论文摘要
文化模式是各文化特质统一的有机整体,是凝聚一个民族或国家的精神力量。作为现代各国文化传播的有效途径,广告,与文化模式有着密切的关联,它承载着重要的文化使命与责任。文章从中国文化模式入手,对内分析了传统文化模式对中国广告的价值观影响,以及中国广告在各层面对传统文化的积极继承、发扬与有效传播;对外则是分析了“中国化”对广告文化传播的影响与意义,突出了文化的交流、吸收与融合对于文化进步的积极意义以及中国化在其中的重要地位。商品经济背景下中国文化模式与广告文化消费的有机结合,是对新时期传统文化的激活。只有向世界积极地展现我们的文化与特色,中国文化传统才能得到不断地传承和完善,也只有这样才能真正开创中国广告的世界发展之路。
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中文提要Abstract引言第一章 广告与文化模式分析第一节 广告与文化第二节 中国文化模式与广告第二章 中国文化模式对中国广告的价值观影响第一节 广告中中国文化模式的内涵与价值第二节 中国传统文化对中国广告的思想影响一、儒家文化的价值观念与广告二、道家文化的价值观念与广告三、佛教文化的价值观念与广告第三节 民族精神与民族传统对中国广告的思想影响一、民族精神的展现与广告二、民族传统的体现与广告第三章 现代广告中中国文化模式元素演绎第一节 广告画面的中国元素创意体现第二节 广告音乐的中国元素创意体现第三节 广告语言的中国元素创意体现第四节 广告形象的中国元素创意体现第五节 广告艺术形式的中国元素创意体现第四章 广告文化传播的“中国化”研究第一节 广告“中国化”传播的重要意义第二节 “中国化”对世界广告文化传播的影响一、中外广告的文化价值观念分析二、“中国化”对世界品牌的价值观影响和渗透第三节 “中国化”的广告发展态势与前景展望结语参考文献攻读学位期间公开发表的论文致谢详细摘要
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标签：广告论文; 中国文化模式论文; 价值观论文; 中国化论文;
