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理论宣传要与时俱进，就必须注重研究市场经济条件下社会成员思想活动的规律，有针对性、有说服力地回答和解决人们关注的现实问题，努力增强报纸理论宣传的时代性、实效性和彻底性。实践表明，只有注重改革和创新，彻底摒弃那种脱离实际的空洞说教，报纸理论宣传才能真正入心、入脑，调动起人民群众的积极性，转化为强大的社会生产力。
第一，深入研究社会成员思想活动的特点和规律。处于不同时代、不同经济社会结构中的社会成员，对社会的意识呈现出不同的价值取向，由此导致人们的思想活动呈现出不同的特点和规律。报纸理论宣传工作是做人的工作，深入研究社会成员思想活动的特点和规律，是做好报纸理论宣传、增强报纸理论宣传工作威力和实效的前提。
我们正处在一个伟大变革的时代。一方面，由计划经济体制向社会主义市场经济体制的深层转型，使社会经济成分、利益分配、组织形式、就业方式以及人们的生活方式日益多样化，这就对人们的思想认识和思想活动产生各种复杂的影响。这种影响的广度和深度，是传统经济社会条件下所难以想象的。另一方面，经济全球化趋势的日益显现和各种思想文化的相互激荡，对经济社会转型中的我国社会成员产生了极其深刻而复杂的影响。两方面因素相互作用，使我国现阶段社会成员的思想活动呈现出种种新的特点和规律。
一是多元性。处于不同经济地位、与不同经济成分有着内在联系的不同社会成员，对经济社会发展会持有不同的价值评判和价值期待，同时会以不同的方式展示于社会，由此形成丰富多彩且良莠掺杂的思想活动多元化趋势。尤其是对那些牵动全局的深刻社会变革，处于不同社会地位的人们，心理承受力和社会期望值会大不相同，甚至大相径庭。因此，加强新形势下的报纸理论宣传工作，一个重要任务是必须认真研究处于不同经济地位、享有不同经济利益的社会成员在想些什么，对社会变革和发展有什么样的期望和要求，从而有的放矢地运用科学的世界观、人生观、价值观和社会主导思想去启发诱导、凝聚人心。只有这样，报纸理论宣传工作才能跟上时代要求，深入人心，取得成效。
二是多变性。在经济社会深刻转型过程中，在纷纭繁杂的大量信息包围中，社会成员的思想观念愈呈现出多变性态势。对于同样一件事物，人们今天的认识和昨天的认识会有很大的差别；同样一个人，在这样一种环境中和在那样一种环境中会有相当大的思想观念变化。总之，在日益现代化、信息化的社会，环境对人的影响作用极其深刻而巨大。这就要求新时期的报纸理论宣传工作，必须深入研究社会成员的思想变化规律，把握不同时期、不同领域人们思想活动的脉搏，使正确思想观念的教育和引导密切适应人们不断变化的思想实际。假如不是这样，形势变化了，人们的思想认识也变化了，报纸理论宣传从内容到形式却并不改变，以不变应万变，千篇一律，千人一面，老调重弹，旧话连篇，尽管费了很大力气，这样的"理论宣传工作"也注定成效甚微，甚至适得其反。
第二，不忘初心、牢记使命密切关注最新社会实践提出的理论问题，及时宣传理论创新的成果。马克思主义经典作家从来不把他们的理论看做是书斋里的学问。他们总是要求理论必须从书本上，从课堂上走出来，走向革命和建设的实践，努力回答现实生活和群众思想上迫切需要解决的问题，在号召群众、武装群众、指导群众的同时获得自身的丰富和发展。社会实践的发展提出许多新的问题，要求我们把马克思主义基本原理与具体实践相结合进行理论创新，而宣传新的理论成果，使之为人们所掌握并运用于指导实践，又会推进社会实践的新的历史性飞跃。因此，理论宣传的与时俱进必须与理论创新紧密结合起来，关注改革开放和现代化建设中提出的理论问题，对理论创新成果及时进行宣传。
第三，贴近实际，贴近群众，选择现实中提出的、群众想弄清的热点难点作为理论宣传的重点。随着经济转轨、体制创新、结构调整，社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样化，新事物、新问题层出不穷。在这样的大背景下，理论宣传要与时俱进，就要把握时代潮流，着眼于新的实践和新的发展，跟进干部群众在不同发展时期的思想实际，用科学理论和最新的理论创新成果去分析和回答现实中提出的新问题。比如，对私营企业主的高收入怎样看，随着一些工人下岗怎样正确看待工人阶级的主人翁地位，保持党的先进性与扩大党的阶级基础的关系，等等。这些问题既是理论问题，又是实际问题，理论宣传要抓住诸如此类的问题做文章，从理论和实际的结合上加以分析，帮助干部群众解疑释惑，化解矛盾，形成共识。
第四，理论宣传的形式要创新，要讲究宣传艺术。以科学的理论武装人，必须讲究方式、方法、手段和机制。在改革这场深刻的社会变革中，人们的思想观念、思维方式、行为方式都发生了很大变化，对理论宣传的形式也随之提出了新的要求。如果党报的理论宣传不讲究宣传艺术，只是重复党的文件、政府工作报告、法律法规的词句，用成堆的套话、空话和简单的逻辑推理包装起来，那就只能被当做一种摆设，成为报纸上最没人看的版面。因此，理论宣传的与时俱进，不但体现在内容上，而且要体现在形式上，不断探索新的宣传形式。在这方面，河南日报作了有益的探索：栏目设置多样化，开设一些观察类、思考类、对话类栏目，借用新闻的一些手法，以新闻事件或新闻由头为切入点；就实论虚，以事说理，以理论事，虚实结合，逐步提升，生动活泼地宣传马克思主义；围绕包含重要理论信息的重大事件在一个时期内集中时间、集中版面、集中力量展开重点战役性宣传，以凸现高潮，形成规模效应；着眼于读者的需要，刻意策划有针对性的选题，然后从不同侧面系列性推出。大体形成一个月左右一个核心主题，一个核心主题掀起一次小的高潮，一个核心主题接着一个核心主题做，原则上不间断，此起彼伏，使理论宣传中心呈波浪状向前涌动，一浪接着一浪，一浪推着一浪，形成连续不断的紧凑有序的冲击波。
第五，理论编辑要牢固树立与时俱进的思想观念。报纸理论宣传能不能与时俱进，关键在于理论编辑的素质，这就要求切实加强报纸理论编辑的队伍建设。首先，报纸理论编辑要进一步解放思想，坚持实事求是，增强事业心和责任感，以与时俱进的思想观念和不断创新的精神状态去工作。其次，要加强学习，夯实理论功底特别是马克思主义基本理论的功底，培养创新所必需的辩证思维，提高观察问题、分析问题和解决问题的能力。最后，要转变作风，深入实际，深入群众。如果报纸理论编辑远离现实，对不断发展着的改革开放和经济建设了解不多，对现实中的热点难点和干部群众思想实际了解不多，同样难以做到与时俱进。