新疆电视台少数民族语言频道经营理念研究

论文摘要

改革开放以来,我国传媒业快速发展,电视、广播的播出机构和播出时间快速增长,报纸、杂志的发行种类与发行量也增长迅速,图书出版业也蓬勃发展。另一方面,我国媒体业的快速发展和国外大型媒体集团的不断渗透,使我国媒体业面临的竞争也日趋激烈。西部的开发发展,对于我国社会政治、经济和文化的协调发展尤为重要,而新疆由于其特殊的战略地位、地理位置、民族宗教等综合因素,成为西部打开的重点区域。西部大开发目的是使我国西部广大地区走上经济繁荣、政治民主、社会进步、文化先进的道路。在新疆的发展过程中还要实现进一步顽固民族团结进步,各民族共同发展繁荣的特殊任务。新疆少数民族电视频道在建设和谐新疆建设中起着重要的作用。而少数民族语言电视频道面临着更艰巨的竞争,因此我们必须实施科学的经营理念和灵活的经营策略,唯有如此,才能规避风险,获得频道生存的空间以及进一步发展的可能。本文选择新疆电视台的维、哈民语电视频道作为研究对象,考察发展历程,探究这样一个特殊的频道在竞争激烈的电视市场是凭借什么样的经营理念和战略思路立住脚跟,分析其在发展过程中的优势与存在的不足以及一些成功的经验等等,给出建立区域性优势媒体的竞争战略,并进一步做出了新疆民语频道的战略实施规划。论文就民语言频道以“品牌为中心”的频道经营策略进行了深入研究。希望论文中研究的内容能够为新疆民语言频道的发展提供一些有益的探索及参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 一、选题背景
• 二、课题研究的目的及内容
• 三、课题研究的基本思路及方法
• 一、我国电视媒体的发展现状分析
• （一） 国内电视行业分析
• （二） 国内电视市场分析
• （三） 我国少数民族电视业的现状
• 二、新疆电视台少数民族语言频道现状
• （一） 电视频道的市场定位
• （二） 对新疆电视台少数民族语言频道与栏目分析
• 1、对频道及主要栏目定位
• 2、对频道及栏目进行分析
• 三、新疆电视台少数民族语言频道的经营状况分析
• （一） 新疆电视台少数民族语言频道概况
• （二） 外部经营环境分析
• 1、新疆经济环境及经济发展趋势预测
• 2、新疆人文地理环境
• 3、新疆媒介市场分析
• 4、新疆电视台的覆盖率
• 5、新疆民语频道的机会与威胁
• （三） 新疆民语频道现状分析
• 四、新疆电视台少数民族语言频道经营战略思考
• （一） 频道策略
• （二） 制作策略
• 1、节目的生产
• 2、节目的选择
• 3、节目的编排
• 4、自制栏目
• 5、品牌意识
• （三） 营销策略
• 1、收视平台
• 2、加强发掘本土节目源
• 3、加强民语频道和节目的宣传
• （四） 管理策略
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 致谢