注,媒体市场上,女性媒体异军突起,蓬勃发展。女性报纸已成为我国报业市场发展的一道亮丽的风景线。女性是人类社会中的“半边天”,那么女性报纸是否能撑起新闻事业的“半边天”呢?本文首先对女性报纸的发展历程进行了大致的回顾,之后选取《中国妇女报》作为样本进行了分析,对女性报纸的现状和特点进行了详细的阐述。经过分析,本文提出女性报纸存在绝对市场还有待开拓、女性报纸分布不均、竞争力较弱等问题。针对这些问题,本文也给出了具体的措施:首先要有精准的市场定位,第二要保持独特的女性视角,再次要重视创建名牌栏目,最后注重新闻策划以及多元化的经营模式。这一部分阐述了女性报纸在受到挤压的空间里将如何突破的问题,同时也是本文的主体部分。文章最后引伸到女性与女性报纸这个议题上,对女性与报纸的关系加以分析,得出女性报纸的发展是媒介市场细分化的必然产物这个结论。相信女性报纸必能突破重围,走入蓬勃发展的黄金时代。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 女性报纸发展概况
• 1.1 女性报纸的界定
• 1.2 女性报纸的产生和发展
• 1.3 女性报纸的现状
• 2 对《中国妇女报》经营状况的研究
• 2.1 内容分析
• 2.2 市场分析
• 2.3 发展之路探索
• 3 女性报纸尚有很大发展空间
• 3.1 女性报纸市场有待开拓
• 3.2 女性媒介分布不均
• 3.3 与其他媒介相比竞争力较弱
• 4 开拓女性报纸发展空间的策略
• 4.1 “大众”还是“小众”——精准的市场定位
• 4.2 “凤眼看世界”——独特的女性视角
• 4.3 擦亮报纸的眼睛——名专栏
• 4.4 让新闻出彩——注重策划
• 4.5 多个盈利点——多元化经营
• 5 结语：媒介市场细分带来女性报纸的黄金时代
• 5.1 女性报纸是媒介市场发展的结果
• 5.2 女性报纸必然迎来发展的春天
• 注释
• 致谢
• 参考文献