杭州市民家庭园艺现状调研与分析

论文摘要

本文以杭州市区为背景,通过跟踪访谈及市场问卷调查,力求从市场营销的角度分析杭州市民家庭园艺的现状,为市场的进一步拓展,提供有益的参考。本文概述了家庭园艺行业的发展历史、现状及趋势,分析了我国城市居民生活方式及消费观的变化。提出了我国家庭园艺市场营销现存的问题。通过深入的访谈,对杭州市花卉爱好者进行调查。内容包括:爱好者的生活方式及文化价值观;爱好家庭园艺深层心理动机;爱好者的园艺消费习惯;爱好家庭园艺的客观障碍;对家庭园艺发展的期望。分析得出:园艺爱好者文化素养较高,追求精神享受,关注健康与环境,热爱自然,倾向于理性消费。他们主要通过网络交流与协会活动交流学习。环境质量下降、居住条件限制、缺乏技术资金以及个性化服务是目前他们园艺爱好的客观障碍。通过对杭州普通市民家庭的问卷调查,比较分析了不同年龄结构,受教育程度的家庭,其园艺消费的倾向。得出结论:杭州市民参与园艺活动的目的以促进身心健康为主,所占百分比为51.8%;市民园艺活动受客观条件限制,时间空间不足,89.7%的家庭只拥有3平方米以下的空间,35.3%的家庭没有时间照顾植物;市民进行园艺的方式以自发的同事朋友间交流为主,尚未形成园艺文化;园艺消费上尚未形成品牌意识,缺乏维权意识;市民对园艺产品的满意率不高,只占14.7%;尤其是产品的运输,期望能就近方便的购买到产品。最后提出了发展杭州市家庭园艺行业的对策与建议。通过丰富产品结构,升级销售模式,提供延伸服务3种方式进一步开拓市场。为家庭园艺营销策略提出价格,品牌,推广,文化4方面建议。价格:分层定价,发掘服务附加值。品牌:质量与服务齐头并进,树立产品、企业形象。推广:联系政府政策,发挥专业协会和社区的作用。文化:借助媒体能量,传播园艺文化。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1. 文献综述
• 1.1 选题背景
• 1.2 国内外研究进展
• 1.2.1 国外研究进展
• 1.2.2 国内研究进展
• 1.3 家庭园艺行业的发展
• 1.3.1 家庭园艺的历史
• 1.3.1.1 家庭园艺的历史渊源
• 1.3.1.2 园艺疗法的历史
• 1.3.2 家庭园艺行业现状
• 1.3.2.1 国外行业现状
• 1.3.2.2 国内行业现状
• 1.3.3 家庭园艺行业发展趋势
• 1.3.3.1 国外行业发展趋势
• 1.3.3.2 国内行业发展趋势
• 1.4 家庭园艺市场现状
• 1.4.1 家庭园艺消费市场现状
• 1.4.1.1 国外消费市场现状
• 1.4.1.2 国内消费市场现状
• 1.4.2 家庭园艺市场营销现状
• 1.4.2.1 国外营销现状
• 1.4.2.2 国内营销现状
• 1.4.2.3 我国家庭园艺营销存在的问题
• 1.5 当代城市生活分析
• 1.5.1 经济文化发展趋势
• 1.5.2 消费观的变迁
• 1.5.3 生活方式发展趋势
• 1.5.4 城市环境
• 1.6 小结
• 2. 研究的目的与意义
• 2.1 研究的意义
• 2.2 研究的目的
• 3. 研究的内容与方法
• 3.1 研究的内容
• 3.2 研究的方法
• 4. 杭州市园艺爱好者现状调查访谈分析
• 4.1 调查方案
• 4.1.1 调查内容
• 4.1.2 调查对象
• 4.1.3 调查方式
• 4.1.4 调查实施及结果
• 4.2 访谈实录
• 4.2.1 爱好者的生活方式及文化价值观
• 4.2.2 爱好园艺的深层心理动机
• 4.2.3 爱好者的消费习惯
• 4.2.4 爱好家庭园艺的客观困难
• 4.2.5 对家庭园艺发展的期望
• 4.3 结果分析
• 4.3.1 爱好者文化背景与生活方式
• 4.3.1.1 文化背景
• 4.3.1.2 经济水平
• 4.3.1.3 生活方式
• 4.3.2 心理动机分析
• 4.3.3 交流方式
• 4.3.4 制约因素
• 4.4 小结
• 5. 普通市民家庭园艺现状调查和分析
• 5.1 调查方案
• 5.1.1 调查内容
• 5.1.2 调查对象
• 5.1.3 问卷设计
• 5.1.4 调查实施
• 5.1.5 调查结果
• 5.1.6 数据处理
• 5.2 调查样本分析
• 5.2.1 调查样本年龄结构分布
• 5.2.2 调查样本职业背景分布
• 5.2.3 调查样本学历层次分布
• 5.3 园艺活动现状调查
• 5.3.1 目的
• 5.3.2 时间
• 5.3.3 空间
• 5.3.4 客观障碍
• 5.3.5 学习的途径
• 5.3.6 交流对象
• 5.3.7 可以取代园艺活动的其他休闲方式
• 5.4 园艺消费现状调查
• 5.4.1 品牌意识
• 5.4.2 满意度
• 5.4.3 理想的购买地点
• 5.5 现状差异分析
• 5.5.1 年龄差异
• 5.5.2 文化程度差异
• 5.5.3 目的差异
• 5.6 市民家庭园艺现状总体特征分析
• 5.6.1 家庭园艺活动目的分析
• 5.6.2 家庭园艺客观条件分析
• 5.6.3 园艺活动方式分析
• 5.6.4 市民园艺消费期望
• 5.7 小结
• 6. 家庭园艺发展对策与建议
• 6.1 市场开拓
• 6.1.1 产品结构
• 6.1.2 销售模式
• 6.1.3 延伸服务
• 6.2 营销策略
• 6.2.1 产品合理定价，把握消费者心理
• 6.2.2 树立良好形象，产品质量与服务齐头并进
• 6.2.3 政策支持推广，充分发挥协会与社区的作用
• 6.2.4 宣传园艺文化，发挥媒体的作用
• 6.3 结语
• 参考文献
• 附录1
• 附录2
• 个人简介
• 致谢