论文题目: 我国药品广告现存问题及改进策略研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 企业管理
作者: 范象新
导师: 李野
关键词: 药品广告,广告效益,广告战略,广告媒体
文献来源: 沈阳药科大学
发表年度: 2005
论文摘要: 近年来，药品广告包括医药保健品广告已经成为媒体广告的重要组成部分，同时药品广告在医药企业销售费用中所占的比重也逐年提高。但在风光的药品广告背后，却存在着诸如广告投入与广告效果不协调，高投入导致研发无力等问题。在国际跨国医药集团纷纷进入我国医药市场的情况下，我国医药企业广告存在的问题将更加突出，如不改进将直接影响我国医药企业的生存和发展。本文首先分析了我国药品广告的现状和存在的问题，接着从我国医药企业的广告战略、广告受体、广告诉求、表达方式、媒体、投放等方面结合实例提出建议和对策，以达到节约企业资源、充分发挥广告在促进产品的销售、树立品牌方面作用的目的。通过分析，本文认为应当正确设计广告战略、广告战略目标和广告策略，摆脱广告运作的盲目性、提高科学性；做好广告受众研究，使广告有的放矢，少做无效广告；正确地诉求，使广告更有效果；使用比较广告等行之有效的信息表达方式；重视包装广告这个最基本媒体和新兴的网络广告媒体运用，并且根据药品的周期合理安排广告媒体组合；发布时间上提倡减少广告发布的集中发布，提高广告发布的连续性，在发布地域上强调区域集中。 总之，药品广告要求在科学的战略安排下，在正确的产品生命周期内，在合适的媒体上，通过有效的表达方式，以恰当的频率向明确的广告受众发布正确的药品广告内容，才能获得预期效果。
论文目录:
中文摘要
ABSTRACT
前言
第1章 广告和药品广告的概念及功能
1.1 广告的定义
1.2 药品广告的概念
1.3 药品广告的功能
第2章 我国药品广告发展和现状
2.1 我国药品广告发展简述
2.2 我国药品广告现状
第3章 我国药品广告存在的问题
3.1 违法药品广告泛滥
3.2 广告投入巨大，浪费严重
3.3 信任程度下降，广告效益越来越差
3.4 出现广告投入过多，利润降低，没钱搞研究开发的怪圈
3.5 一味追求广告促销功能，忽略了药品品牌建立
3.6 广告诉求大多不正确
3.7 部分药品广告品味低俗
第4章 建议和对策
4.1 合理设计广告战略、广告战略目标和广告策略
4.2 做好广告受众研究，使广告有的放矢
4.3 正确地诉求，使广告更有效果
4.4 使用行之有效的信息表达方式
4.5 注重媒体的选择、使用和组合
4.6 恰当地选择时间和地点发布广告
结论
参考文献
攻读学位期间公开发表文章目录
致谢
发布时间: 2006-11-27
参考文献
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