一、现代酒类包装设计的表现及内涵（论文文献综述）
杨天乙[1]（2021）在《地域文化元素在当代精酿啤酒标签设计中的应用研究》文中进行了进一步梳理精酿啤酒是近年来进入我国消费市场的新兴啤酒产品,在美国和一些欧洲国家中已经具备了相对成熟的市场。根据市场调查及相关研究显示,我国工业啤酒市场的增长正在减缓,而相比之下精酿啤酒市场正处于一个稳定的发展期。可以预见,未来精酿啤酒将越来越多的出现于消费者的视野中,并为广大消费者所接受。本文将聚焦并探讨在精酿啤酒包装设计系统中最具有形式特点的标签设计,并以酒类产品中不可或缺的产地因素为出发点,探寻地域文化元素在精酿啤酒标签设计中的表现,并总结设计规律,开展以景德镇地域文化元素为主题的设计实践。文章的第一部分为阐述本文的研究背景、目标及意义,结合其他学者在同领域或相似领域的研究成果,明确本文的研究方向;第二部分进行与论文相关的概念论述,介绍精酿啤酒这一消费产品的起源、发展及历史背景,并为之后的分析提供参考依据;第三部分以世界各地精酿啤酒具有地域文化元素的标签设计为案例,通过分析品牌历史及地域文化在其标签设计中的展现,归纳各种标签设计形式的地域文化表达;第四部分通过上文的案例及新的论据,探讨地域文化元素为精酿啤酒品牌和产品带来的影响,并探究当代精酿啤酒产品在标签设计中存在的问题,分析形成问题原因;第五部分总结精酿啤酒标签的设计规律和设计方法;第六部分以景德镇地域文化元素为主题进行设计实践,探讨设计形式的可行性与深度;在论文的最后做出总结与反思,并基于精酿啤酒市场在我国的发展前景及地域文化资源,为今后的研究进行展望。
张栋[2]（2021）在《安徽管仲酒业有限公司竞争战略研究》文中进行了进一步梳理随着我国国内生产总值持续合理增长、国民经济发展质量和效益的稳步提升,居民收入的持续增长及富裕阶层的人数不断增加,白酒消费水平提升和消费结构升级,白酒行业市场持续增长,整体呈现量价齐升的局面。国内白酒行业目前属于完全竞争性行业,品牌众多,茅台、五粮液、剑南春、郎酒、洋河、古井、汾酒、西凤酒、北京二锅头等品牌占据国内白酒高中低三个档次的大部分市场,总体形成高档白酒市场寡头垄断,中低档白酒市场竞争白热化的竞争局面。管仲酒业做为安徽颍上酒企,在安徽众多白酒名企的环绕下,直面这一竞争态势。本文主要通过研究思考在这一既有机遇又有挑战的竞争环境下,管仲酒业如何与外来名酒抗衡,与本地名酒竞争,如何抓住基本市场,获取存活空间,如何在产业升级不断加速的情况下,把握行业增长机会,发挥有利资源做强做大,并通过认真研究管仲酒业内部优势,制定明确的竞争战略,提出具体实施策略,建立保障措施,来赢得竞争胜利。本文通过对企业外部环境、内外部资源分析,总结企业的优势、劣势及面临的机会、威胁,通过SWOT矩阵进行归纳分析,提出备选竞争战略,并运用QSPM矩阵对备选战略进行评价,从而选择竞争战略,然后根据公司资源进行竞争战略方案制定和实施,以达成竞争战略目标,最后从加强组织保障、强化资本支撑、建立制度保障,核心技术支持四个方面阐述竞争战略的实施保障。本文对管仲酒业竞争战略选择制订实施的过程研究,对相同竞争态势下的众多中小型白酒企业具有一定的借鉴意义。
马萍慧[3]（2021）在《中韩商品名称对比研究》文中提出商品名称在现代社会不仅承担着把某一产品的特性或企业的形象传达给消费者的作用同时,也反向反映现代社会中人们的价值观和思想变化现象等。从语言学角度来说,现代社会使用的所有语言现象都可以成为语言学的研究对象,从这一点看,现代语言学的范围非常广,尤其是与大量消费行为相关的大众媒体语言活动的研究,可以说是新的研究领域。故而,商品名的研究不仅活跃于市场经济学,社会学,心理学等方面,同样也适用于语言学研究。中韩两国同属东方国家,无论是经贸往来还是文化交流都有着密切的联系。本文从语言学角度对中韩两国商品名称进行分析,从而了解两国商品名称使用现状及特点。本文的研究目的在于通过调查中韩商品名称的词汇特点来对比分析中韩商品名称的异同。研究对象主要为中韩两国食品类和服饰类的商品名称。研究发现中韩两国商品名称在词源、构词和语义上都存在明显的差异。在词源方面,中国商品名称既善于使用包括方言在内的专有名词,也有正在大批量引用外来词的趋势;而韩国商品名称则大量使用外来词、汉字词,极少使用专有名词。在构词方面,中韩商品名称大多是由新词汇组成,在新词汇的组成方式上具有共同点。不同之处是韩国商品名称喜欢非统辞构成、拟声拟态词构成等;而中国商品名称大多采用统辞类构成,而且喜欢用叠词、同音词等。在语义方面,两国使用的变化方式基本相同,但由于两个民族语言和文化的差异、社会环境及基本国情的不同,同样的语义变化形式在各自商品名称中的使用频率不尽相同。在修辞方面,两国都频繁使用直接表达的方法,但个别具体的修辞手法侧重度有所不同,中国偏爱双关、引用类传统表达手法,而韩国偏爱拟人,拟声拟态等比拟类表达手法。
戚铁国[4]（2020）在《伊力特酒品牌建设研究》文中指出品牌是企业生存和发展的灵魂,从很大程度上讲,当今的市场竞争就是品牌竞争,品牌影响力就是市场竞争力。白酒业是我国历史悠久的传统产业,随着市场经济的深入发展,白酒产业已成为国民经济的重要支柱。近年来,白酒市场竞争十分激烈,行业调整不断深化,行业集中度日趋增强,“马太效应”日益明显。残酷的市场竞争和品牌理念的倡导,促使更多白酒企业认识到品牌建设的重要性。加强品牌建设,实施差异化战略,提升核心竞争力已成为大多数白酒企业的一致共识。新疆伊力特实业股份有限公司（公司简称“伊力特”）是新疆知名企业,地方龙头企业,也是一家上市公司。经过65年的发展,企业正处于向成熟期转化的过渡时期,也是从区域强势品牌打造全国知名品牌、拓展全国市场的关键时期,品牌建设规划和品牌建设策略的实施对企业进一步发展壮大有着极为重要的作用。本文以伊力特为例,从品牌、品牌建设的方法和策略等基本理论入手,通过对白酒宏观环境分析、白酒行业环境分析、白酒品牌影响因素分析,并借助有关理论工具,总结了伊力特酒品牌建设的成果,揭示了伊力特酒品牌建设存在的短板和不足,并对问题原因进行了深入分析。在此基础上,深入提炼伊力特品牌个性、核心价值、目标定位,系统构建了伊力特酒品牌建设和优化的策略方案,并就策略方案实施的保障措施进行了探讨,以期为伊力特未来的品牌之路提供科学的决策参考。本文通过对伊力特酒品牌建设的个案分析,对疆内其他白酒企业品牌体系的构建和优化有较好的参考作用,对国内其他区域性强势龙头企业品牌全国化战略的实施也具有一定的借鉴意义。
