泉州公交车载电视媒体研究 ——以泉州“恒视·巴士TV”为例

论文摘要

21世纪的关键词是“流动性”。人们将在全球范围内进行活动,公交车载电视媒体以声像实现简便的信息传播,为人们提供公交途中的“文化娱乐快餐”。公交车载电视媒体作为新兴的传播媒介工具,在沿海城市受到广泛重视,尤其在福建省经济总量最大的泉州市,已发展初具规模,并占据了当地一定的媒介市场份额。本论文是采取问卷调查和内容分析的方法,对泉州公交车载电视媒体以泉州恒视传媒有限公司的媒体平台——“恒视·巴士TV”为例,进行了实证分析,对其媒体平台、受众和广告主等三个方面进行了具体分析。在实证分析中,得出以下结论:一、大众已经普遍接受对公交车载电视媒体的形式,其媒体投资成本虽然低廉,但是传播影响范围较广。二、“恒视·巴士TV”的受众具有稳定性,以上班族和学生为主,是家庭消费的主要决策者。此类受众倾向于新闻、资讯以及娱乐性等节奏明快、紧贴生活的节目。三、“恒视·巴士TV”的广告主主要来自医疗、家饰、娱乐、餐饮、教育、食品、鞋服等行业。总体来看,医疗行业成为泉州公交车载电视媒体在初步阶段的主题行业。根据研究发现的问题,作者提出了相关的解决方案。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 国外公交车载电视媒体现状
• 1.3 国内城市公交车载电视媒体的现状
• 1.4 研究的目的和意义
• 1.5 研究方法
• 2 公交车载电视媒体研究综述
• 2.1 定义
• 2.2 关于节目及广告内容的研究
• 2.3 从传播学角度和广告效果方面的研究
• 2.4 从媒体经济角度的研究
• 2.5 从媒体技术方面的研究
• 2.6 公交车载电视媒体特点
• 2.7 公交车载电视媒体优势和劣势
• 3 泉州市“恒视·巴士TV”实证分析
• 3.1 公交车载电视媒体平台分析
• 3.2 公交车载电视媒体受众群体特征分析
• 3.3 公交车载电视媒体广告主群体分析
• 4 结论与思考
• 4.1 存在的问题
• 4.2 泉州公交车载媒体的发展对策及建议
• 参考文献
• 附录
• 致谢