论文摘要
21世纪以来,中国紧随其他发达国家的步伐,在互联网的规模和用户数量上取得了突破性的进展。SNS(社交网站)的兴起打破了互联网虚拟和不实名的障碍,使网络实名制成为可能,在互联网用户行为研究的领域掀起一场变革。互联网作为一种新兴的媒介,从SNS开始逐渐掌握了真实可靠的受众信息,知道了自己的受者是谁,他们在哪里,并且由于网络传播互动性较强,真实有效的传播效果监控和及时准确的受众反馈也出现了新的可能。同时,互联网等新兴媒体的发展也限制了传统媒体的扩展空间,媒体融合成为机遇、挑战和趋势。本文的研究目的在于对新生的SNS使用现状进行科学有效的描述,并在此基础上分析传统媒体利用SNS平台的必要性,提出具体措施建议。描述部分采用量化研究的方法,通过设计调查问卷和对样本进行随机抽样,利用统计学软件对样本进行分析和提取,最终将用户对SNS的使用现状进行可视化呈现。论文分为五章。第一章介绍的是研究缘起、研究目的、研究现状和研究价值；第二章介绍了SNS的理论、历史、概念,以及具体研究对象开心网的情况；第三章介绍研究提出的几个假设、假设中牵涉到的变量的操作化定义,以及通过怎样的方法去验证研究假设；第四章对回收问卷的数据进行分析和描述；第五章总结研究发现、研究局限,并据此进行发散性的建议,对传统媒体进驻SNS平台提出建议。
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