王春雨[5]（2020）在《汉字应用于酒包装的表现形式研究》文中研究指明汉字是华夏民族语言交流的一种符号性的语言形式,也是构成视觉表现的重要图形标志之一。中国是酒文化的故乡,酒是代表着中国传统特色的生活文化,其包装形式也是现代包装设计的重要组成部分。本文基于中国酒包装的历史演变的特点,从汉字作为构成图形表现的视觉因素,围绕汉字在中国酒包装中所表现的样式特点及其影响来展开详细的分析与探讨。本课题立足于汉字在现代酒包装中的常见形式特点,契合现代设计的视觉审美取向,从近几十年中国品牌酒包装的风格样式,来进行梳理和探究汉字构成视觉图形的演变路径及表现特征。一方面,从汉字在酒包装设计中的视觉识别的功能性来审视其传达的重要性和作用性;另一方面,从汉字作为中国民族文化的符号性语言,结合文化的语境与属性来审视汉字的视觉表现和形意延伸的方式,并从其字体构成的美与意,对酒包装中的汉字表现方式与样式进行深入探究。同时结合相关酒包装的汉字表现案例来分析及论述,从而提出汉字在中国现代酒包装未来的发展与展望之路,获取本研究的学术价值及实际意义,启示当下中国酒包装设计的审美趋向与文化脉络,也是拾撷文明的珍贵颗粒,焕发时代新生。
刘晓晴[6]（2020）在《青岛啤酒包装设计的历史与文化研究》文中进行了进一步梳理一定时期的政治、经济、历史文化肯定对一定时期的产品及其包装设计有一定的影响;一定时期的产品及其包装设计也肯定会体现一定时期的政治、经济、历史文化环境。本研究试从青岛作为殖民统治地的特殊性出发,分析青岛啤酒核心产品包装中所蕴含的殖民文化、地域文化、民族文化、审美文化等,探究其包装的整体发展。首先,对酒类产品包装以及其中的啤酒包装进行研究,着重分析了酒类包装的分类,为后续内容提供一个大的研究环境。探究了啤酒包装的发展历史和影响啤酒包装的因素,从而引出之后政治历史等因素在青岛啤酒包装中的体现。其次,通过青岛啤酒的历史因素,分析德国、日本等殖民文化以及国民政府时期到新中国成立青岛解放后各个时期的政治历史文化在青岛啤酒包装设计和广告中的体现和影响。然后,通过对现如今青岛啤酒包装设计以及代表性包装设计思想的深入研究,并通过与国内外知名啤酒品牌在包装设计上的对比,分析不同啤酒品牌优秀的包装设计思路,总结出当今青岛啤酒包装设计的创新之处和需要改进之处,进而总结出青岛啤酒包装之后的发展方向:个性化、民族化、绿色环保、品牌化、增强国际化视野与关注中包装、外包装的设计。最后,通过整个研究分析出青岛啤酒包装设计所存在的意义。对企业:促进青岛啤酒的销量带动企业的发展;提升青岛啤酒企业形象和品牌认知度。对社会:带动地方及青岛城市的发展;提高大众审美和我国啤酒包装的总体水平;提升消费文化。
马文彬[7]（2020）在《“芃”女儿红酒包装设计实践研究》文中研究指明在经济快速发展的大背景下,物质生活有了极大的改善。消费者的消费观念继而也发生了巨大的变化,他们不仅仅满足于商品的基本属性,在此基础之上,消费者们开始追求商品的背后所附加的情感价值等精神层面的理念与文化。酒文化作为我国的传统文化有着极为丰富的文化底蕴。现如今,作为传统行业的酒类市场的竞争十分激烈,通过长时间的发展,不同品牌,不同类型的酒类产品层出不穷。作为世界三大古酒之一的,我国传统酒类独有的黄酒,具有较高的功效,口感醇厚,价格适中,但是其发展却不是十分尽如人意。究其原因主要是:以坛罐为主的包装形式单一、陈旧,已无法满足消费者日益多样的消费需求。此外,另一个重要原因是:没有深刻挖掘“女儿红”酒丰富的情感意义。因此,要想在众多同质品的竞争中脱颖而出,吸引消费者进行购买,除了酒类产品自身的类别、酿造手法、口感等属性之外,酒类产品的包装设计以及其背后所传递的情感价值是至关重要的。本文将突破传统黄酒产品包装设计中所追求的功用性和宣传意义,从包装设计的情感传递出发,在包装设计中体现酒类产品的内在价值,以迎合消费者不断丰富的精神追求,充分运用符号学、色彩学、品牌学、美学等相关方面的知识,以求达到“芃”女儿红酒包装设计的内在与外在,功用性与情感诉求的有机统一。
潘正斌[8]（2020）在《京剧人物造型元素在“牛栏山”酒包装设计中的应用研究》文中研究表明中国的白酒已经具有上千年的历史,白酒的包装随着时代的变迁呈现由繁至简的现象,酒包装成为白酒文化中重要的组成部分,酒包装有着传达产品信息与传扬品牌核心文化的角色。在市场与经济的刺激下,酒包装得以迅速发展,一方面创意思维的应用成为酒包装设计的灵魂所在,许多具有创意的酒包装产品在市场中获得了更大的优势,另一方面消费者可以透过酒包装获取在产品背后更深层次的文化内涵,起到连接大众的文化传播途径,潜移默化影响着消费者的选择和购买。“牛栏山”作为拥有百年历史的老酒,有着广阔的消费市场,但伴随着消费主力军的迭代,现有的京剧酒包装呈现同质化严重、白酒市场被瓜分的现象,伴随着传统文化的复兴,年轻群体对中国传统文化有着深深的自信和认同感,如何设计出吸引年轻消费主力军的酒包装设计、如何在酒包装设计中找到文化共鸣、稳固“牛栏山”品牌的优势,成为值得探讨和研究的方向。本文以京剧人物造型元素为研究对象,在大量文献阅读、图像资料收集的基础上,首先对京剧人物造型元素进行了分类,就京剧人物造型中的脸谱、服饰特点展开研究与提取;同时,对“牛栏山”京剧酒的包装现状、消费人群发展趋势、市场上的同类竞品等方面进行了研究分析,了解京剧文化在包装设计中呈现的相关问题,并剖析其成因,提出了“牛栏山”京剧酒包装设计的创新发展策略,从而,完成京剧人物造型在“牛栏山”京剧酒包装设计中的研究论证。本文共有四章,第一章为绪论,主要围绕课题的来源及背景、研究的目的意义、国内外研究现状分析、研究的方法与内容以及论文的研究框架进行阐述;第二章为京剧人物造型元素的概述,主要对京剧人物造型中的行当进行分类,并对其造型当中的脸谱、服饰元素进行分析与提炼;第三章为“牛栏山”京剧酒包装现状与创新发展策略展开,主要从“牛栏山”品牌背景、消费人群的定位分析、“牛栏山”京剧酒品牌的优势分析以及现有包装现状分析,提出京剧酒包装设计的创新发展策略;第四章为京剧人物造型在“牛栏山”京剧酒中的设计实践,以意象化图形的提炼与设计、瓶型设计以及外包装设计进行实践论证。
