我国自主品牌商用车品牌策略研究 ——以福田汽车品牌为例

论文摘要

在国内的商用车市场,自主品牌已多年占据90%以上市场份额,并且市场已接近饱和。但由于起步较晚,技术上存在先天不足,在城市化、工业化高度发展的今天,自主品牌商用车在现代工程的应用中日渐显露出技术上的限制。因此,如何开辟自主品牌商用车新的市场增长点,如何提高自主品牌的整体品质,成为我国自主品牌商用车业需要深思和亟待解决的问题。通过分析国内外商用车品牌的发展历程、模式及特点可知,主要国家商用车品牌均坚持自主品牌的发展模式,只是在品牌特点的塑造上各有不同。所以我国商用车自主品牌在如何巩固国内市场,并打入世界市场上,必须采取切实可行的品牌策略。针对以上问题,本文以品牌策略和市场营销理论为基础,运用实证分析方法进行相关问题的分析与研究,本文分别运用PEST理论、SWOT理论和4P理论对我国商用车的宏观环境、实例企业环境和实例产品进行研究和分析,并从三个层面对我国商用车自主品牌的发展策略提出了切实的发展策略建议,包括提高自主研发技术、品牌国际化传播、产品品质提升等方面,对我国商用车自主品牌的建设和推广有一定的借鉴和指导意义。

论文目录

• 提要
• Abstract
• 目录
• 第1章 引言
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究方法及内容
• 1.3 文献综述
• 1.3.1 品牌及其特征
• 1.3.2 自主品牌的界定
• 1.3.3 品牌与自主品牌理论
• 第2章 国外商用车品牌的发展及模式
• 2.1 国外商用车品牌发展的历程
• 2.1.1 德国商用车品牌的发展
• 2.1.2 美国商用车品牌的发展
• 2.1.3 日本商用车品牌的发展
• 2.1.4 韩国商用车品牌的发展
• 2.2 国外汽车品牌发展模式
• 2.2.1 先进国家汽车品牌的发展模式
• 2.2.2 后起国家汽车品牌的发展模式
• 2.2.3 国外汽车品牌发展模式简评
• 2.3 我国自主品牌汽车发展标杆选择
• 第3章 我国商用汽车品牌的发展现状及宏观环境分析
• 3.1 我国商用车品牌的发展历史与市场现状
• 3.1.1 我国商用车品牌的发展历史
• 3.1.2 商用车的市场现状
• 3.2 我国商用车品牌的发展模式
• 3.3 我国商用车品牌特点
• 3.4 我国商用车品牌的宏观环境分析（PEST）
• 3.4.1 法规
• 3.4.2 政治
• 3.4.3 经济
• 3.4.4 社会文化
• 3.4.5 技术
• 第4章 案例介绍
• 4.1 北汽福田基本状况分析
• 4.1.1 北汽福田汽车介绍
• 4.1.2 北京福田国际贸易有限公司（海外事业部）介绍
• 4.1.3 北汽福田品牌架构
• 4.2 福田品牌国际竞争的SWOT分析
• 4.3 福田迷迪产品品牌策略研究
• 4.3.1 迷迪产品介绍
• 4.3.2 迷迪品牌定位
• 4.3.3 迷迪市场情况
• 4.3.4 迷迪4P营销组合策略
• 第5章 我国自主品牌商用车品牌策略建议
• 5.1 研究消费者需求
• 5.2 自主品牌的定位
• 5.3 标杆企业
• 5.4 提高自主研发技术,加强品质工程
• 5.4.1 提高自主研发技术
• 5.4.2 加强品质工程
• 5.5 渠道管理
• 5.6 品牌传播策略
• 5.7 品牌忠实度
• 5.8 品牌国际化
• 结束语
• 致谢
• 参考文献
• 在学期间发表的学术论文和研究成果
• 详细摘要