论文摘要
石家庄广播电视报《声屏之友》是在上世纪90年代初创刊的一份报纸,在创刊之后的几年中,有过辉煌的成绩,曾一度成为石家庄地区报纸的发行老大。但是,随着报业市场的繁荣,各家报纸竞争的激烈,《声屏之友》渐渐的失去了往日的光芒,发行量一路下滑,广告收入也大幅萎缩。面对《声屏之友》生存和发展的瓶颈,文章主要从外部媒介环境对其产生的影响和内部存在的问题两个大方面对其进行了分析,发现了《声屏之友》遭遇生存发展瓶颈的症结所在。通过对《声屏之友》的研究,笔者认为转型是使《声屏之友》脱离困境的及时而有效的措施。在文章中笔者对《声屏之友》的转型策略提出了相关建议和措施。笔者认为,《声屏之友》应将重点放在报纸的特色化和服务化上。在内容上,《声屏之友》应深度开掘广电资源,以此凸显广播电视报的“触电”优势。而商业化信息的注入,则是内容上有所突破的地方。将商业信息和服务读者的精神相结合,做出特色,是《声屏之友》转型策略建议的一个主要部分。另外,广告作为媒体生存支柱的地位应引起更多的重视。广告部力量的强化,将会使《声屏之友》的转型有一个坚强的经济后盾。同时品牌效应不容忽视,走品牌营销的路子,提升《声屏之友》的核心竞争力,使之在竞争激烈的报业市场上能走的更稳、更远。
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