陈玉伶子[9]（2020）在《鑫汉威酒业公司竞争战略研究》文中认为随着经济水平的提高以及消费习惯的改变,黄酒行业迎来了“第二春”,竞争态势十分激烈。鑫汉威酒业公司是一家销售黄酒的小型企业,近两年,公司的营业额表现不错,但随着竞争的加剧,产品人力物力资源成本的攀升、竞争对手实力强且数量众多、竞争战略不明确、顾客层次单一、销售区域过于狭窄等,所面临的挑战远远大于机遇。鑫汉威酒业公司要实现长久、良性发展,必须根据市场大环境、竞争环境以及自身实际发展状况重新制定竞争战略。本文主要围绕鑫汉威酒业公司所面临的问题,参考了许多重要理论和文献,建立在有关理论的基础上,在充分了解此企业自身情况和在整个市场环境和竞争环境的形势下,运用战略集团、五力模型、竞争对手等对鑫汉威酒业公司的内外部环境进行分析,分析得出鑫汉威酒业公司的内外部挑战和拥有的优势,再根据QSPM分析工具确立该公司在行业内所处的地位、优势劣势和需要注意的项目进行分析,对原有的经营战略进行调整,确定选择蓝海战略来改变企业现在面临的窘境和难题,通过改良传统的酿造手段和剔除参加区域性展会,减少人力成本,增加机械化生产线、广告营销,加速销售区域的扩张;创造讲好品牌故事、宣传养生效果、创新包装方式、融合新零售方式,寻求跨界合作打破黄酒的销售边界,创造出更多符合消费者需求的黄酒产品,开辟新的价值增长途径。在蓝海战略实施的过程中通过建立有效的高层管理团队、优化绩效制度、加强用户体验丰富营销手段和完善人才保障机制等措施来提升公司的整体竞争力,为公司蓝海战略的充分实施奠定相应的保障和基础。通过对鑫汉威酒业公司蓝海战略研究,希望实现企业利润的稳定增长以提升企业的竞争力,以及为类似鑫汉威酒业公司的中小型或是微型企业转型过程或是提升竞争能力方面提供一些借鉴和参考。
夏磊[10]（2020）在《保健酒包装中的设计定位方法研究》文中进行了进一步梳理近十年来伴随着人们消费水平和健康意识的提高,保健酒行业得到快速发展,跃居国内第四大酒类,成为酒类消费市场的一匹黑马。但伴随着市场规模的扩大,日渐成熟的保健酒市场面临洗牌风险,加上传统白酒企业开启对保健酒市场的布局,可以预见未来保健酒行业的竞争会愈发激烈。要把握未来市场,就需要掌握更多的市场消费力以赢得消费市场和消费者的青睐。而当前保健酒市场中的产品种类繁多,产品功能多样,消费者的需求也大不相同,企业要从同类产品中脱颖而出就需要通过寻找自身产品与同类产品的差异性来创造销售卖点,再通过明确的战略来定位产品受众,以实现信息传达和促进销售的目的。而包装作为产品的名片,是消费者对产品的第一印象,也是提高自身产品竞争力的关键。没有合适的包装定位,会割裂包装与产品的联系,影响整体商品的一致性。而没有明确的包装定位,则可能会埋没产品和包装的功能特点,降低商品的竞争力。因此要想建立消费者信任,塑造品牌,促进销售,从而形成良好的企业发展机制,就需要对产品的包装进行合理定位。但目前专门针对保健酒包装设计的研究偏向于现实应用的总结和分析,缺乏对保健酒包装中设计定位方法的系统性理论研究。基于这种状况,本文结合设计学、策划学、行为学等学科相关理论知识,结合市场定位基础和人类动机理论,运用文献研究法、案例分析法、比较分析法和实地调研法,旨在探索当前适合国内发展状况的保健酒包装设计定位方法,为保健酒包装提供更多思路。本文共7个章节,拟从4个方面探讨保健酒包装设计定位方法。第一部分为绪论,通过介绍研究背景、研究目的和研究意义,阐述了国内外研究动态,确定了研究目标、研究内容和研究方法,提出创新点所在。第二部分为研究基础,阐述了保健酒和保健酒包装设计的发展,阐述了进行保健酒包装设计研究的必要性,并通过包装设计定位相关理论基础,结合人类动机理论进行分析,提出了包装设计综合定位方法。第三部分为论文研究的重点,结合案例分析法分析保健酒包装设计现状,再通过设计调查问卷,进行市场调研以分析当前存在的问题。并根据市场情况,提出基于包装设计定位开展保健酒包装设计的思路、原则和应用方法,提出了包装设计的策略与建议,为未来保健酒包装定位与设计提供了一定的理论参考。第四部分为设计实践,根据上述的定位方法与设计策略,结合实地调研结果,进行劲牌保健酒的包装设计定位,并从机构、材料、装潢3个方面完成劲牌保健酒包装设计实践任务。
二、现代酒类包装设计的表现及内涵（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、现代酒类包装设计的表现及内涵（论文提纲范文）
（1）地域文化元素在当代精酿啤酒标签设计中的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 课题背景来源 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.3 课题研究思路和创新点 |
| 1.3.1 课题研究思路 |
| 1.3.2 课题创新点 |
| 1.4 课题的目的和意义 |
| 1.4.1 课题的目的 |
| 1.4.2 课题的意义 |
| 2 相关概念论述 |
| 2.1 精酿啤酒概念 |
| 2.2 精酿啤酒历史发展 |
| 2.3 精酿啤酒标签设计概念 |
| 2.4 地域文化概念 |
| 3 地域文化在精酿啤酒标签设计中的表现 |
| 3.1 地域人文元素标签设计 |
| 3.1.1 以城市纹章为题材 |
| 3.1.2 以地域生活元素为题材 |
| 3.1.3 以传统文化为题材的标签设计 |
| 3.2 取材于地域景观 |
| 3.2.1 以自然风景为题材的标签设计 |
| 3.2.2 以城市建筑为题材的标签设计 |
| 本章小结 |
| 4 地域文化元素与精酿啤酒品牌设计的关联 |
| 4.1 地域文化元素与精酿啤酒产品的关联 |
| 4.2 标签设计与品牌设计的关联 |
| 4.3 基于传统风格挖掘品牌文化内涵 |
| 4.3.1 传统风格标签历史由来 |
| 4.3.2 地域文化标签设计对于传统元素的偏好 |
| 4.4 标签设计中地域文化的传播与接受 |
| 4.4.1 民族文化在标签设计中的使用 |
| 4.4.2 地域文化符号的接受 |
| 本章小结 |
| 5 精酿啤酒标签设计要素 |
| 5.1 标签图形设计 |
| 5.2 标签色彩设计 |
| 5.3 标签字体设计 |
| 5.4 标签版式设计 |
| 本章小结 |
| 6 设计实践——以景德镇地域文化元素为主题设计 |
| 6.1 景德镇地域文化分析 |
| 6.1.1 景德镇自然环境 |
| 6.1.2 景德镇陶瓷文化 |
| 6.2 设计实践——景德镇“陶野酿造”品牌标签设计 |
| 6.2.1 标志设计 |
| 6.2.2 标签设计 |
| 6.2.4 设计效果展示 |
