从产品广告翻译看功能对等理论

论文摘要

从翻译活动出现之后的几百年里,学者们一直围绕着直译和意译在讨论,到20世纪50和60年代开始对翻译理论进行更系统的研究。研究的课题中最大的焦点是意思和对等。美国学者奈达提出的功能对等理论对翻译研究具有深刻的影响力,因为他将功能和意思两个概念结合在了一起,认为一个词只有在特定的语言环境中才真正有含义。功能对等理论被广泛应用于翻译研究和翻译实践领域,但这些研究主要应用于文学翻译领域。上世纪70年代和80年代出现了德国功能学派,这标志了从功能主义角度和交际的角度来进行翻译研究。莱丝和弗米尔的书中阐述了目的论,其基本思想是翻译策略取决于目标文本的目的。此外,莱丝强调的是文本层面的对等概念,将语言功能和文本类型及其翻译策略联系在了一起。传统的广告翻译研究通常采用文学研究的方法,从广告英语的文体特征入手,分析词汇、句法上的特点,并从中英文体的对比来探讨翻译问题。本文尝试了一个新的角度,基于以前的研究成果,将广告语言与实际的语境和意义挂钩,尝试从新的、更加接近语言本质的角度,深入地对产品广告文本的翻译进行分析,探讨功能对等理论在商业广告翻译中的体现,深化对广告翻译和功能对等理论的认识。文章共分四个章节。本文的第一章介绍了产品广告翻译的重要性、广告翻译的研究现状,并阐述了本文的研究目标,即将功能对等理论与产品广告翻译结合,试图从新的角度更加全面深入地探讨产品广告翻译中所包含的问题。第二章回顾了以前的对等理论,讨论了目的派理论及莱丝提出的文本分类理论,并重点介绍了莱丝的功能对等理论。第三章详细分析了产品广告翻译中,功能对等理论在语篇层面和目的语读者层面的体现。第四章对全文进行了总结,并提出了不足之处及进一步研究的建议。目前由于中国的对外交流越来越频繁,产品广告的中英文翻译需求越来越大,那么广告翻译的质量有着至关重要的作用。所以希望通过本文的分析,能够加深对产品广告翻译的认识,并能够为今后此类翻译研究提供一定的借鉴。

论文目录

• ACKNOWLEDGEMENTS
• ABSTRACT
• 摘要
• CHAPTER ONE INTRODUCTION
• CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW
• 2.1 EARLY VIEWS
• 2.2 SKOPOS THEORY
• 2.3 REISS’S CONCEPT OF EQUIVALENCE
• 2.4 THE ROLE OF CLASSIFICATION OF TEXT TYPES
• CHAPTER THREE FUNCTIONAL EQUIVALENCE IN THE TRANSLATION OF PRODUCT ADVERTISEMENTS
• 3.1 FUNCTIONAL EQUIVALENCE AT THE LEVEL OF THE DISCOURSE
• 3.2 FUNCTIONAL EQUIVALENCE AT THE LEVEL OF THE RECEIVER
• CHAPTER FOUR CONCLUSION
• BIBLIOGRAPHY