礼品包装设计的情感定位研究

论文摘要

随着社会的不断发展,物质生活水平的日益提高,人们开始追求精神上的满足。在日益发展的礼品包装行业,情感之间的交流越来越受到人们的关注。目前经济的全球化,促进社会科技、文化、生产等的进步,必然也带来对包装设计的冲击,表现在价值观、审美观和生活观等多方面的变迁,它存在于人们的内心,成为设计的灵魂。进入21世纪,将情感的元素运用于设计中是现代包装设计的一个新切入点,它不仅提高了产品(或商品)的价值,也是人们精神文化氛围的需要。面对商品林立的货架,人们在选择时,对商品的附加价值也有了更多需求,比如说:功能是否更优越,价钱是否更便宜等;并且在商品与消费者之间,情感因素日趋显得重要。礼品首重包装,礼品是人们友谊和情感交流的纽带,它所体现的精神价值远远超越礼品本身的价值。礼品类型的特定属性从一开始就体现了送礼者和受礼者之间的情感关系。本文立足于我国礼品市场的实际情况,通过对礼品包装的历史回顾和设计现状的分析,以及通过与国内外礼品包装设计的对比研究,总结出目前我国礼品包装设计的发展趋势和前景;从设计的角度出发,对情感定位观念进行详细介绍,提出根据情感的定位进行设计将成为礼品包装发展的必然趋势。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 1. 绪论——礼品包装概述
• 1.1 礼品包装的概念
• 1.2 礼品包装的历史背景
• 1.3 礼品包装的发展过程
• 2. 国内礼品包装的设计现状和市场调查研究
• 2.1 国内礼品包装的设计现状
• 2.1.1 国内礼品的消费特点
• 2.1.2 国内礼品的消费趋势
• 2.2 礼品包装的市场调查研究
• 2.2.1 调查因素的确定
• 2.2.2 调查问卷的设计及目标（调查问卷见附录）
• 2.2.3 调查结果的分析
• 3. 国内礼品包装的情感因素分析
• 3.1 社会层面多元化对礼品包装设计的影响
• 3.2 文人雅趣化对礼品包装设计的影响
• 3.3 时尚流行化对礼品包装设计的影响
• 4. 日本礼品包装的情感因素及表现特征”
• 4.1 日本礼品包装的设计现状与表现特征
• 4.2 日本礼品包装的情感因素分析与表现
• 5. 情感定位设计观念
• 5.1 情感定位设计观念
• 5.2 情感定位设计的作用
• 5.3 情感定位设计的适用范围
• 5.4 情感定位原则的设计内容
• 6. 礼品包装情感定位设计的分析和研究
• 6.1 礼品包装设计中的情感定位和情感诉求
• 6.2 包装设计中情感定位的消费者心理探求
• 6.3 礼品包装设计的情感定位的具体方式
• 6.4 引导性原则
• 6.4.1 消费者的定位引导
• 6.4.2 情感关系的定位引导
• 6.5 消费心理与礼品包装的互动性原则
• 6.5.1 多元化的消费带动多元化的礼品包装设计
• 6.5.2 个性化的消费导致个性化的礼品包装设计
• 6.5.3 专业化消费的牵引专业化的礼品包装设计
• 6.5.4 绿色消费召唤绿色礼品包装
• 5.5.5 新生的消费力量催生时尚化的礼品包装设计
• 6.6 文化性原则
• 7. 结论
• 附件
• 参考文献
• 在校期间发表的论文、科研成果等
• 致谢