| 总结 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录:图片来源 |
（2）安徽管仲酒业有限公司竞争战略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法和内容 |
| 1.3.1 研究工具和研究方法 |
| 1.3.2 研究内容和研究思路 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 2.1 企业战略理论 |
| 2.2 企业竞争战略 |
| 第三章 安徽管仲酒业外部环境分析 |
| 3.1 安徽管仲酒业宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治法律环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 安徽管仲酒业行业环境分析 |
| 3.2.1 白酒行业竞争现状及市场发展 |
| 3.2.2 白酒行业波特五力模型分析 |
| 3.3 安徽管仲酒业主要竞争对手 |
| 3.4 安徽管仲酒业企业外部环境所带来的机会与威胁 |
| 3.4.1 企业外部环境所带来的主要机会 |
| 3.4.2 企业外部环境所带来的主要威胁 |
| 3.4.3 企业外部因素评价矩阵 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 安徽管仲酒业内部环境分析 |
| 4.1 安徽管仲酒业企业资源分析 |
| 4.1.1 产品资源 |
| 4.1.2 渠道资源 |
| 4.1.3 品牌资源 |
| 4.1.4 厂房设备资源 |
| 4.1.5 财务资源 |
| 4.1.6 人力资源 |
| 4.2 安徽管仲酒业企业能力分析 |
| 4.2.1 技术创新能力 |
| 4.2.2 生产能力 |
| 4.2.3 市场营销能力 |
| 4.2.4 供应链管理能力 |
| 4.2.5 财务管理能力 |
| 4.3 安徽管仲酒业企业核心竞争力分析 |
| 4.4 安徽管仲酒业企业内部环境优势和劣势 |
| 4.4.1 企业内部环境主要优势 |
| 4.4.2 企业内部环境主要劣势 |
| 4.4.3 企业内部因素评价矩阵 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 安徽管仲酒业竞争战略制定 |
| 5.1 安徽管仲酒业竞争战略目标 |
| 5.2 安徽管仲酒业竞争战略备选战略 |
| 5.2.1 成本领先战略 |
| 5.2.2 差异化战略 |
| 5.2.3 聚焦战略 |
| 5.2.4 整体成本领先/差异化战略 |
| 5.3 安徽管仲酒业竞争战略选择 |
| 5.4 安徽管仲酒业竞争战略实施 |
| 5.4.1 聚焦战略目标市场 |
| 5.4.2 聚焦战略营销模式 |
| 5.4.3 聚焦战略主营业务 |
| 5.4.4 聚焦战略产品策略 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 安徽管仲酒业竞争战略实施保障 |
| 6.1 加强组织保障 |
| 6.2 强化资本支撑 |
| 6.3 建立制度保障 |
| 6.4 核心技术支持 |
| 第七章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（3）中韩商品名称对比研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究目的及意义 |
| 二、国内外研究现状 |
| 三、研究内容及方法 |
| 第一章 商品名称理论背景研究 |
| 第一节 商品名称的概念 |
| 第二节 商品名称的特点以及功能 |
| 一、语言形式的独特性 |
| 二、强烈的说明性 |
| 三、词汇的多义性和商业性 |
| 第三节 商品名称的原则 |
| 第二章 中韩商品名称词汇对比 |
| 第一节 中韩商品名称词源分析 |
| 一、中国商品名称不同词源成分及构成 |
| 二、韩国商品名称不同词源成分及构成 |
| 三、中韩商品名称词源的异同点 |
| 第二节 中韩商品名称形态结构对比 |
| 一、中国商品名称构词类型及构成 |
| 二、韩国商品名称构词类型及构成 |
| 三、中韩商品名称形态构成的异同点 |
| 第三章 中韩商品名称的语义分析 |
| 第一节 中韩商品名称的语义扩大现象 |
| 第二节 中韩商品名称的其他语义变化现象 |
| 第三节 中韩商品名称的语义变化原因分析 |
| 第四章 中韩商品名称修辞格对比 |
| 第一节 中国商品名称的修辞表达特点 |
| 第二节 韩国商品名称的修辞表达特点 |
| 第三节 中韩商品名称的修辞表达的异同点 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 (一) |
| 附录 (二) |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文 |
（4）伊力特酒品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究思路与方法 |
| 1.4 技术路线 |
| 第二章 文献综述与理论基础 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 国外研究现状 |
| 2.1.2 国内研究现状 |
| 2.1.3 研究述评 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 品牌建设概念 |
| 2.2.2 品牌建设相关理论 |
| 第三章 白酒品牌建设外部环境和影响因素分析 |
| 3.1 白酒行业与白酒品牌发展概况 |
| 3.2 宏观环境分析 |
| 3.2.1 政策环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 行业环境分析 |
| 3.3.1 市场特点分析 |
| 3.3.2 消费者特点分析 |
| 3.3.3 品牌竞争特点分析 |
| 3.4 白酒品牌建设影响因素分析 |
| 3.4.1 历史传统因素 |
| 3.4.2 地理环境因素 |
| 3.4.3 工艺技术因素 |
| 3.4.4 质量品质因素 |
| 3.4.5 标识符号因素 |
| 3.4.6 个性价值因素 |
