虚假广告治理中的政府行为研究

论文摘要

本文主要是针对目前我国广告市场上一系列眼花缭乱的虚假广告。这些广告使我们广大消费者深受其害,不利于我们广告市场的规范发展和繁荣,严重扰乱了社会主义市场经济秩序的和谐发展;更加重要的是广告不仅是经济产品,更是一种文化产品,它对引导我们大众的消费价值观念有着不可推卸的责任,也是社会主义道德建设的一部分。因此,如何规范广告市场的发展,减少虚假广告,不仅是政府的一项紧迫任务,也是广大学者界普遍关注的热点问题。本文运用公共管理理论中的“政府失灵”理论和社会主义市场经济理论,采用理论与实践相结合的研究方法,分析探讨我国现阶段虚假广告比较泛滥的根本原因——我国广告监管体制出现的问题。这些问题是由于我们政府在监管广告市场时,没有摆正自己的位置,该进行监管的地方,没有监管,不该进行监管的地方,却进行越位监管,以至于产生了“政府失灵”的问题。要解决这个问题,则必须要改革政府对广告市场的监管体制——形成完备的广告法律体系、建立有效的广告监管机制以及发动社会各种力量形成对广告市场的全方位的监督管理。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 选题与研究背景
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究思路
• 1.4 理论基础与研究方法
• 2 客观现实:当前我国虚假广告分析
• 2.1 广告市场的虚假现状
• 2.2 虚假广告认定分析
• 2.2.1 广告与虚假广告
• 2.2.2 虚假广告的认定
• 2.3 虚假广告的危害性
• 2.3.1 侵害消费者的合法权益，引发消费者信任危机
• 2.3.2 阻碍企业自身的发展
• 2.3.3 影响我国大众传播事业
• 2.3.4 扰乱正常的市场经济秩序
• 2.3.5 影响社会道德，引发整个社会的诚信危机
• 3 理论背景:政府失灵理论
• 3.1 政府与市场:共生关系
• 3.1.1 政府与市场:力量的对比
• 3.1.2 政府与市场共生关系需要第三维力量调剂
• 3.2 政府失灵原理
• 3.2.1 政府失灵概述
• 3.2.2 政府失灵的类型
• 3.3 政府失灵的原因
• 3.3.1 公共政策失效
• 3.3.2 寻租及官僚行为
• 3.3.3 信息的不完全性
• 3.3.4 政府的组织制度存在缺陷
• 3.4 政府的有限性
• 4 问题分析:虚假广告市场中的政府失灵
• 4.1 虚假广告市场治理需要政府监管
• 4.2 虚假广告市场中政府失灵的表现
• 4.2.1 广告法律制度的不完善
• 4.2.2 户外广告审批四环节产生寻租
• 4.2.3 缺乏广泛的信用信息平台
• 4.2.4 虚假广告的多头管理现象
• 4.3 虚假广告市场中政府失灵原因
• 4.3.1 目前我国经济转型期的主要特征
• 4.3.2 目前我国广告管理的矛盾与冲突
• 5 解决对策:改进政府效能规范广告市场秩序
• 5.1 构建广告市场秩序的原则
• 5.1.1 中国广告市场秩序的构建，要以中国基本国情为基础
• 5.1.2 中国广告市场秩序的构建，政府要发挥主导作用
• 5.1.3 中国广告市场秩序的构建，制度建设是关键因素
• 5.2 明确政府在广告市场中的主导性作用
• 5.2.1 明确政府的职能角色
• 5.2.2 改进政府管理效能
• 5.3 改革我国广告管理体制加强制度建设
• 5.3.1 建立健全高效的管理体系
• 5.3.2 改革广告的事后监管方式
• 5.3.3 完善广告法律制度
• 5.3.4 建立广告的信用制度
• 5.4 改进政府效能的配套机制
• 6 结论
• 7 后记
• 8 参考文献
• 9 在学期间发表的学术论文及研究成果
• 详细摘要