| 3.4.7 文化情感因素 |
| 3.4.8 伦理道德因素 |
| 3.4.9 企业管理和市场因素 |
| 第四章 伊力特品牌建设现状 |
| 4.1 伊力特公司概况 |
| 4.1.1 公司简介 |
| 4.1.2 伊力特产品和品牌介绍 |
| 4.2 伊力特品牌建设成果 |
| 4.2.1 创业和创品牌两条腿走路,奠定了区域强势品牌地位 |
| 4.2.2 独特的白酒品质,形成了一定程度的品牌差异化 |
| 4.2.3 产品品类更加丰富,树立了较好的品牌形象 |
| 4.2.4 拳头产品做大做强,品牌市场竞争力不断增强 |
| 4.2.5 注重宣传推广,品牌知名度美誉度有效提升 |
| 4.3 伊力特品牌建设中存在的主要问题 |
| 4.3.1 品牌整体竞争力依然较弱 |
| 4.3.2 品牌一致性较差,市场辨识度不高 |
| 4.3.3 品牌形象老化、个性模糊 |
| 4.3.4 中高端品牌塑造不力 |
| 4.3.5 品牌运营和管理能力不高 |
| 4.3.6 白酒产地分散带来品牌价值稀释的风险 |
| 4.3.7 假冒和仿制产品给品牌建设带来负面影响 |
| 4.4 问题原因分析 |
| 第五章 伊力特SWOT分析和品牌建设总体规划 |
| 5.1 伊力特公司SWOT分析 |
| 5.1.1 伊力特公司的优势分析(S) |
| 5.1.2 伊力特公司的劣势分析(W) |
| 5.1.3 伊力特公司的机会分析(O) |
| 5.1.4 伊力特公司的威胁分析(T) |
| 5.2 伊力特品牌建设总体规划 |
| 5.2.1 伊力特品牌建设的全国化战略 |
| 5.2.2 伊力特品牌全国化建设模式选择 |
| 5.2.3 伊力特品牌全国化建设市场策略选择 |
| 第六章 伊力特品牌建设优化方案 |
| 6.1 凝练品牌核心价值 |
| 6.1.1 深度挖掘伊力特品牌内在优势 |
| 6.1.2 突出伊力特品牌文化形象 |
| 6.1.3 赋予伊力特品牌人格化特征 |
| 6.2 精准品牌定位 |
| 6.2.1 愿景和目标市场 |
| 6.2.2 品牌定位 |
| 6.3 优化品牌组合 |
| 6.3.1 伊力特主副品牌建设原则 |
| 6.3.2 研发中高端新品牌 |
| 6.3.3 整合现有品牌体系 |
| 6.3.4 塑造新的品牌体系 |
| 6.3.5 建立子品牌或独立品牌 |
| 6.3.6 加强买断品牌建设管理 |
| 6.4 优化品牌识别体系 |
| 6.4.1 总体原则 |
| 6.4.2 强化品牌名称识别 |
| 6.4.3 强化品牌标志识别 |
| 6.4.4 优化品牌包装识别 |
| 6.4.5 统一销售点风格识别 |
| 6.4.6 统一专柜风格识别 |
| 6.4.7 更新品牌形象代表识别 |
| 6.5 强化品牌推广传播 |
| 6.5.1 整合营销传播手段 |
| 6.5.2 聚力广告营销 |
| 6.5.3 注重电商和网络营销 |
| 6.5.4 强化手机营销 |
| 6.5.5 利用事件营销 |
| 6.6 加强品牌管理沟通 |
| 第七章 伊力特品牌建设优化保障措施 |
| 7.1 倡导品牌为重的企业文化 |
| 7.2 进行组织创新 |
| 7.3 实施技术创新 |
| 7.4 提供人才保障 |
| 7.5 加强财务支持 |
| 7.6 争取政府支持 |
| 第八章 结论和展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 附件 |
（5）汉字应用于酒包装的表现形式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究的内容和意义 |
| 1.3.1 研究的内容 |
| 1.3.2 研究的意义 |
| 1.4 课题的研究思路 |
| 1.5 课题的研究方法 |
| 1.5.1 文献研究法 |
| 1.5.2 案例研究法 |
| 1.5.3 对比分析法 |
| 2 汉字及酒包装的相关概念 |
| 2.1 汉字表现的演变与发展 |
| 2.1.1 汉字形态的演变 |
| 2.1.2 汉字形态美的体现 |
| 2.1.3 汉字表现的意义 |
| 2.2 中国酒文化概述 |
| 2.2.1 酒文化的概念 |
| 2.2.2 酒文化的文化价值 |
| 2.2.3 酒文化的发展 |
| 2.3 酒包装设计概述 |
| 2.3.1 酒包装设计的定义 |
| 2.3.2 酒包装中汉字表现的特点 |
| 2.3.3 酒包装中汉字表现的趋向 |
| 3 汉字对酒包装设计的影响与启示 |
| 3.1 汉字对酒包装设计的审美导向影响 |
| 3.1.1 功能识别的设计导向 |
| 3.1.2 集体共识的审美需求 |
| 3.2 汉字对酒包装设计的文化传播启示 |
| 3.2.1 本土文化的显现 |
| 3.2.2 民族情感的体现 |
| 3.2.3 时代文心的承传 |
| 4 酒包装设计的视觉语言表现方式 |
| 4.1 汉字在酒包装设计中的功能性 |
| 4.1.1 设计符号的认同 |
| 4.1.2 设计构成的美感 |
| 4.1.3 设计元素的互动 |
| 4.1.4 设计语言的识别 |
| 4.2 汉字在酒包装设计的文脉性 |
| 4.2.1 语言的融汇性 |
| 4.2.2 文化的衍生性 |
| 4.2.3 民族的独特性 |
| 4.2.4 情感的传递性 |
| 5 汉字应用于酒包装设计的构思方法和表现特征 |
| 5.1 汉字应用于酒包装设计的构思方法 |
| 5.1.1 形象表现 |
| 5.1.2 意象构成 |
| 5.2 汉字应用于酒包装设计的表现特征 |
| 5.2.1 视觉符号的构成性 |
| 5.2.2 图形表现的适宜性 |
| 5.2.3 品牌传播的广泛性 |
| 5.2.4 汉字书写的艺术性 |
| 6 汉字在当今酒包装设计中的立场与发展 |
| 6.1 设计文化的艺术性和传承性 |
| 6.1.1 艺术性的创造 |
| 6.1.2 传承性的发展 |
| 6.2 设计语言的独特性与超越性 |
| 6.2.1 独特性的语言 |
| 6.2.2 超越性的表现 |
| 7 设计实践探索与展望 |
| 7.1 设计实践——河南宋河酒包装设计 |
| 7.1.1 市场调研 |
| 7.1.2 酒的包装风格 |
| 7.1.3 设计方案 |
| 7.2 展望 |
| 8 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 A:自制表格 |
| 附录 B:图片来源 |
（6）青岛啤酒包装设计的历史与文化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 研究背景 |
| 研究目的与意义 |
| 研究成果 |
| 研究的创新点 |
| 研究方法 |
| 第一章 啤酒包装设计概述 |
| 1.1 酒类产品包装设计概述 |
| 1.1.1 酒包装设计的定义 |
| 1.1.2 酒包装设计的分类 |
| 1.1.3 酒类产品包装设计起源与发展 |
| 1.2 啤酒包装设计的历史起源与发展 |
| 1.2.1 啤酒玻璃瓶的出现 |
| 1.2.2 啤酒罐装包装的诞生 |
| 1.2.3 啤酒商标、酒标、瓶盖的发展 |
| 1.2.4 啤酒纸箱包装的发展 |
| 1.3 啤酒产品包装设计现状 |
| 1.4 影响啤酒产品包装设计的因素 |
| 1.4.1 地域文化因素 |
| 1.4.2 消费者的消费心理 |
| 1.4.3 企业的品牌文化和理念 |
| 1.4.4 政治历史文化因素 |
| 第二章 青岛啤酒的发展历史 |
| 2.1 德国占领时期(1903-1926) |
| 2.2 日本殖民时期(1926-1945) |
| 2.3 国民政府经营时期(1945-1949) |
| 2.4 新中国成立、青岛解放后(1949-1993) |
| 2.5 21世纪青岛啤酒的发展(1993至今) |
| 第三章 20世纪青岛啤酒包装设计的历史与文化(1903-1993) |
| 3.1. 德国殖民文化下的青岛啤酒包装设计风格(1903-1916) |
| 3.1.1. 德国殖民文化与内涵 |
| 3.1.2 德国文化影响下的青岛啤酒标志、酒标的设计思想 |
| 3.1.3 德占时期的啤酒酒瓶设计 |
| 3.1.4 德占时期的啤酒外包装设计形式 |
| 3.2 日本殖民文化对青岛啤酒包装设计的影响(1916-1945) |
| 3.2.1 日本殖民文化 |
| 3.2.2 日本文化视觉符号在青岛啤酒酒标设计中的体现 |
| 3.2.3 日占时期的啤酒酒瓶造型特点 |
| 3.2.4 日本经营时期的青岛啤酒月份牌式广告设计风格 |
| 3.3 民国时期的青岛啤酒包装设计风格(1945-1949) |
| 3.3.1 民国包装设计文化环境 |
| 3.3.2 青岛啤酒的包装设计思想 |
| 3.3.3 青岛啤酒的广告设计艺术风格 |
| 3.4 新中国成立后青岛啤酒的包装设计特征(1949-1993) |
| 3.4.1 包装设计思想与政治历史环境 |
| 3.4.2 青岛啤酒商标的设计理念 |
| 3.4.3 青岛啤酒大绿酒标贴的设计思想 |
| 3.4.4 啤酒酒瓶的颜色与造型特点 |
| 3.4.5 “文革”时期酒标设计的政治色彩 |
| 3.4.6 青岛啤酒易拉罐包装的出现 |
| 3.4.7 啤酒纸箱外包装设计 |
| 3.4.8 青岛啤酒的广告设计风格 |
| 第四章 21世纪青岛啤酒包装设计的文化传承与创新发展 |
| 4.1 青岛啤酒包装的创新设计与发展进程 |
| 4.1.1 标志、酒标、玻璃瓶造型的新设计 |
| 4.1.2 多种规格的易拉罐包装的出现 |
| 4.1.3 铝瓶造型的诞生 |
| 4.1.4 青啤衍生产品包装的发展 |
| 4.1.5 中包装、外包装的更新 |
| 4.1.6 青岛啤酒的绿色包装文化的衍生 |
| 4.2 文化内涵、图案、色彩、文字的创新在青岛啤酒包装中的体现 |
| 4.2.1 “鸿运当头”系列包装 |
| 4.2.2 “三星高照”铝罐包装 |
| 4.2.3 ”深夜食堂”IP联名限量版包装 |
| 4.2.4 “12星座”系列铝瓶包装 |
| 4.2.5 “夜猫子”系列铝瓶包装 |
| 4.2.6 “风光系列”包装 |
| 4.2.7 “世界杯”限定款包装 |
| 4.3 与国内外知名啤酒品牌包装设计的比较分析 |
| 4.3.1 与国内知名啤酒品牌包装的比较分析 |
| 4.3.2 与国外知名啤酒品牌包装的比较分析 |
| 4.4 青岛啤酒包装设计未来的发展方向 |
| 4.4.1 包装设计个性化 |
| 4.4.2 包装设计民族化 |
| 4.4.3 凸显地域特色 |
| 4.4.4 品牌化发展 |
| 4.4.5 绿色环保设计 |
| 4.4.6 增强国际化视野 |
| 4.4.7 注重中包装、外包装的创新设计 |
| 第五章 青岛啤酒包装设计的现实意义 |
| 5.1 青岛啤酒包装设计对企业的现实意义 |
| 5.1.1 促进青岛啤酒的销量、带动企业的发展 |
| 5.1.2 提升青岛啤酒企业形象和品牌认知度 |
| 5.2 青岛啤酒包装设计的社会意义 |
| 5.2.1 促进青岛城市的发展、产生社会经济效益 |
| 5.2.2 提高大众审美和我国啤酒包装设计水平 |
| 5.2.3 提升消费文化 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 附录 |
| 致谢 |
（7）“芃”女儿红酒包装设计实践研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 黄酒包装设计国内研究现状 |
| 1.3.3 黄酒包装设计国外研究现状 |
| 1.4 研究目的及意义 |
| 1.4.1 选题目的 |
| 1.4.2 “芃”女儿红酒品牌建设的重要意义 |
| 第2章 黄酒包装的历史与特征 |
| 2.1 黄酒包装的历史 |
| 2.2 黄酒包装的特征 |
| 第3章 “芃”女儿红酒品牌定位及其系列包装设计策划 |
| 3.1 “芃”女儿红品牌释义及设计定位 |
| 3.1.1 “芃”女儿红品牌释义 |
| 3.1.2 “芃”女儿红设计定位 |
| 3.1.3 标志设计 |
| 3.2 “芃”女儿红系列包装设计策划 |
| 3.2.1 “吾家有女初长成”系列包装策划 |
| 3.2.2 “伴你每个春秋冬天”系列包装策划 |
| 第4章 “芃”女儿红包装设计实践 |
| 4.1 吾家有女初长成系列设计实践 |
| 4.1.1 标贴设计 |
| 4.1.2 弄瓦主题系列包装设计实践 |
| 4.1.3 髫龄主题系列包装设计实践 |
| 4.1.4 及笄主题系列包装设计实践 |
| 4.1.5 花嫁主题系列包装设计实践 |
| 4.2 伴你每个春秋冬夏系列设计实践 |
| 4.2.1 卡通人物设计实践 |
| 4.2.2 “春来”主题系列包装设计实践 |
| 4.2.3 “知秋”主题系列包装设计实践 |
| 4.2.4 “赏冬”主题系列包装设计实践 |
| 4.2.5 夏梦”主题系列包装设计实践 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 在校期间发表论文及其他成果 |
| 致谢 |
（8）京剧人物造型元素在“牛栏山”酒包装设计中的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题研究来源与背景 |
| 1.2 京剧酒包装国内外研究现状 |
| 1.3 课题研究意义与目的 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 课题研究内容及方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究的重点、难点与技术路线 |
| 1.5.1 研究重点 |
| 1.5.2 研究难点 |
| 1.5.3 技术路线 |
| 1.6 课题的预期效果 |
| 1.7 论文研究框架 |
| 第二章 京剧人物造型元素研究 |
| 2.1 京剧文化来源与发展 |
| 2.2 京剧人物造型元素的概念界定 |
| 2.3 京剧人物造型及特征分析 |
| 2.3.1 京剧人物的脸谱造型及特征 |
| 2.3.2 京剧人物的服饰造型及特征 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 “牛栏山”京剧酒包装现状分析与设计策略 |
| 3.1 “牛栏山”京剧酒品牌背景 |
| 3.2 “牛栏山”京剧酒消费群体分析 |
| 3.3 “牛栏山”京剧酒的优势分析 |
| 3.3.1 基于百年品牌的背景优势 |
| 3.3.2 基于文化概念的优势 |
| 3.3.3 基于传统文化复兴的优势 |
| 3.4 “牛栏山”京剧酒现状与分析 |
| 3.4.1 “牛栏山”京剧酒现有包装 |
| 3.4.2 竞品分析 |
| 3.5 “牛栏山”京剧酒包装的设计对策 |
| 3.5.1 注重京剧文化的传承与创新 |
| 3.5.2 注重包装设计的延续性 |
| 3.5.3 注重绿色环保的设计理念 |
| 3.5.4 注重包装设计的创意性 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 “牛栏山”京剧酒包装设计实践 |
| 4.1 设计背景 |
| 4.2 包装设计定位 |
| 4.2.1 包装风格、功能及消费情景定位 |
| 4.2.2 包装容量定位 |
| 4.2.3 产品价格、包装成本预算 |
| 4.3 设计应用 |
| 4.3.1 图形设计 |
| 4.3.2 色彩选择 |
| 4.3.3 瓶型设计 |
| 4.3.4 外包装设计 |
| 4.4 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A 攻读学位期间发表论文 |
| 附录B 攻读学位期间获奖情况 |
（9）鑫汉威酒业公司竞争战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 一般竞争战略管理理论简述 |
| 2.1.1 环境竞争战略理论 |
| 2.1.2 行业竞争战略理论 |
| 2.1.3 核心竞争力理论 |
| 2.2 蓝海战略的内涵 |
| 2.3 蓝海战略的核心价值 |
| 2.4 相关分析工具 |
| 2.4.1 战略布局图 |
| 2.4.2 四部动作框架 |
| 2.4.3 战略集团分析法 |
| 2.4.4 五力模型 |
| 2.4.5 竞争对手分析 |
| 2.4.6 EFE和 IFE矩阵分析 |
| 2.4.7 定量战略计划矩阵(QSPM矩阵) |
| 第3章 鑫汉威酒业公司外部竞争环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 历史文化环境 |
| 3.1.2 地理环境 |
| 3.1.3 经济环境 |
| 3.1.4 消费环境 |
| 3.2 战略集团分析 |
| 3.2.1 按“品牌意识-销售区域”划分黄酒行业战略集团 |
| 3.2.2 按“业务宽度-业务深度”划分黄酒行业战略集团 |
| 3.3 五力模型行业环境分析 |
| 3.3.1 竞争对手的实力和竞争强度 |
| 3.3.2 购买方的议价能力 |
| 3.3.3 替代品的竞争压力 |
| 3.3.4 供应商议价能力 |
| 3.3.5 潜在进入者的威胁 |
| 3.4 竞争对手分析 |
| 3.4.1 会稽山绍兴酒业有限公司 |
| 3.4.2 古越龙山 |
| 3.4.3 金枫酒业 |
| 3.4.4 福建惠泽龙酒业 |
| 3.4.5 福建老酒酒业有限公司 |
| 3.5 外部关键因素评价(EFE)矩阵分析 |
| 第4章 鑫汉威酒业公司内部竞争环境分析 |
| 4.1 鑫汉威酒业公司概况 |
| 4.2 企业能力分析 |
| 4.2.1 组织能力分析 |
| 4.2.2 财务能力分析 |
| 4.2.3 营销能力分析 |
| 4.2.4 创新能力分析 |
| 4.3 企业资源分析 |
| 4.3.1 有形资源分析 |
| 4.3.2 无形资源分析 |
| 4.4 内部关键因素评价(IFE)矩阵分析 |
| 第5章 鑫汉威酒业公司竞争战略设计 |
| 5.1 鑫汉威酒业公司竞争面临的问题 |
| 5.1.1 缺少明确的战略导向 |
| 5.1.2 核心技术欠缺 |
| 5.1.3 关键性人才短缺 |
| 5.1.4 竞争对手实力强大 |
| 5.2 战略目标确定 |
| 5.2.1 总体目标 |
| 5.2.2 具体阶段性目标 |
| 5.3 竞争战略识别 |
| 5.3.1 成本领先战略实施的可行性 |
| 5.3.2 差异化战略实施的可行性 |
| 5.3.3 集聚战略实施的可行性 |
| 5.3.4 蓝海战略实施的可行性 |
| 5.4 鑫汉威酒业公司竞争战略的确定 |
| 5.5 蓝海战略的设计 |
| 5.5.1 基于战略管理层问卷调查的竞争因素分析 |
| 5.5.2 基于文献研究的竞争因素分析 |
| 5.5.3 现有顾客与潜在顾客的需求对比研究 |
| 5.6 鑫汉威酒业公司蓝海战略布局的构想 |
| 5.6.1 黄酒企业的传统战略布局图 |
| 5.6.2 鑫汉威酒业公司价值创新因素分析 |
| 5.6.3 鑫汉威酒业公司蓝海战略要素优选 |
| 5.6.4 鑫汉威酒业公司蓝海战略布局图 |
| 第6章 鑫汉威酒业公司的蓝海战略的实施与保障 |
| 6.1 实施蓝海战略的可能性障碍 |
| 6.1.1 认知障碍 |
| 6.1.2 动力障碍 |
| 6.1.3 资源障碍 |
| 6.2 实施蓝海战略的保障措施 |
| 6.2.1 建立有效的高层管理团队,克服认知障碍 |
| 6.2.2 优化绩效制度,克服动力障碍 |
| 6.2.3 加强用户体验丰富营销手段,克服渠道障碍 |
| 6.2.4 完善人才保障机制,克服人力资源障碍 |
| 6.2.5 多方争取资金,加强资金保证 |
| 第7章 研究结论与不足 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A 关于黄酒行业竞争因素的重要程度的调查问卷 |
| 附录B 鑫汉威酒业公司战略管理调查问卷 |
| 附录C 顾客价值需求重要性问卷 |
| 个人简历 |
（10）保健酒包装中的设计定位方法研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题来源 |
| 1.2 研究背景 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.5 研究目标和方法 |
| 1.5.1 研究目标 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 1.6 创新点 |
| 第二章 保健酒包装设计概述 |
| 2.1 保健酒概述 |
| 2.1.1 保健酒的概念 |
| 2.1.2 保健酒的概念界定 |
| 2.1.3 保健酒的历史回顾 |
| 2.1.4 保健酒的发展现状 |
| 2.2 保健酒包装设计要素 |
| 2.2.1 造型结构 |
| 2.2.2 材料选用 |
| 2.2.3 平面装潢 |
| 2.3 保健酒包装设计研究的必要性 |
| 2.3.1 保健酒包装设计的实用价值 |
| 2.3.2 保健酒包装设计的审美价值 |
| 2.3.3 保健酒包装设计的文化价值 |
| 2.3.4 保健酒包装设计的社会价值 |
| 第三章 包装设计定位概述 |
| 3.1 包装设计定位的概念 |
| 3.2 包装设计定位的分类 |
| 3.2.1 品牌定位 |
| 3.2.2 产品定位 |
| 3.2.3 消费者定位 |
| 3.2.4 综合定位 |
| 第四章 国内保健酒包装设计的市场调研 |
| 4.1 国内保健酒包装设计的现状 |
| 4.2 国内保健酒包装设计的市场调查研究 |
| 4.2.1 样本选择 |
| 4.2.2 调查问卷的设计 |
| 4.2.3 调查结果的统计与分析 |
| 4.3 国内保健酒包装设计存在的问题 |
| 4.3.1 包装风格与产品定位不符 |
| 4.3.2 系列化产品缺乏统一的包装形象 |
| 4.3.3 “模仿”现象削弱了产品和品牌的影响力 |
| 4.3.4 包装设计要素陈旧,协调性不足 |
| 4.3.5 包装的版式设计混乱 |
| 4.3.6 国外包装设计对保健酒包装设计的冲击 |
| 4.3.7 我国保健酒包装设计与国际酒类包装设计之间存在差距 |
| 第五章 基于包装设计定位方法开展保健酒包装设计的思路与方法 |
| 5.1 包装设计定位方法引入保健酒包装设计的思路 |
| 5.1.1 品牌是价值基础 |
| 5.1.2 销售渠道是潜在优势 |
| 5.1.3 产品特色是相对优势 |
| 5.1.4 消费者需求是溢价来源 |
| 5.2 包装设计定位方法引入保健酒包装设计的原则 |
| 5.2.1 差异性 |
| 5.2.2 文化性 |
| 5.2.3 时代性 |
| 5.2.4 务实性 |
| 5.3 包装设计定位方法引入保健酒包装设计的应用方法 |
| 5.3.1 以品牌核心为指导 |
| 5.3.2 以市场需求为导向 |
| 5.3.3 以产品特色为载体 |
| 5.3.4 以满足需求为目标 |
| 第六章 劲牌保健酒包装设计实践 |
| 6.1 企业调研 |
| 6.1.1 企业简介 |
| 6.1.2 产品特色 |
| 6.1.3 中国劲酒系列产品 |
| 6.2 国内保健酒包装设计案例分析 |
| 6.2.1 椰岛鹿龟酒 |
| 6.2.2 竹叶青酒 |
| 6.2.3 茅台不老酒 |
| 6.2.4 非得海参酒 |
| 6.3 中国劲酒包装设计定位 |
| 6.3.1 消费者需求分析 |
| 6.3.2 包装定位策略 |
| 6.4 中国劲酒包装设计方案 |
| 6.4.1 色彩选取 |
| 6.4.2 图形提取 |
| 6.4.3 品牌标志 |
| 6.4.4 包装结构 |
| 6.4.5 草图绘制 |
| 6.4.6 包装设计成果展示 |
| 第七章 总结 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一:关于保健酒包装调查问卷 |
| 附录二:攻读硕士学位期间发表的学术论文以及研究成果 |
四、现代酒类包装设计的表现及内涵（论文参考文献）
- [1]地域文化元素在当代精酿啤酒标签设计中的应用研究[D]. 杨天乙. 景德镇陶瓷大学, 2021(12)
- [2]安徽管仲酒业有限公司竞争战略研究[D]. 张栋. 兰州大学, 2021(12)
- [3]中韩商品名称对比研究[D]. 马萍慧. 黑龙江大学, 2021(09)
- [4]伊力特酒品牌建设研究[D]. 戚铁国. 石河子大学, 2020(02)
- [5]汉字应用于酒包装的表现形式研究[D]. 王春雨. 景德镇陶瓷大学, 2020(01)
- [6]青岛啤酒包装设计的历史与文化研究[D]. 刘晓晴. 苏州大学, 2020(03)
- [7]“芃”女儿红酒包装设计实践研究[D]. 马文彬. 北京工业大学, 2020(06)
- [8]京剧人物造型元素在“牛栏山”酒包装设计中的应用研究[D]. 潘正斌. 长沙理工大学, 2020(07)
- [9]鑫汉威酒业公司竞争战略研究[D]. 陈玉伶子. 华侨大学, 2020(01)
- [10]保健酒包装中的设计定位方法研究[D]. 夏磊. 武汉理工大学, 2020(09)